則天去私

9月 22

ビルボード広告はもう終わっちゃったのかな？バカヤロー、まだ始まっちゃいねーよ！

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少し古い記事ですが、昨年末にニフティが運営する「デイリーポータルZ」というサイトにこんな記事が掲載されていました。

・東京の看板が、白かった［デイリーポータルZ］
http://portal.nifty.com/2009/12/26/b/index.htm

地元から東京に引っ越して、10年ほどになる。雑踏の中を、ぼやぼや歩くのが好きだ。でもこんな風景を見るのは、初めてだと思う。
（新宿駅）東口、出てすぐ左を向くと見えるビル群。気温を表す電光掲示板以外、稼働していない…。看板は広告が入っていないらしく、真っ白だ。都内の一等地がこんなことになってるとは。いつも歩いているのに、全然気がつかなかった。ひょっとして、もしかして、他の場所も…？

新宿、池袋、渋谷と街をめぐって、屋外広告のスペースがいかに空きスペースになっているかをレポートしたこの記事はかなり衝撃的で、ネット上では「薄々感じてはいたけど、こんなに空きスペースばかりとは…」という驚きの声だったり、「不景気だな」「これが広告ビジネスの現実だ」「ビルボード広告はもう不要では」といった感想が語られたりしていました。

でも個人的に思うのは、決して不況だからとか（ビルボード）広告が必要ないってことではなく、単に広告ビジネスから枠を売るものっていう発想がなくならない限り、こういう状況は当然の帰結じゃないかなぁと思います。

ビルボード広告自体はまだまだアイデア次第でおもしろくて、人々の関心を引き付けることができる媒体だと思いますし、ビルボードだからこそできる意味のある広告っていうのもあるはずじゃないでしょうか。

今回はそんなことを思って、ヒントになるような海外のビルボード広告の数々を集めてみました。

▲ インドのペンキ会社のビルボード広告。空色のペンキが塗られているように見える部分は実は看板が切り取られていて、背景の空が見えているだけ

▲ 米カリフォルニア州のマンモス・マウンテン・リゾートというスキー場が展開したビルボード広告

▲ 「DROP IN（ちょっと立ち寄ってください）」と書かれた航空博物館のビルボード広告は、まるでパラシュートで今まさに着地した人が座っているように見えます

▲ 国際物流のDHLによる梱包材を模したビルボード広告

▲ オフロード・レースゲーム「COLIN MCRAE : DIRT 2」がニュージーランドで展開したビルボード広告では、泥よけ用のワイパーが実際に動く仕掛け

▲ BMW MINIがCOUNTRYMANという新車のために中国で展開したビルボード広告。のぞき見サーファーがいる左側の「Malamalama」というサーフボードブランドは実は架空のブランドで、こちらの広告もBMW MINIが設置したもの

▲ アップルの「iPod nano」のビルボード広告に便乗して、カナダの日曜大工店が実施した広告です。「iPod nano」から滴り落ちるペンキを塗料缶で拾い集めているように見えますが、これは余ったペンキを回収してリサイクルするという日曜大工店のプロジェクトをアピールする目的で実施されたものだそう

動画もあったので貼りつけておきます。

ちなみに、こちらの広告は朝の通勤ラッシュ時間を狙って、朝6時から11時30分の間だけ展開されたのだそうです。

そしてラストは、サプリメント会社がペルーで展開したパンチの計測機付きの殴れるビルボード広告。

制作を担当した広告代理店・オグルヴィによれば、ペルー国内に16個設置したビルボード広告で、述べ2万8000人以上がパンチの計測を行ったのだとか。

以上、今回のビルボード広告の紹介はここまで。

最後に話は戻りますが、広告会社が単に枠だけ売って、商品と芸能人の写真、そして会社名や商品名のロゴが描かれた看板をとりあえず出しておけばいいという発想なら国内のビルボード広告の現状はより一層深刻になると思います。

問題なのは、その場所に広告を出す意味があるのか、ではそこに広告を出すならどんなクリエイティブが必要とされるのか、そんなクライアントにとってあたりまえのことを解決することが求められているのでしょう。

一部には、屋外広告はデジタル・サイネージ化されれば現状は打開できるという考えや、拡張現実（AR）と絡めればおもしろい、といった考えもあるようですが、そうした手法のみで解決するような話とはちょっと違うような気がしています。

ケース・バイ・ケースで最適な方法は何かを考えることによってのみ、（デジタル・サイネージ化や拡張現実を利用するといった手法も含め）屋外広告の価値は見直されていくのではないでしょうか？

追記：
この記事って今年の1月に書いておいたものなんですけど、公開しないまますっかり忘れていました。
先日公開した「クリエイティビティにあふれた斬新な屋外広告いろいろ」という記事を書いていて、ふと思い出したので、いまさらながらアップロードします。

【参考記事】
・Berger: Sky | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/berger_sky
・Mammoth Mountain Resort: Play big | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/mammoth_mountain_resort_play_big
・Southern Museum Of Flight: Drop In | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/southern_museum_of_flight_drop_in
・DHL: For all your heavyweight shipments | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/dhl_for_all_your_heavyweight_shipments
・Colin McRae Dirt 2: Wipers | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/colin_mcrae_dirt_2_wipers
・Mini : Mini Countryman - Surfer | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19067/
・Green Advertising: Rona The Art Of Recycling Billboard
http://greenworldads.blogspot.com/2009/05/rona-art-of-recycling-billboard.html
・Lab Nutrition - Hit a Billboard: 2010 (Peru) commercials | Adland.tv
http://adland.tv/commercials/lab-nutrition-hit-billboard-2010-peru

9月 21

滑らかな髪の上で勝負する、エアホッケーならぬヘアホッケーゲーム

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説明不要。一目瞭然ですね。

このエアホッケー用のテーブルですが、髪がツルッツルになるシャンプーの効能をアピールするために、フィリピンのショッピングモールや美容院、大学の寮などに設置されたそうです。

それから、こちらはおまけでの紹介になりますが、同じくテーブルゲームつながりで、少し前に話題になったテーブルサッカーゲームの妙技の数々が楽しめる携帯電話「Nokia N8」のバイラルムービーです。

最後まで見ると、アノテーション機能で、ひとつひとつの技のスローモーション映像やメイキング映像にリンクが貼られていますよ。

CGではなく実際にやっているというのがスゴイですね。

【参考記事】
・Rejoice Shampoo: Hair Hockey | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/rejoice_shampoo_hair_hockey
・Nokia’s N8 Foosball Fever - Greatest match ever played? ad >> adverbox
http://www.adverbox.com/ads/nokias-n8-foosball-fever-greatest-match-ever-played/

9月 21

大切な想い出を消し去ってしまう、アルツハイマー病という『私の頭の中の消しゴム』

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今回紹介するのは、今年のカンヌ国際広告祭のデザイン部門で銀賞を獲得した広告。

一見すると消しゴム（砂消し）のように見えますが、実はパソコンなどのデータを保存するUSBメモリーになっています。

このUSBメモリー、そのまま家電量販店で寿司型USBメモリーなどと並べて置いておいても、遜色なく売れるんじゃないかという感じですが、実はそこには思いがけないシリアスなメッセージが込められています。

このUSBメモリーを配布したのはニュージーランドのアルツハイマー病協会で、地元政治家を中心に配布されたとのこと。

つまり、大切な記憶を奪い去ってしまうアルツハイマー病という病気への行政の関心を高めるためのツールとして、このUSBメモリーは制作されたということです。

USBメモリーのオモテ面には、「ALZHEIMER’S ERASERS. YOUR MEMORIES,SAVE THEM.（アルツハイマー病の消しゴム。あなたの想い出を守ろう。）」というメッセージが刻まれています。

これを見て、若年性アルツハイマー病をテーマにした『私の頭の中の消しゴム』という韓国映画を思い出してしまったのは、私だけではないかもしれませんね。

私の頭の中の消しゴム [DVD]

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追記：
まったくの偶然ですが、本日9月21日は「世界アルツハイマーデー」なのだそうです。せっかくですから、この記事を読んだ皆さんも、アルツハイマー病への理解を深める意味で、少しでも時間を使ってWebで情報収集してみてはいかがでしょうか？

【参考記事】
・Alzheimer’s New Zealand: Eraser USB stick | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/dm/alzheimers_new_zealand_eraser_usb_stick

9月 21

スイカが顔面にぶち当たる、かなり痛そうなバイラルムービー

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アメリカのCBSテレビが放送する人気番組『アメージング・レース』。

今回紹介するのは、その番組のアメージングな映像を使ったバイラルムービーです。

衝撃のシーンは再生を開始してから27秒後。

この動画はYouTubeに複数アップロードされていますが、公開半月足らずの時点ですでに合計600万回以上も再生されています。

【参考記事】
・CBS : Watermelon Headshot Viral | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19535/

9月 17

クリエイティビティにあふれた斬新な屋外広告いろいろ

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すでに過ぎてしまいましたが、今月10日は「屋外広告の日」。

ちょうどその週、私は屋外広告を専門に扱う会社の方とお会いして、いろいろ意見交換をさせていただく機会があったのですが、その方曰く「日本の屋外広告はクリエイティビティが足りない。社内のクリエイターのアイデアレベルも低いし、ネットなどに比べてクライアントのチャレンジングな姿勢も低い」と嘆いておられました。

そこで、今回は最近見かけた海外の屋外広告のなかから、斬新なアイデアの広告をいくつかピックアップしてご紹介したいと思います。

まずはカナダのYMCA（キリスト教青年会）によるバスケットゴール型広告からどうぞ。