でっかい鍵にでっかい指輪。
これって、おそらく「Google」があれば探しているものが簡単にみつかるってことのメタファーね。
▲ 鍵
▲ 指輪
ちょっと分かりづらいかなぁ？
あと、私の中では「Google」って良くも悪くも今ひとつのセンスというイメージがあるので、このセンスは「Brand Voice（実は昨日知ったばかりの言葉で、つい使いたくなっちゃった）」が届きにくいような気がするけど、どうなんだろ？
【参考記事】
・Google: Keys | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/google_keys
・Google: Ring | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/google_ring
今日は良い天気ですね。こういう日は自転車に乗って、ちょっと遠出してみたくなっちゃいます。というわけで、今日は自転車を使った広告ネタです。
「あれれ、また自転車ネタかよ？」と思われるかもしれませんが、それでもいいの。自分が楽しいから。
なんなら、先日お亡くなりになった忌野清志郎さんや鶴見辰吾さん、勝間和代さんに続いて、自転車活用推進研究会が認定する4代目自転車名人でも目指したろかっ、ていう勢いなのです。
ところで、先月の話になってしまうのですが、日本最大級の自転車ロードレース「ツアー・オブ・ジャパン」が行なわれていたのですが、一方で世界最高峰の自転車ロードレースと言えば、何というレースかご存知ですか？
さすがに自転車に興味がない人でもこれぐらいは知っていますよね？
そう、そのレース名は「ツール・ド・フランス」。単に「ツール」とも呼ばれる有名なレースです。
今回は、その「ツール・ド・フランス」の中継番組を放送するオーストラリアのテレビ局が実施したゲリラ広告を紹介してみます。
この広告は自転車に乗った人がペダルをこぐことで実際に看板が回転する仕掛け。
自転車レースの広告だから自転車を使いましょう、という何とも直球勝負な姿勢がいいじゃないですか。
しかも、このゲリラ広告の面白いところは、実際の「ツール・ド・フランス」とリアルタイムで連動していて、レースが行なわれている21日間、午前8時から午後4時までの間、1人の人間がペダルをこいで動かしていたのだそうです。
これ、天候お構いなしで行なわれていた上、レースと違って応援する観客もいなければ、景色の変化も楽しめない。おそらく実際の「ツール・ド・フランス」よりもこっちの方がハードだったんじゃないか、という気さえしてきます。
【参考記事】
・SBS / Tour de France: Endurance | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/sbs_tour_de_france_endurance
トヨタが北米市場で販売している「Venza」という車のWeb広告です。
雪道も難なく走れる走破性の高さを訴求していますが、その見せ方が面白いですね。
専用サイトでは、「THE GLOBE AND MAIL」というカナダの新聞社のサイトに広告が掲載された際の動画を公開しています。
・Toyota Venza - Snowy Road
http://www.venzasnowyroad.com/
念のためキャプチャ動画も貼り付けておきますね。
それにしても、事例に使われているページの右端に、G7での元大臣の酔っ払い会見のニュースが掲載されているというのが何とも。。。
飲んだら車に乗るな、飲みすぎたら新聞に載るぞ、ってことを暗示しているのかなぁ。
【参考記事】
・Toyota Venza: Snowy road | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/online/toyota_venza_snowy_road
カレンダーの日付を極太フォントから徐々に細文字にしていくことで、3カ月間で理想のスリムボディに近づくことを表現した「Bootcamp Personal Training（ブートキャンプ・パーソナル・トレーニング）」というエクササイズDVD（？）の広告です（何だかどっかで聞き覚えがあるなぁ）。
上手です。美しいです。インテリジェンスにあふれています。
でもねぇ、美容・ダイエット系の商材って論理的に頭で考えて買うものじゃなく、もっと直感的に買ってしまうものだと思うんですよ。
そういう意味では、これだとクリエイティブとしては美しいけど、広告的な機能を果たしているのかなっていうのが、個人的見解。
実際にはベタで美しさのカケラもないんだけど、美容・ダイエット系の広告ってこんな感じの方がユーザーにはグサッと来ると思うんだよねぇ。
【参考記事】
・Bootcamp Personal Training: Calendar | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/bootcamp_personal_training_calendar
今回紹介するのは、海外の保険会社「ARAG Insurance Company」がドイツの中古車情報誌に掲載した自動車盗難保険の広告です。
車種名やモデル、年式、排気量などの文字情報とガレージで撮影された写真という日本の中古車情報誌でもよく見かけるレイアウトですが、少しばかり変なことになっています。
そうです。このページに掲載された写真には肝心の自動車が写っている写真が1枚もありません。
おそらくこの中古車情報誌を買った読者もそれに気づいてページを怪訝な思いで1周ぐるりと見回してみるはず。
すると、黄色く目立つようにデザインされた左下の枠内に次のようなコピーが。
「In case of theft. ARAG full coverage insurance.（盗難された場合、ARAGは全額補償します）」
いやぁ、これはメディア選定もクリエイティブもよく考えられているなぁ。
当然、中古車情報誌の読者層は自動車盗難保険のターゲットとドンピシャなわけだし、この広告ってそういう人たちに確実に「自動車盗難」という問題への気づきを与えるものになっていますよね。
【参考記事】
・Arag: In case of theft | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/arag_in_case_of_theft
Recent Comments