則天去私

先週は、6月に開催されたカンヌ国際広告祭に参加した人たちの感想を聞く機会があったのですが、その人たちの口から頻繁に聞かれたのが「BIG IDEA」という言葉。

ここ数年の広告のトレンドは、小手先の技術や見た目の斬新さではなく、常識をくつがえすような「BIG IDEA」を重視する流れになっているという話でした。

調べてみたら、今年のカンヌのテーマはまさに「Big Ideas can make anyone feel small.（どでかいアイデアは誰をもちっぽけに感じさせる）」というもので、チタニウム部門とサイバー部門の2部門でグランプリを獲得した「UNIQLOCK」などは、その最たるものと言えそうです。

ところで、私はそんな話を聞きながら、先月末から今月にかけてまさに自分がちっぽけな存在に感じられる「BIG IDEA」に出会ってしまったなぁ、と振り返らずにはいられませんでした。

それが、今回紹介する3サイト＋1。

すでにどのサイトも話題になっているものばかりですが、自分用のブックマークの意味も込めて、紹介しておきたいと思います。正直、個人的には先週話題を独占した「Google street view」よりも、この出会いは衝撃的でした。

■ FONTPARK 2.0 | MORISAWA
http://fontpark.morisawa.co.jp/

ちょっと「UT LOOP!」っぽいテイストからも感じ取れるように、中村勇吾さんが制作した株式会社モリサワのスペシャルコンテンツ。

ただ面白いとかカッコイイで終わるだけじゃなく、クライアントの商品であるフォント（書体）の魅力をユーザーに直感的に伝えるクリエイティブに、アーティストとは異なる広告クリエイターの真髄を見た気がします。今回紹介するなかでは一番ヤラレタ感がありました。

■ どこでもラストガイ
http://lastguy.jp/

WebサイトのURLを入力するだけで、そのサイトを舞台にゲームが楽しめるという発想にはまさに脱帽。これなら一生かかっても全面クリアは不可能ですからね。

自分のブログをすぐに「ライトガイできる」ようにするブログパーツを提供するという、畳み掛けるような仕掛けづくりも完璧です。

■ GYOROL
http://gyorol.bascule.co.jp/

ケータイを釣り竿にして釣りを楽しむという発想だけで終わらず、PCや屋外ビジョンを掛け合わせるというアイデアのてんこ盛りコンテンツ。こういうぶっ飛んだアイデアは、さすが「Webの魔術師」と呼ばれるバスキュールさんならでは。

ちなみに、ケータイをリモコン代わりにPCでゲームを楽しむという発想では、電通クリエーティブ塾の「Brain Bomber」も「GYOROL」同様の素晴らしいアイデアでした。

■ Brain Bomber
http://cr-juku.jp/2008/

もちろん、これらのサイトは単にアイデアがスゴイだけではなく技術面もスゴイわけですが、やはり最初に「BIG IDEA」があったからこそ、これだけ強烈でインパクトのあるモノができたのでしょう。

私もこういう「BIG IDEA」を考えられるように、もっともっと頭も心も磨いていかないと。「こんなどでかいアイデア、一生かかっても自分には発想できないよ」なんて思ってしまう弱い自分にドロップキックやエンズイ斬りをかましつつ。。。

なお、各サイトの詳しい説明は以下の記事がとても参考になります。

【参考記事】
・モリサワフォントで作品を作ろう! - 「FONTPARK 2.0」オープン | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2008/08/06/057/index.html
・好きなWebサイトがゲームのフィールドになる「どこでもラストガイ」［hiniclip：ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=758432
・携帯電話で魚が釣れる、Basculeの「GYOROL」［hiniclip：ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=753400

「Magistral」という食器用洗剤のCMです。

この食器用洗剤は力いっぱい擦らなくても汚れが落ちるので、どんなに食器洗いをしてもマッチョボディにならないで済むのだそうです。

へぇ、なるほどそれは良い商品だね！　って、このドアホがっ！

【参考記事】
・Magistral: Fisicoculturista［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/video/8096/

世界25都市の中から好きな出発地と到着地を選ぶと、その都市の現在時刻を表示してくれるというブログパーツです。ちなみに、このブログパーツは東京発ニューヨーク行きですが、残念ながら私のこの夏の予定とは一切関係がありません。。。

ブログの右上にあるスーツケースをクリックすると、飛行機が飛んできてブログ上の地名が書かれた場所に着陸し、最終的には半ば無理矢理「ANA SKY WEB」へ連れて行かれるという仕掛けになっています（すいません。このブログではスーツケースがうまく表示されないようです）。

かなり強引なサイト誘導のような気がしますが、なぜか嫌な気分がしないから不思議です。

■ ANA 「旅感」ブログパーツ配布中｜：ANA SKY WEB TOUR
http://www.ana.co.jp/anafan/blogparts/

【参考記事】
・ANA 「旅感」ブログパーツ［mifdesign_antenna］
http://www.mif-design.com/blog/2008/08/02-070503.php

なるほどぉ。

商品特性を伝えるには、これはなかなかうまい表現ですね。

自社商品を何かに置き換えるとしたら普通ならポジティブなものに置き換えますが、あえてネガティブな存在に置き換える自虐ぶりがコミカルさを増していますね。

でも、右下の企業ロゴと商品写真はもうちょっと大きくしてもいいんじゃないかなぁ？

その方が、広告が表現していることが理解しやすいはずだし。ちょっと奥ゆかし過ぎるかもね？

【参考記事】
・Seiko: Wake up, 1 | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/seiko_wake_up_1
・Seiko: Wake up, 2 | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/seiko_wake_up_2
・Seiko: Wake up, 3 | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/seiko_wake_up_3

ナイキがオリックス・バファローズの清原和博選手を応援するサイト「NEVER SAY NEVERや！」を立ち上げました。

このサイトでは直接清原選手へメッセージが送信できたり、清原選手からのメッセージ動画が見られたり、オリジナルブログパーツを入手できます。

明日8月3日には、「清原選手本人がサイトに生出演！（かも？）」だそうです。

■ NEVER SAY NEVERや！
http://nike.jp/kiyo/

ところで、このサイトで配布している「緊急調査：清原は、もうそろそろ諦めてもいい時期だ。」というブログパーツ、「YES」ボタンを押そうとすると、とびきりおもしろいことが起きる仕掛けに（スピーカーをONにした状態で、下のブログパーツの「YES」ボタンを押してみてください。押せるものならね。。。）。

このブログの1発目のエントリーで紹介した「1-click Award」のブログパーツ以来の衝撃的内容です！

正直言って、世の中の9割がたのリサーチデータってほぼ結論ありきで設計されているものなので、このブログパーツの調査というのはある意味では正しいのかもなぁ？

【参考記事】
・緊急調査：清原は、もうそろそろ諦めてもいい時期だ。ブログパーツ [fumixtokyo]
http://www.fumixtokyo.com/archives/51020436.html