則天去私

「こんなにこだわっているのに安い」「こんなに高機能なのに安い」「こんなに高級感があるのに安い」。

広告で「安さ」を訴求する方法は数々ありますが、今回紹介する新型フォルクスワーゲン・ジェッタの2本のCMは、それだけでは終わりません。

それぞれユーザ目線と開発者目線で「こんなにカッコいいのに安い。例えば…ぐらい」とか、「こんなにこだわっているのに安い。例えば…ぐらい」といった感じで、どのぐらい安いのかを例示していて、「なるほどな」と感心させられました。

「最高」と書けば、受け手の心にそのまま「最高」と伝わるなら、それこそコピーライターは要らない。

という言葉は、コピーライターの仲畑貴志さんの言葉ですが、同じように広告が「安い」と語るだけで終わってしまっては、その「安さ」は受け手には伝わらないのでしょう。

そうした意味では、広告は「安い」だけで終わらずに、受け手の興味を引くような表現を使って、どうして安いのかを語ったり、その安さを例示することが必要だと、今回紹介するCMを見て改めて思った次第です。

欲しかったあのカッコいいフォルクスワーゲン・ジェッタが驚くほど安い。例えば、2台買えちゃうぐらいにね。

開発者が精魂込めてこだわって作ったフォルクスワーゲン・ジェッタが驚くほど安い。例えば販売価格を知った開発者が怒ったり、泣き出すぐらいにね。

【参考記事】
・Volkswagen : Volkswagen Jetta - Moonlighting | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19988/
・Volkswagen : Volkswagen Jetta - Dream Team | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19989/

みんなに好かれようとして、みんなに嫌われる。勝つ広告のぜんぶ 仲畑 貴志 宣伝会議 2008-12-16 売り上げランキング : 74768 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

今回は、季節を先取りした（というより、季節外れな）広告事例をご紹介します。

ネスレが昨年12月にイギリスで実施したスノースタンプを使ったゲリラキャンペーン。

降り積もった雪にスタンプをムギュッとすると、ミントキャンディ「POLO」そのままの形ができあがるという仕掛け。

雪を使った広告としては、以前カナダのホテルの事例を紹介したことがありましたが、こちらの「POLO」の事例の方が商品に落ちていてスッキリしていますね。

余談ですが、この記事を書きながら「そう言えば、最近あの『POLO』ってキャンディ、見かけなくなったなぁ」と思って調べてみたら、残念ながら日本では販売中止になってしまったようですね。残念。

【参考記事】
・Polo Mints : Snow Stamp [image] | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/18501/

セルビアでは1年間に平均自殺者数が1,500人に達し、そのうち首都にあるベオグラード橋から飛び降り自殺をはかる人も40人に達するそう。

そんなベオグラード橋から川面にプロジェクターで映し出されたのは、自殺防止のメッセージと相談先の電話番号。

もちろん、これは直接的に飛び降り自殺をはかる人へのメッセージという意味以上に、こうしたキャンペーンによって、自殺という社会問題に対して人々の関心の目を向けさせようとしたもの。

実際に、このキャンペーン自体がテレビのニュース番組でも取り上げられたようですね。

【参考記事】
・Suicide prevention office: Bridge | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/suicide_prevention_office_bridge

スペイン・マドリッドにある市民の台所「サン・ミゲル市場」。

観光名所としても知られる「サン・ミゲル市場」は老朽化のため、しばらく改築工事で閉鎖されていたそうですが、2009年5月に営業を再開。

そして、そんな新しくなった食料品市場の入口に突如現れたのが、韓国・LGエレクトロニクス社製のこの巨大冷蔵庫というわけ。

「LGエレクトロニクス社製の冷蔵庫は、食料品の鮮度を保ちます」というメッセージなのでしょうが、市場にとっても扱っている食料品の鮮度をアピールする広告なので、Win-Winの関係で両者にとって良い宣伝効果があったのかもしれませんね。

【参考記事】
・LG : Large is Good | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/18847/

ブラジルにある手品学校「Senac Technical School」。その入口にあるのは、なんとこんなユニークな自動ドア。

この学校に入るときには、誰でも胴体切断マジックができます（笑）

ね、タイトルにウソはないでしょ？

【参考記事】
・Senac Technical School: Magic Door | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/senac_technical_school_magic_door