則天去私

ニュージーランドの公園に掲出された「キットカット」のポスター。「Have a Break.（休憩する）」のために、ポスターから型を抜き取ってイスが組み立てられるようになっています。

日本では受験生の御守りとして大活躍している「キットカット」ですが、グローバルなブランディングとしては、「Have a Break, Have a KitKat」というスローガンのもと、ブレイクタイム（憩いのひととき）の必需品という商品訴求の仕方。

ちなみに、海外の「キットカット」の広告にはこの「Have a Break, Have a KitKat」というスローガンに沿った面白い広告がたくさんあるので、今回のエントリーではその中から選りすぐった広告をいくつかご紹介しようと思います。

まずは以前のエントリーでも紹介したことがある「キットカット」の休憩用ベンチ。さきほど紹介したポスターの基本アイデアのようなものですね。

続いては、折った「キットカット」を2本並べて「Pause（休止）」ボタンを模したイギリスの広告。

ありがちなアイデアではありますが、シンプルでよろしいかと。

さらに、こちらの香港で制作された連作広告は「キットカット」を折ることで、ムカつくアイツをポキッと折ったような爽快感が味わえることを表現しています。軽くワラ人形チックですが。。。

▲ 上司

▲ 妻

▲ いじめっ子

なお、ご存知かもしれませんが、「Have a Break.」の「Break」は「休憩」という意味と「（ポキッと）折る」という意味のダブルミーニングになっているので、これもグローバルスローガンに沿ったアイデアなわけですね。

そして最後はイギリスで展開された「キットカット」の人間ベンディングマシーン。こちらはどういう意図かはっきりしませんが、おそらく笑いとキットカットのあるブレイクタイムでリラックスしましょう、ということではないでしょうか？

というわけで、今回は以上です。

あ、そうそう、「キットカット」と言えばこのブログでも何度か紹介していますが、コチラの「チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング」はマーケティングに興味のある方にはあらためて一読をオススメいたします。

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【参考記事】
・KitKat: Chair posters | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kitkat_chair_posters
・Kit Kat Benchvertising | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/kit-kat-benchvertising/
・Nestle Kit Kat: Break | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/nestle_kit_kat_break
・Kit-Kat: Boss | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_boss
・Kit-Kat: Wife | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_wife
・Kit-Kat: Bully | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_bully
・Kit Kat: Human vending machine | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kit_kat_human_vending_machine

2010年カナダ国際モーターショーの開幕に合わせ、カナダの主要都市で展開された小型自動車「Smart」のゲリラ広告です。

小型車の特長をアピールするため、路上の狭いスペースに「Smart」を駐車。しかも、どんな窮屈な場所にも“ねじ込める”ことや、お気に入りの靴で街歩きをするような感覚が楽しめる「Smart」の快適性を伝えるために、車体の後ろには特大サイズの靴ベラが。

ボディには「fits into tight places. （狭い場所にフィットする。thesmart.ca）」というコピーが書かれ、Webサイトへの誘導が図られています。

少し気になるのは前後の車は広告とは無関係なのかなぁということ。もし無関係な車だったら、ちょっとやり過ぎかなぁ。こんな停め方されたら、かなり迷惑だし。

【参考記事】
・Smart: Giant shoehorn | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/smart_giant_shoehorn

ファイザー製薬がバイアグラの誕生11周年を記念して制作したのが、こちらのノベルティグッズ。

息を吹き込むと笛の音とともに丸まった紙筒が伸びる仕掛けのおもちゃ。小さい頃はピロピロ笛などと呼んでいましたが、正式名称は「吹き戻し」というのだそうです。

バイアグラの商品特性から来たアイデアですが、そのあたりの詳しい説明は当ブログでは割愛させていただきます（苦笑）

それにしても、海外から毎日送信されてくる膨大な量のバイアグラのスパムメールってなんとかならないもんかなぁ。

【参考記事】
・Viagra: Party blower | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/dm/viagra_party_blower

広告ではありませんが、「OK Go」というロックバンドのミュージックビデオが面白かったので紹介します。

お仕事の合間にでも、息抜きがてらにどうぞ。

やけに大掛かりなピタゴラ装置。

そう言えば、以前こちらの記事で「ピタゴラスイッチ」なWebサイトとCMを紹介していましたね。

【参考記事】
・Cog on badass steroids. | Adland.tv
http://adland.tv/content/cog-badass-steroids

「Don’t Save」なのか「Save」なのか、すべてはあなたの手に委ねられています。

少し前に「IDEA*IDEA」というブログでも紹介されていましたが、大事なことなのでもう1度。

【参考記事】
・WWF: Don’t Save/Save? | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/wwf-save/