則天去私

アメリカのCBSテレビが放送する人気番組『アメージング・レース』。

今回紹介するのは、その番組のアメージングな映像を使ったバイラルムービーです。

衝撃のシーンは再生を開始してから27秒後。

この動画はYouTubeに複数アップロードされていますが、公開半月足らずの時点ですでに合計600万回以上も再生されています。

【参考記事】
・CBS : Watermelon Headshot Viral | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19535/

すでに過ぎてしまいましたが、今月10日は「屋外広告の日」。

ちょうどその週、私は屋外広告を専門に扱う会社の方とお会いして、いろいろ意見交換をさせていただく機会があったのですが、その方曰く「日本の屋外広告はクリエイティビティが足りない。社内のクリエイターのアイデアレベルも低いし、ネットなどに比べてクライアントのチャレンジングな姿勢も低い」と嘆いておられました。

そこで、今回は最近見かけた海外の屋外広告のなかから、斬新なアイデアの広告をいくつかピックアップしてご紹介したいと思います。

まずはカナダのYMCA（キリスト教青年会）によるバスケットゴール型広告からどうぞ。

なぜバスケットゴールなのかというと、YMCAが青少年の健全育成のために運営しているスポーツ施設があるからだそうで、その施設利用を促進するのが目的のようです。

続いては、イスラエルの自動車保険会社の広告。

柵のない駐車場ビルになっていますが、もちろんこれはポスター。「危ないなぁ」と驚かせておいて、保険をアピールしているわけですね。

一方、こちらのブラジルの広告も一瞥してドキッとするビルを使った広告です。

亀裂の入ったビルに接着剤の広告が貼りつけられています。もちろんこの亀裂も本物ではなく、ステッカーだそう。

さらにこちらは、フリトレー社のポテトチップス「Kettle Cooked Chips」を宣伝する木彫りの看板広告。

伝統的な職人の調理法で作られていることを訴求するために、熟練した職人のチームを雇って10日間かけて作成されたものだそうです。

そして、こちらはコロラド州デンバーで展開された交通安全を訴える広告。

グニャリと曲がった看板が、事故への恐怖心を煽りますね。

さらにさらに、続いてはスイスの横断歩道を使ったマクドナルドの広告。

さすがに日本で同じことをやったら道路交通法違反になりそうですが、アイデアとしてはおもしろいですね。こんな横断歩道を渡った先にマクドナルドがあろうものなら、確実にフライドポテトを頼んでしまいたくなります。

そして、こちらは今回紹介するなかでも個人的にかなりのお気に入りの広告。

改装中のクリスチャン・ディオール・ニューヨーク店で展開されたもので、工事中の目隠しを大きなハンドバッグを置いて代用しています。

考えてみたら、改修中も場所代はかかっているので、工事中の足場などでよく見かける建設会社の社名入りの目隠しなんてありえない。そんな発想で展開されたものですが、その発想がいいなぁと思いました。

一方、こちらのイスラエルで展開された広告もかなり斬新な発想。

ハインツ社のタバスコの広告ですが、見てわかる通り絞り口から火が吹き出ています。それだけで、タバスコの辛さが伝わってくるおもしろい広告ですね。

そして、最後は南アフリカのテニスコートで展開された任天堂Wii用のゲーム「Wii Sports」の広告。

良いアイデアですが、個人練習用の壁に描かれた「Never play alone again.（2度と一人で遊ばないで。）」というコピーが何とも物悲しい。

動画もあったので貼りつけておきますね。

まだまだ紹介したい広告はありますが、今回はこの辺で。

この記事をご覧になった方々が少しでも屋外広告の可能性や奥深さに興味をもっていただければ幸いです。

と、まぁ、いろいろと書いてみましたが、そうは言っても海外に比べて日本は法律的な縛りも多くて屋外広告の自由度が低いのも事実。

そのあたりはぜひ業界として取り組んでくださいね、Yさん。

【参考記事】
・YMCA: Basketball billboard | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/ymca_basketball_billboard
・Direct Insurance: Parking Building | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/direct_insurance_parking_building
・Henkel Loctite Super Bonder: Glued Building | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/henkel_loctite_super_bonder_glued_building
・Frito-Lay Lay’s Kettle Cooked Chips : Billboard carving | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19224/
・Colorado State Patrol: Billboard Collision | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/colorado_state_patrol_billboard_collision
・McDonald’s: MacFries Pedestrian Crossing | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/mcdonalds_macfries_pedestrian_crossing
・The Dior store NYC hides behind the worlds largest Dior bag instead of scaffolding | adland.tv
http://adland.tv/content/dior-store-nyc-hides-behind-worlds-largest-dior-bag-instead-scaffolding
・Heinz Tabasco: Fire billboard | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/heinz_tabasco_fire_billboard
・Nintendo Wii: Never play alone again | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/nintendo_wii_never_play_alone_again

お仕事でお手伝いしているイベント「Visaゴォーーールキャラバン」が都内近郊を巡回しています。

このイベント、世界6カ国同時開催で、一般参加者を集めてマイクの前で大声で「ゴォーーール！」と叫んでもらうというもの。

参加者全員にオリジナル・ミサンガがプレゼントされる他、100デシベルを超えた挑戦者には2,000円のVISA商品券が当たるチャンスも。

■ Visa 2010 FIFAワールドカップ南アフリカ大会　応援キャンペーン
http://www.visa-news.jp/2010fifa/index1.html

何日かイベントに同行しているのですが、意外と男性よりも女性の方が積極的だったりして、これも男性の草食化の影響なんでしょうか。。。

ちなみに「YouTube」にも、公式チャンネルが公開されていて、用意された動画を見るだけでなく、ユーザーが「ゴォーーール！」と叫んでいる動画の投稿もできるようになっています。

■ YouTube - visagofans チャンネル
http://www.youtube.com/VisaGoFans

キャラバン隊を見つけたら、ぜひチャレンジしてみてください。

キャラバンの移動状況をリアルタイムで伝えるTwitterのアカウントもありますよ。

■ Goooal_Caravan (Goooal_Caravan) on Twitter
http://twitter.com/Goooal_Caravan

一切説明不要です。

日本語の解説なので、下の動画さえ見てもらえれば、すべてお分かりいただけるかと。。。

■ 破壊専用ギターSMASH
http://www.smash-guitar.com/

ちなみに、代理店は博報堂さん、制作は博報堂プロダクツさんらしいです。

YouTubeを見てみたら専用チャンネルもあって、上の動画以外にもたくさんのバイラルムービーが用意されていました。

■ YouTube - SmashAllStars チャンネル
http://www.youtube.com/SmashAllStars

さらに、Twitterには「破壊用ギター SMASH 公式アカウント」も開設されています。

でも、せっかく面白いコンテンツなのに（と感じるのは私だけ？）、クチコミを爆発させる導火線が用意されていないためか、あまり視聴回数が伸びていないような気がしてもったいないです。

とは言っても、商品自体は売れ行き好調で完売したらしいので、ターゲットユーザーにはきちんと情報は届いていて、バイラルムービーを広く世に知らしめることに重きを置いていないのかもしれませんねぇ。

それに動画うんぬんよりも、そもそもの商品の着想自体があり得ないおバカさ加減で、素晴らしいアイデアと思います。

【参考記事】
・K’s JAPAN- SMASH Manual- (2010): June 2nd (JAPAN) commercials | Adland.tv
http://adland.tv/commercials/ks-japan-smash-manual-2010-june-2nd-japan

これまでアドレスバーやファビコンを広告に変えてきた事例は見てきましたが、今度はスクロールバーですか。。。

トヨタ自動車が今年発売予定のスーパーカー「Lexus LFA」の広告として、ドイツの自動車雑誌「sportauto」のオンラインサイトで展開したもののようです。

詳しくは下の動画でどうぞ。

ちなみに、こちらが以前このブログでも紹介したことがある、大手レンタカー会社「Sixt」によるアドレスバーを使ったアニメーション広告の事例。

そして、こちらがファビコンの16×16ピクセルのスペースを使った小型自動車「Smart」のオンラインゲーム広告の事例です。

どうやらこうした思いもよらない広告スペースを使ってくるのは、自動車関連の業界に偏っているようですね。

【参考記事】
・Lexus LFA: Scrollbroaaaar | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/tv/lexus_lfa_scrollbroaaaar
・Smart Fortwo: Big fun in small space | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/video/9907/
・Sixt: Animated | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/online/sixt_animated