Promotion | 則天去私

4月 26

「Nokia（ノキア）」が実施した現代の「秘密箱」を使った新端末のサンプリング。その賢い手法にちょっと驚き、感動してしまいました

フィンランドを本拠とする世界的通信機器メーカー「Nokia」。

その「Nokia」が昨年発表したLinux搭載スマートフォン「N900」のために実施したインフルエンサー・マーケティング（影響力のある著名人を利用したマーケティング）が、かなり知的でおもしろい内容です。

その手法とは、オープンソースを支持する10人の有名なギークに「N900」の実機サンプリングを行ない、話題化を図るというもの。

ただし、当然ながらただ実機を送っただけではありきたりで面白くもなんともありません。

そこで「Nokia」が実施したのは、まるで日本に古来から伝わる「秘密箱」のように、特別な手順を踏まないと（ハッキングをしないと）開かない「Hackerbox」というUSBケーブルの差し込み口の付いた黒い立方体の箱に「N900」を収めて送るという手口。

自らの知識や技術をひけらかしたいギークたちにとっては、この箱を手にした時点で誰よりも先に箱をハッキングして自慢したくなるはずですから、なんともギーク心を刺激する賢いやり方ではないですかっ！

事実、送られた10人のギークたちは届いた箱を先を争って開けようとし、その内容をブログに投稿し、話題化の火種になってくれたようです。

ちなみに、この「N900」の顧客対象は性能にこだわる“技術志向のユーザー”だそうで、このキャンペーンはそうしたターゲットとのマッチングもきちんと考えられていて、好感がもてます。

なお、このキャンペーンを仕掛けたエージェンシーは「Wieden + Kennedy London」だそうです。W+Kさんはやっぱりスゴイなぁ。

【参考記事】
・Nokia : Nokia N900 - Hackerbox | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/16844/
・Nokia、Linux搭載スマートフォン「N900」発表 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/28/news022.html
・ノキアの今後を占う新型スマートフォン「N900」：日経ビジネスオンライン
http://business.nikkeibp.co.jp/article/world/20091116/209789/

3月 30

これまで世界各地で何かとぶっ飛んだキャンペーンを展開してきたファストフードチェーンのバーガーキング。

たとえば、そのキャンペーンの一部を取り上げただけでも、焼いた肉の香りがするコロンを発売したり、現金入りの財布を落として拾った人にその財布をプレゼントしたり、「Facebook」で登録した友達を10人削除すると看板商品のワッパーの無料クーポンがもらえたりといった、どれも奇想天外なヘンテコ企画ばかり。

・バーガーキングのあぶり焼きにされたワッパーの香りがするボディスプレー「FLAME Body Spray」 - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20090114_flame_body_spray/
・現金の入った財布をわざと落とし、拾った人にプレゼントするバーガーキングのキャンペーン - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20081120_burger_king_wallet/
・バーガーキング、SNSの友達を削除してワッパーを手に入れようキャンペーン - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20386308,00.htm

そして今回紹介するのは、そんなバーガーキングがブラジルで実施した「ワッパーフェイス」というドッキリ企画。

この企画、バーガーキングでワッパーをオーダーする際に、個々のお客さんの細かな要望にも応えることをアピールするために実施されたものです。

隠しカメラとプリンターを使っていますが、それがどんな内容か、まずは下に貼り付けた動画でご確認ください。