5月 18
今回は「面白いけど、さすがにコレはないわぁ」と思った広告事例の紹介です。
ビタミン豊富なドッグフードで、力があり余るほど犬が元気になるという点をアピールするドッグフードのゲリラマーケティングです。
リードを引っ張っていた飼い主の腕をもぎ取ってしまうぐらい犬が元気になっちゃうという表現ですが、これはちょっとアイデアが暴走ぎみ。。。
最近、日産自動車・元宣伝部長の野口恭平さんが書かれた『もうひとつのプレゼン―選ぶ側の論理』という本を読んだのですが、今回のケースはまさに次に挙げる広告案件のチェックポイントにおいて「嫌悪感のあるものではないか」というチェックポイントでNGだと感じました（そもそも何の広告なのかがわかりづらいけど）。
広告案件の場合は、チェックポイントは、つぎの4つである。
「ターゲットカスタマーとインサイトがきちんと押さえられているか」
「メッセージおよび提案価値がインサイトにミートしているか」
「メッセージおよび提案価値と商品の価値につながりがあるか」
「メッセージおよび提案価値が他社商品にもあてはまるものではないか」
そして、案がこのすべてをクリアしていれば、今度は不確定要素の部分について、つぎの2つの点でチェックする。
「嫌悪感のあるものではないか」
「社会的に問題があるものではないか」
ちなみに、こちらはペルーで実施されたキャンペーンです。
【参考記事】
・Wong Dog Food: Hand | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/wong_dog_food_hand
5月 18
YouTubeは米国時間5月16日、サイト公開から5周年を迎えたと発表しました。
5周年記念のチャンネルも公開中です。
■ YouTube - FiveYear さんのチャンネル
http://www.youtube.com/fiveyear
さらに、5年間の歩みを2分間にまとめた動画も公開しています。随所にかつて話題になった懐かしい映像が散りばめられていて、見ていてかなり楽しめました。
それにしても、YouTubeはたった5年で私たちの生活を大きく変えましたね。
発表された数字も驚くべきものです。
・動画再生回数：1日20億回
※ 米国3大TVネットワーク（ABC、CBS、NBC）のゴールデンタイムの約2倍の視聴者数に相当
・平均視聴時間：1ユーザー当たり1日15分間
・動画アップロード時間：毎分24時間分
・YouTubeの全ビデオを見るには1,700年かかる
・世界で3番目に訪問者数の多いサイト（Alexa統計）
・24カ国・24言語にローカライズ
・トラフィックの70％が米国外
【参考記事】
・YouTube、満5歳を迎える―ビデオ再生回数１日20億回
http://jp.techcrunch.com/archives/20100516five-years-in-youtube-is-now-streaming-two-billion-videos-per-day/
・YouTubeが5周年、視聴回数は1日20億回～米3大テレビネット視聴者の2倍規模 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100518_367702.html
・YouTubeが5周年 1日当たり20億ビューを達成 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1005/17/news074.html
・YouTubeが5周年、視聴規模は3大ネット・プライムタイムの2倍に | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2010/05/18/002/index.html
5月 11
バーガーキングといえば、ワッパーバーガーを注文すると、あなた専用のワッパーバーガーを作ってくれるキャンペーンを紹介したばかり。
あのキャンペーンもお客さんにサプライズの笑顔を提供していて、かなり好感を抱いたのですが、今回紹介するセットメニューのパッケージもなかなか素敵なアイデア。
で、こちらがそのバーガーキングのハンバーガーとポテトとドリンクのセット。
そして、食べ終わってから組み立てるとこんな感じに。
ちょっとしたアイデアだけど、ブランドへの愛着を深めてくれる非常に良いアイデアだと思いました。
【参考記事】
・Packaging van Burger King | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/burger-king/
5月 04
サッカーUEFAチャンピオンズリーグは大方の予想をくつがえし、FCバイエルン・ミュンヘン（ドイツ・ブンデスリーガ）とインテル（イタリア・セリエA）が勝ち残り、5月22日に決勝戦が行なわれることになりました。
今からとても楽しみな訳ですが、そんなチャンピオンズリーグにおいて、昨年10月21日に決勝トーナメント進出をかけたグループリーグで行なわれたのがACミラン（イタリア・セリエA）対レアル・マドリード（スペイン・リーガエスパニョーラ）という大会屈指の好カード。
イタリアとスペインを代表する人気クラブチーム同士がぶつかる一戦とあって、両国のサッカーファンならずとも、世界のサッカーファンの注目を集めたのは記憶に新しいところ。
しかし、実はそんな歴史的一戦の裏でひっそりと繰り広げられていたチャンピオンズリーグ・オフィシャルスポンサーである「Heineken」のどっきりイベントがありました。
キャンペーンの詳細内容は広告系ブログ「広告大臣」さんがすでに以下の記事で書いていらっしゃるので、詳しい説明はそちらに譲るとして、ここでは動画だけ貼り付けておきます。
・1000人をだましたハイネケンの超大掛かりなどっきりカメラ | 広告大臣
http://www.ad-minister.net/2010/03/27/champions_league_classical_concert/
約5分と少々長い動画ですが、ぜひ最後までご覧になってみてください。
【参考記事】
・Heineken: Champions League Match vs Classical Concert (Real Madrid, AC Milan) | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/heineken_champions_league_match_vs_classical_concert_real_madrid_ac_milan
4月 30
4月も終わろうかという時期になって、いまさらエイプリルフールのネタを取り上げるのもどうかと思いますが、今回紹介するのは「Dr.Pepper」が今年の4月1日に1日限定で実施したキャンペーンです。
ランダムでつながったユーザー同士がビデオチャットを楽しめるWebサービス「Chatroulette（チャットルーレット）」を使って、ヒドイ企画が展開されています。
※「Chatroulette」は、Webカムがないと利用できません
なんて安上がりでプアーなアイデア！（苦笑）
ところで最近、以前こちらの記事で紹介した「BUZZ」のキャンペーンや、こちらの記事で紹介した「ハーレーダビッドソン」のキャンペーンのように、「Chatroulette」を使った海外のキャンペーンを少しずつ見かけるようになりました。
ちなみに、この「Chatroulette」はロシアの17歳の高校生がわずか3日で作ったサービスで、2009年11月のサービス開始からたった4ヵ月で1日150万人が訪れる人気サービスとなり、現在は36億円の価値があるそうな。
まぁ、このサービス自体が犯罪の温床や出会い系的な使われ方をしそうで、企業が宣伝活動をする場としてのリスクは高そうですが（そもそも日本企業が使おうにも、日本人ユーザーがまだまだ少ないでしょうし）、一応何かあったときのために意識してウォッチはして行こうかと思っています。
【参考記事】
・Dr Pepper : Chatroulette | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/16807/
・チャットルーレット - Wikipedia
http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%81%E3%83%A3%E3%83%83%E3%83%88%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%AC%E3%83%83%E3%83%88
市川伸一（
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