則天去私

対照的な体格の双子姉妹をアイコンにした美容クリニックによるキャンペーンです。

2人が着ているTシャツには「BEFORE（施術前）」と「AFTER（施術後）」の文字。

なんとなく残酷な表現という気もしますが、言いたいことは一目瞭然です。

【参考記事】
・VIP Medicum Beauty Clinic: Before and After Hostesses | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/vip_medicum_beauty_clinic_before_and_after_hostesses

今回取り上げるのは、「NAGARAYA（ナガラヤ）」というフィリピンのお菓子ブランドがユーザー投稿ビデオコンテストの告知用に製作したバイラルムービー。

さまざまなダンスステップでレースをして、どのダンスが一番速いのかを競うという支離滅裂なストーリー展開。さらに、似ても似つかないレディー・ガガやM.C.ハマー、マイケル・ジャクソンまで登場して、かなり破壊力のある映像に仕上がっています（マツコ・デラックスそっくりな人まで出てきます）。

ホント、ここまでヒドイと逆に素晴らしい！

おそらく狙ってやっている部分もあるのでしょうが（というか、そうであると信じたい）、そのあまりのロークオリティっぷりがツボにはまってクセになってしまいました。

3分48秒の長尺ですが、きっと見ていて飽きないと思います。

【参考記事】
・Nagaraya : Race of the Dance Steps | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/20005/

今回は、季節を先取りした（というより、季節外れな）広告事例をご紹介します。

ネスレが昨年12月にイギリスで実施したスノースタンプを使ったゲリラキャンペーン。

降り積もった雪にスタンプをムギュッとすると、ミントキャンディ「POLO」そのままの形ができあがるという仕掛け。

雪を使った広告としては、以前カナダのホテルの事例を紹介したことがありましたが、こちらの「POLO」の事例の方が商品に落ちていてスッキリしていますね。

余談ですが、この記事を書きながら「そう言えば、最近あの『POLO』ってキャンディ、見かけなくなったなぁ」と思って調べてみたら、残念ながら日本では販売中止になってしまったようですね。残念。

【参考記事】
・Polo Mints : Snow Stamp [image] | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/18501/

「Penguin Books」という出版社が本の購入者に無料で配布した栞が良い感じ。

この栞の制作意図は、「Penguin Books」が発売するオーディオブックの存在を、紙の本を購入した人にも思い出してもらうためだそうですが、そんなメッセージはさておき、ポーズボタンが描かれた栞ってデザイン的にシャレてるよなぁと感じてしまいました。

私だったら、買った本にこんな栞が挟まっていたら、この栞を使ってもっと紙の本を読みたくなってしまってオーディオブックの販促には逆効果になるかも？

本屋さんで200円ぐらいで売っていたら、この栞、絶対買うなぁ。

【参考記事】
・Penguin Books : Pause Bookmark | scaryideas.com
http://scaryideas.com/content/19698/

国際的な広告祭で評価されることも多い公共広告ですが、それってある意味ちょっとズルイと思いませんか？　なにしろ、公共広告ってだけでそもそも受け入れられる表現の許容量が違いますもん。

例えば反地雷プロジェクトへの寄付金を集めるためにユニセフがドイツで行なった、こんな地雷型ステッカーを使ったキャンペーンなんかはまさにその代表格。

歩いていたら、靴底になんかが張り付いている。はぎ取ってみたら、そこには地雷型ステッカー。そして、ステッカーには「地雷の犠牲者を助けてください！」の文字。

なるほど。そういう意図なら、こんな表現でも「こりゃケシカラン！」と怒る気にもなりませんよね。

一方、こちらは同じアイデアで実施された靴の修理業者さんのキャンペーン。

ロゴ付きの絆創膏型ステッカーをバラ撒いたわけですが、こんな風に靴に広告が貼り付いたりしたら、その瞬間に私だったらムカッときてブチ切れます。

こういう表現はあくまでも公共広告だからこそ許されるものなのでしょう。

というわけで、今回はそんな公共広告だからこそ許されるドギツイ広告表現の数々をまとめて紹介してみたいと思います。

まずは世界自然保護基金（WWF）がロシアで展開した使ったシベリアンタイガーの反密猟キャンペーン。

ARマーカー付きのTシャツを着て、お店の鏡の前に立ったり、Webサイトにアクセスすると、CGで射撃されたように血だらけになってしまうというもの。

こちらももし企業が同じことをやったら、たいへんな苦情が寄せられそうです。

続いては、フランスのWWFが1,600体のパンダの置き物を使って行なった動物愛護キャンペーン。

まぁ、企業がやる場合にはただ数を置くだけじゃ、意味がないでしょうね。

そして、こちらは飲料カップを使った国際環境NGO「Friends of the Earth」による環境保護を訴える広告。

カップの蓋に車の後部写真と「Pollution is closer than you think.（汚染はあなたが思うより近くにあります。）」というコピーがプリントされていて、そこにストローを挿すと、まるでエキゾースト・パイプに直接口をつけて飲み物を飲んでいるような不快な気分。香港で展開されたものだそうです。

なお、ここからはドキッとする表現の公共CMを3本まとめてどうぞ。

まずはWWFの環境保護を訴えるCM。

コピーは「Climate changes slow.（気候の変動が遅くなっていく。） We have to act fast.（我々は速く行動しなければなりません。）」というもの。

一方、こちらは国際NGO「World Vision」による途上国の水問題を取り上げたCM。

そして、最後は環境保護団体「Greenpeace」による「Forest Love（森林愛）」をテーマにしたCM。

眉をしかめたくなる表現ですが、公共広告だからこそギリギリ許されるのでしょうね。

【参考記事】
・Unicef: Landmine stickers | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/unicef_landmine_stickers
・Modern Shoe Hospital: Band-Aid［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/9248/
・WWF: Tiger［I Believe in Advertising］
http://www.ibelieveinadv.com/2010/09/wwf-tiger/
・WWF: 1600 Pandas in Paris［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8118/
・Friends of the Earth: Inhale | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/friends_of_the_earth_inhale
・WWF: Bullet.［Advert showroom］
http://advertshowroom.blogspot.com/2008/07/wwf-bullet.html
・World Vision: Dirty Water［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/video/8133/
・Greenpeace: Forest Love［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/video/8264/