則天去私

Googleが9月27日に10歳のお誕生日を迎えましたが、それに伴って実施されているGoogleのこのところの話題づくりがスゴイ！

＊＊＊ Google10周年記念ロゴ　＊＊＊

▲ 9月27日のGoogle Doodle

【参考記事】
・Google10周年、社員がほしいもの「新しいサーバーラック」：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/5548
・Googleの満10歳の誕生日ロゴ［TechCrunch Japanese］
http://jp.techcrunch.com/archives/20080927googles-tenth-birthday-logo/

＊＊＊ 『週刊東洋経済』と『週刊ダイヤモンド』の特集記事　＊＊＊
9月27日号の『週刊東洋経済』の特集記事は「グーグル10年目の大変身」。また同じく9月27日号の『週刊ダイヤモンド』の特集記事は「儲かる会社の『グーグル化』大革命」。

『週刊東洋経済』の特集記事がそのものズバリのGoogle特集なのに対し、『週刊ダイヤモンド』の特集はGoogleの名前を冠した「中小企業向けIT投資のススメ」に過ぎません。それでもこのタイミングで日本を代表する経済誌2誌でこうしてGoogleというブランドを露出できたのはかなり効果的ですね。

▲ 『週刊東洋経済』9月27日号

▲ 『週刊ダイヤモンド』9月27日号

【参考記事】
・今週の「週刊 ダイヤモンド」と「週刊 東洋経済」は”Google特集”［インタラクティブ・エージェンシーではたらくWebプロデューサー］
http://bushido.jugem.cc/?eid=637

＊＊＊ プロジェクト 10 の 100 乗　＊＊＊
Googleが創立10周年記念事業の一環として、世界のできるだけ多くの人に役立つ画期的なアイデアを募集する企画。応募期限は10月20日までで、最終的に選ばれた企画には、プロジェクトの実現資金として1,000万ドルが提供されるそうです。

■ プロジェクト 10 の 100 乗
http://www.project10tothe100.com/intl/JA/index.html

【参考記事】
・グーグル、「世界を変えるアイデア」に約10億5,000万円の資金を提供 : Googleウォッチ - Computerworld.jp
http://www.computerworld.jp/topics/google/122689.html
・Googleが10億5000万円で世界のできるだけたくさんの人々の役に立つ画期的なアイデアを募集して実施する「プロジェクト10の100乗」 - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20080925_project10tothe100/

＊＊＊　タイムライン　＊＊＊
「プロジェクト 10 の 100 乗」と一緒に公開されているGoogleの歴史年表。

■ おかげさまで 10 周年
http://www.google.co.jp/tenthbirthday/

【参考記事】
・グーグル、創立10周年サイトを開設–「世界を助ける」アイデアに出資する計画も発表 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20380800,00.htm
・Google、10周年記念サイトを開設 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0809/24/news039.html
・Google10年の歴史を表すタイムラインがなかなかおもしろい - WEBマーケティング ブログ
http://web-marketing.zako.org/google/google10-100-timeline.html

＊＊＊　2001 Google Search　＊＊＊
米Googleが10月末までの期間限定で公開した検索サイト。2001年当時のデザインをしたGoogleのトップページで検索をすると、当時のインデックスに基づいた検索結果が表示される。

■ 2001 Google Search
http://www.google.com/search2001.html

【参考記事】
・Google、2001年当時のWebが検索できるサイトを10周年記念で公開［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2008/10/03/21060.html
・懐かしのウェブを再現–グーグルが2001年当時のインデックスを公開 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20381311,00.htm
・ねとらぼ：2001年のインターネットにタイムスリップ　Google検索でGo！ - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0810/02/news030.html
・奇妙な世界へようこそ ― Googleが2001年にワープ［TechCrunch Japanese］
http://jp.techcrunch.com/archives/20080930welcome-to-bizarro-world-google-takes-a-leap-back-to-2001/

＊＊＊　「渋谷で空を飛ぶ」キャンペーン　＊＊＊
風船を使って「渋谷」で空を飛ぶイベント。期間は10月4日から12日まで。

■ Google で、できること。「渋谷で空を飛ぶ」
http://www.google.co.jp/intl/ja/landing/searchtips/#name=sora

■ 「渋谷で空を飛ぶ」新聞
http://dekirufly.blogspot.com/

【参考記事】
・「渋谷で空を飛ぶ」イベント開催［Google Japan Blog］
http://googlejapan.blogspot.com/2008/10/blog-post.html
・「渋谷で空を飛ぶ。」グーグルがリアルイベントを開催［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2008/10/03/21053.html
・ちょっと視点を変えてみないか？　Googleが「渋谷で空を飛ぶ」キャンペーン - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20381405,00.htm
・風船の力で渋谷の空を飛んでみた–Google新キャンペーンで - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20381429,00.htm
・携帯でググって――渋谷の空を飛ぶ - ITmedia Biz.ID
http://www.itmedia.co.jp/bizid/articles/0810/03/news118.html
・渋谷飛鳥がシブヤで飛んだ!? 「Googleで、できること。」キャンペーン | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2008/10/03/048/index.html
・渋谷飛鳥さんが、2,500個の風船で「渋谷の空を飛ぶ。」–Google で、できること。イベント［japan.internet.com］
http://japan.internet.com/busnews/20081003/2.html

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Googleという会社は広告ビジネスで大きな収益を上げている会社でありながら、自身は以前は広告ではなくPRやクチコミによって自社サービスを広めるという戦略を取ってきました。

・27歳のGoogle創立者、「口コミが最大の広告」
http://www.atmarkit.co.jp/news/200103/01/google.html

　Googleは、的確な検索結果、スピード、シンプルなユーザー・インターフェースなどでユーザーを魅了してきた。「マーケティング費用はほとんどかけてこなかった。従業員もほとんどが技術者」とページ氏、「まず製品ありき。優れた製品だから口コミで広まったんだ」。

そのGoogleが9月1日から本格的に開始した日本独自のキャンペーン「Googleで、できること」では、屋外広告やバナー広告などのネット広告を大々的に使ったキャンペーン実施しています。

これ、ある意味では「Googleで、できないこと。」も明示しているように感じます。

どんなに良いプロダクトを世に送り出しても、知らないものは使ってもらえないし、どんなサービスもまずは使ってもらわなければその良さを理解してはもらえない。

もちろんPRやクチコミによってある程度の認知を広めることは可能ですが、広告も併用した方がさらなる広がりが期待できる。

つまり、Googleさんも「広告よりクチコミが効果的」なんて先入観いっぱいのメディア・アンニュートラルな発想を捨てて、統合型マーケティング（インテグレーテッド・マーケティング・コミュニケーションとか書いた方がカッコいいｗ）の重要性に気づいたってことかな？

なんだかエラソーだけど、誰だって「できること」と「できないこと」はあるわけで、お互いがお互いを助け合えばいいだけの話。Googleの広告ビジネスの強みに検索連動型広告がありますが、知らない言葉は検索されないわけで、そういう意味ではまだGoogleが本格的にはスタートさせていないマス広告やOOH広告、バナー広告のような認知を促進するマーケティング施策も必要ってこと。

ちなみに、調べてみたらGoogleの大規模広告キャンペーンって、これが初めてってわけじゃなかったんですね。

・Google、日本で駅や鉄道車内を使った広告キャンペーンを展開［ITmediaニュース］
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0504/05/news034.html

■ Googleで、できること。
http://www.google.co.jp/dekiru/

池袋駅で展開している屋外広告を見たい方は、こちらへどうぞ。

・池袋でGoogleの広告ほぼ全てを撮ってきました。［Yoshio’s blog］
http://no-road-no-rules.365ballet.com/?eid=794891

最後に余談ですが、先日読んだ『広告営業力』という本で知ったのですが、最近のGoogleのキャンペーンは「ワイデン＋ケネディ トウキョウ」が手掛けているんですね。

【参考記事】
・Googleが“池袋駅にだけ”広告展開している理由 - ITmedia Biz.ID
http://www.itmedia.co.jp/bizid/articles/0809/02/news104.html
・池袋駅にはGoogleユーザーが少ない–「Googleで、できること」キャンペーン開始 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20379686,00.htm
・Google使いこなし術を動画で解説する「Googleで、できること。」［INTERNET Watch］
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2008/09/01/20717.html
・「Googleで、できること。」キャンペーン。｜アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方
http://ameblo.jp/adman/entry-10131073731.html

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いや、「Google Chrome」早いですね。「Firefox」も早いと思っていたけど、Gmailを開いたときの速度感が断然です。

でも、以前Googleさんは「ブラウザを作る予定は？」という質問に「そんなもん我々が作る意味がない。絶対あり得ない」ぐらいの発言をして完全否定していたはずなのにね。まぁ、正直に答えられるわけもないけど。。。

となると、「Googleは世界征服を企んでいるのか？」って質問に対してGoogleさんがいくら必死こいて「No!!」と答えても、それは信用できないわけだよなぁ（笑）

そんなわけで（どんなわけで？）、僕のブラウザはいま「Google Chrome Hearts」。

ﾋﾟｭｰｯ!≡≡≡ﾍ(*ﾟ∇ﾟ)ﾉ

■ Chrome Hearts Official Site
http://www.chromehearts.com/

『アップルとグーグル 日本に迫るネット革命の覇者』という本が話題になりましたが、この本を読んで少し物足りない思いを感じていたものが、ある1冊の本を読んでスッキリとしました。

確かに、アップルやグーグルが素晴らしい会社であることは間違いない事実だと思うのですが、その素晴らしさは何も技術力や先見性、製品のデザイン性だけにあるわけではありません。それらはおそらくアップルやグーグルの素晴らしさを語る上でほんの一部分でしかなないはずです。

きっと人々がアップルやグーグルを見て、素晴らしい企業だと思うのは、もっと根源的な部分にあるはず。それは一言で言うなら、企業の信念のようなもの。「会社は誰のために、何のためにあるのか？　そのために自分たちはどうあるべきか？　何をすべきか？」、そうしたものをしっかり持っている。だからこそ、結果として表面に表れる製品やサービス、行動といったものがブレることなく一貫していて、人々の共感が得られるのではないかと思います。

ただし、そうした信念を持った企業というのは、世界を見わたせば何もアップルやグーグルだけではありません。同じような企業は世界中にたくさんあります。そして、もちろんそれは日本にだってあります。

今回紹介する『日本でいちばん大切にしたい会社』という本では、特にそうした信念を持った日本企業5社に焦点を当てて、その会社の素晴らしさを語っています。

そして、この本を読むと感じるのは、業界も事業規模も違っているのに、人々の共感を得られる企業が、驚くほどアップル的であったり、グーグル的な会社であること。

例えば、どの会社も過剰なまでに社員を大切にし、社会貢献や環境配慮への意識が高い。そして、オンリーワンの製品開発をしつつ、製品を通していかにお客様や社会にプラスの影響が与えられるかを考えている。

でも、間違ってはいけないのは、その行動・思考はそれ単独で似ているとか似ていないとかではなくて、根底にある信念に共通のものが流れていること。

つまり、アップルやグーグルの素晴らしさを語る際に、こまかな事象をいくつ追ってもさほど他の会社の参考にはなりません。例えば、社員食堂を無料にしたり、20%ルールを採用したり、他の会社がそんな上辺の部分をマネしても消してアップルやグーグルのような会社にはなれない。

大切なことは、その根底にある信念の部分をいかに見習うかなんだと思います。そんなあたり前のことを気づかせてくれる本。経営者ならずとも、ぜひ読んで欲しい1冊です。

※ 誤解して欲しくないのは、このエントリーはなにも『アップルとグーグル 日本に迫るネット革命の覇者』という本がダメだと言っているわけではありません。そもそものコンセプトが『日本でいちばん大切にしたい会社』と違うわけですから、同じ定規で測っても意味がありません。私が言いたかったのは、『アップルとグーグル 日本に迫るネット革命の覇者』を読んで「やっぱ、アップルすげぇ。グーグルやるじゃん」で終わってしまった人が『日本でいちばん大切にしたい会社』を読むと、より視野が広がると思いますよ、ってことだけです。

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アップルとグーグル 日本に迫るネット革命の覇者 小川 浩 林 信行 インプレスR&D 2008-04-21 売り上げランキング : 2559 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

数日前からGoogleのFaviconが変更されてますね。

ただそれだけなんですけど、ちょっと気になったもので。。。

・変更前

・変更後

【参考記事】
・Google’s New Favicon［Google Blogoscoped］
http://blogoscoped.com/archive/2008-05-30-n48.html