則天去私

最近読んだ記事でおもしろいなぁと思ったプロモーションがいくつかあったので、メモ的にエントリー。

・CBS、Pepsiが雑誌内ビデオ広告キャンペーン［Ad Innovator］
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/08/cbspepsiが雑誌内ビデオ広告キャンペーン.html

　米TVネットワークCBSはPepsiとエンターテイメント雑誌Entertainment Weeklyと共同で、雑誌内で2009-2010年シーズンのCBSの番組のプレビュービデオを流す、薄型ビデオプレーヤーを9月18日号に埋め込んだ。Pepsiは普段はCBS Sportsでしかスポンサーをすることはないが、このキャンペーンではPepsi Maxダイエットコーラをプロモーションしている。

・紙の雑誌に動画広告を，米国の雑誌が9月に実施［メディア・パブ］
http://zen.seesaa.net/article/126144889.html
・動画広告を掲載する雑誌の姿が明らかに［メディア・パブ］
http://zen.seesaa.net/article/126223305.html
・極薄ディスプレイを組み込んだ「動く」雑誌広告がスタート - GIGAZINE
http://gigazine.net/index.php?/news/comments/20090822_acting_ad/
・雑誌をめくると動画広告を再生、米誌が導入：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/8139

雑誌内ビデオ広告とはすごい発想ですね。
この薄型ビデオプレーヤーっていくらぐらいするんだろう？
コストさえ抑えることができたら、おもしろいことがいろいろ考えられそう。

・テレ朝「題名のない音楽会」、YouTubeで指揮者オーディション - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/17/news096.html
・「題名のない音楽会」がYouTubeで出演者募集：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/8065

　テレビ朝日の長寿クラシック音楽番組「題名のない音楽会」が、本物のオーケストラを指揮してみたいという視聴者向けに、YouTubeを使って出演者の募集を開始した。

オーケストラの指揮者って一度はやってみたいって思うもの。そんなちょっとした願望を「YouTube」を使った敷居の低いコンテストで応募できるのが良いと思う。
それに、参加しない人でも、応募映像を見ているだけで音楽室で友達と指揮者のマネをして遊んだ学生時代の甘酸っぱい記憶がよみがえります（笑）
応募締切は9月16日までなので、参加したい方はお早めに。

・ミシュランガイド出版記念パーティーのTwitterレポーター募集 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20090825_310597.html

　日本ミシュランタイヤは、「ミシュランガイド」の出版記念パーティーに招待するブロガーとTwitterユーザーを募集すると発表した。ミシュランガイドの魅力と2010年版の最新情報をレポートしてもらうことが狙いだという。

記事の書き方もあるのでしょうが、記事を読む限りだとミシュランどんだけ上から目線なんだよ、という感じ。こういう態度は星ゼロです。

・アフラック、”まねきねこダック”のWebプロモに&替え歌サイト | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2009/08/24/005/index.html
・ねとらぼ：「まねきねこダックの歌」の替え歌ジェネレーターで“イケメンソング”を作ってみた - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0909/01/news119.html

　アフラック(アメリカンファミリー生命保険会社)は、8月24日から発売する医療保険『新EVER』のWebプロモーション展開について発表した。新キャラクタ「まねきねこダック」とネットユーザのコミュニケーション策として、マイクロブログサービス「Twitter」によるつぶやきやSNS「mixi」の公式アカウントなどを活用していく。

♪まねきねこダ～ック　ニャフラック！
賛否両論のCMですが、シンプルで覚えやすいテーマソング、かわいいキャラクターは王道っちゃあ王道の戦術ですね。

・来店者に似た顔のキャラ表示してプロモーション　NEC「Adface」 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/21/news011.html

　NECは、カメラでとらえた顔に似たキャラクターをディスプレイに表示しながら、プロモーション映像やクーポンを表示できるシステム「Adface」を発売した。

実物を見てみないとよくわかんないけど、ちょっと興味があります。
買い場でもプロモーションは、もっともっといろいろなアイデアがあってもいいよね。

・ユニクロ、パリ旗艦店オープン記念「UNIQLOCK」第6弾を公開［japan.internet.com］
http://japan.internet.com/busnews/20090831/1.html

　ユニクロは2009年8月31日、10月1日のユニクロ パリグローバル旗艦店オープンの告知を目的とした「UNIQLOCK」の第6弾「パリ編」を配信開始した。

ニューバージョンを公開しただけでニュースとして取り上げられのはうらやましい限りです。

【その他もろもろ気になったもの】
・ドロリッチなう｜バズコレ
http://ameblo.jp/buzzcollection/entry-10329642382.html
・コロプラと菊正宗酒造、位置連動ゲーム上で来店・販売促進サービスを開始［CNET Japan］
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20398744,00.htm
・日本コカ・コーラ、Twitterでオンラインビンゴを実況中継:マーケティング［CNET Japan］
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20398789,00.htm
・RSS 広告社とエキサイト、「新型ボルボ XC60」プロモーションにリッチバナー技術を提供［japan.internet.com］
http://japan.internet.com/wmnews/20090828/5.html
・新型PS3は“顔”で売る　参加型マーケティングで年末商戦へ - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/19/news076.html
・“自分だけのキットカット”作れるサイト - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/31/news080.html
・グーグル、携帯からの検索をアピールする広告キャンペーン -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20090901_312331.html
・雪見だいふくとおしゃべり？！ロッテアイスが史上初！キャラクターと対話コンテンツ開始 : ネットPR.JP - netpr.jp -
http://netpr.jp/netpr/003291.php
・社名NG、広告もナシ：常識破りのWebキャンペーン｜特別寄稿：先進事例に学ぶWebPRの手法［ASCII.jp］
http://ascii.jp/elem/000/000/448/448256/
・ムービーインパクト、取扱説明書を映像化するサービスを提供開始［japan.internet.com］
http://japan.internet.com/busnews/20090831/2.html
・バナー上で3D空間を表現、体験＆没入型広告「3Diイマーシブ・バナー」：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/8229
・口コミとマスメディアの影響を統合分析する「buzz analyzer」［CNET Japan］
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20399253,00.htm
・電通、クロスメディアのシナリオづくりに心理学を応用、消費者分析メソッド「コミュニケーション・モチベーター」開発：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/8230
・ダブルクリック、広告配信管理「DART for Advertisers」の最新版を提供開始［CNET Japan］
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20399321,00.htm

SoftBankさんのCMは良くも悪くも毎回何かと話題を振りまいてくれますね。

先日、SoftBankの白戸家「一大事」 篇のCMを見た女友達（広告マンではありません）が、こんなコメントを。

「SoftBankのお父さん犬って生きてるのかな。お父さんさえ生きていれば、もうSMAPとかいらないと思う」（注：その時は「お父さんは無事」篇はテレビでは放送していませんでした）

ボクには怖くて言えなかった、一視聴者の率直な感想だと思います（苦笑）。

SoftBankの広報さん、一応ご参考までに。

話は変わって、先日「mifdesign_antenna」の記事でも紹介されていたSoftBankのWebコンテンツ「お兄さんが描く！　のりかえ顔メーカー」、ボクも似顔絵を描いてもらいました。

■ のりかえキャンペーン | SoftBank
http://mb.softbank.jp/mb/special/norikae/

複雑なコンテンツが増えているなかで、携帯番号を入力して、利用しているキャリアと性別を選択するだけで似顔絵を描いてくれるというシンプルさが良いですね。

で、出来上がったのがコチラの似顔絵。

そうそうそう。ボクって少し襟足長めの髪型で、いっつもこんなゴーグルのようなメガネして近未来を気取ってる感じだもんね。。。って、お兄ちゃん全然違うよ！　「ジャジャン！」じゃねーよ！（笑）

出来上がった似顔絵は、ダウンロードしたり、ブログにURLを貼り付けたり、ブログパーツとして貼り付けることも可能。

さらに、さきほどと同じ要領で、続けて友達の携帯電話の番号を入力して、キャリアと性別を選ぶと、友達の似顔絵も描いてくれ、その友達との「のりかえ度」も判定してくれます。

自分が使ってみて、誰でも気軽に参加できる敷居の低さがあるし、クチコミさせるツボもしっかり押さえている良いコンテンツだと感じました。

最後にブログパーツをペタリ。

【参考記事】
・意外と似てる？──ソフトバンクモバイルの「のりかえ顔メーカー」 - ITmedia +D モバイル
http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0909/04/news073.html

2009年9月7日 追記：
SMAPと広告の話と言えば。以前「Twitter」で誰かかから博報堂出身でマーケティング／人材育成プランナーをされている山本直人さんのこちらの記事を教えてもらっていました。

・SMAPは資本主義の「魔よけ」か。 - 広告って、なに？
http://www.naotoyamamoto.jp/blog2/archives/2009/08/smap.html

別に恨みがあるわけでもないけど、SMAPは何となく「不況の象徴」である。
バブル崩壊後にメディアに出てきた。ananの「いい男」で木村拓哉がV15だったというけど、それは日本が停滞した15年にも重なる。「基本不景気」な時代の中で「外したくない」心理が、”安全パイ”としてのSMAPを選択させる。
メンバーの中には、交通違反をしたり公然わいせつをしてしまった人もいるのに、それでもメディアは彼らに頼る。通信会社のCMで、ごっそり移籍しても「さもしい」とか「えげつない」とか誰も言わない。
もう、日本人にとって、また企業にとって、というか資本主義にとってSMAPは「魔よけ」なのではないか？とさえ思う。護符を貼っておけば、どうにかなる、安心だろう。それは、そうだ。
しかし、思考はそこで停止する。

その発想はなかったわｗ
というわけで、ご興味のある方は全文お読みください。
かなり興味深い指摘です。

いつも「Twitter」を通じておバカな掛け合い漫才を繰り広げ、こちらが一方的にジャイアンがのび太に抱くように「おぉ、mifdesign。心の友よ～」という曲がった友情を抱いているmifdesignさん（たまに「mifdesignのくせにナマイキだぞ！ 」ってこともありますがｗ）。

その彼が、先日私が書いた「DDB（ドイル・デーン・バーンバック）を知らないモグリな広告人におすすめ。1時間で読めるDDBのVWビートル広告集『クルマの広告』」という記事を受けて、とても参考になるサイトをご自身のブログ「mifdesign_antenna」で紹介してくれています。

・広告人、デザイナー必見！フォルクスワーゲンの広告を集めたサイト Roy’s VW Ad Archive | mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2009/08/24-074408.php

ワーゲンの広告に興味を持たれた方にぜひおすすめしたいのが、このフォルクスワーゲンの広告を集めたサイト Roy’s VW Ad Archiveです。1950年代から、年、車種、国に分けてフォルクスワーゲンの広告を見ることができます。DDBのものも、（きっと）そうでないものも合わせて、その数なんと3,160！圧巻です！！

もちろん広告人やデザイナーじゃなくても、十分、いや、二十分に楽しめるかと思いますよ！

■ Roy’s VW Ad Archive
http://www.aircooledads.com/

これはいいもんを教えてもらいました。mifdesignさん、ありがとう！　mifdesignのくせにナマイキだぞ！

ちなみに、この「mifdesign_antenna」というブログは知る人ぞ知る有名ブログなわけですが、当然知ってましたよね？　まだ知らないという人は今すぐにブックマークorRSSリーダーへ登録してください。

■ mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/

グラフィックデザイナーとしての感性と類まれなる情報収集能力を活かして、ほぼ毎日更新で新着サイトや新刊雑誌、イベントの情報などを惜しげもなく提供してくれます。

知っておいたら絶対得です。知らなきゃ絶対損します。

まったく、mifdesignのくせにナマイキだぞ！

個人的に前々から「餃子の王将」のWebサイトは、飲食店のサイトとしてひとつの理想的な形だなぁ、という印象を持っています。

すると今日尊敬する（？）「hiniclip」のトミモトさんが「Twitter」で次のようなつぶやきをかましてくれました。

トミモトさんには迷惑な話かもしれませんが、やはり彼女とは感性が近いと思います。

反射的に私も次のようにRetweet。

正直言って、飲食店のサイトのなかには王将のサイトよりデザイン的にすぐれたサイトはたくさんあります。それに、もっとリッチなコンテンツが楽しめるサイトはいくらでもある。その上、「イーガーコーテー」着信音ダウンロードとか餃子包みゲームとかのエンタメ要素もない。

でも、料理店のWebサイトは実際に店に食べに行きたくなるかが一番の肝だと思うなので、こうしてサイトを見た瞬間に「食べたい！ 行きたい！」と思わされるツカミがあるっていうのが良いと思います。

百聞は一見にしかず。というわけで、まずは実際にWebサイトを音声オンで見てもらうといいかもしれません。

■ 餃子の王将
http://www.ohsho.co.jp/

「これってテレビCMの映像を流しているだけでしょ？」って言う人もいると思いますが、それが必ずしも悪いことだとは言えません。この映像が「食べたい！ 行きたい！」気持ちを造成するためにもっとも効果的だと言うなら、それはそれでいいのではないかと思います。

ちなみに、私のRetweetに対してトミモトさんから次のような返信をいただきました。

確かにウニョウニョッとスクロールにくっ付いてくる謎のバナーについては減点対象かもしれませんね。

タイトルからして明らかに「やっちまったな」感いっぱいなわけですが、そんな声にもめげず今回は階段を使った海外広告事例をまとめて紹介してみたいと思います。

まず最初に紹介するのは「イケア（Ikea）」の階段広告。その形状を利用してタンスの引き出しをうまいこと再現しています。

続いてはエクアドルにあるらしい「SEK University」という大学の階段。

スペイン語（？）の説明文が読めないので、「おまえら、ちゃんと本読めよ！」ということなのか、「図書館はこっちだよ」ということなのか、狙いはわかりませんが、こちらも階段の形状を利用した何ともうまい表現ですよね。

一方、こちらはエレベーターが開くなり階段が登場するという「Becel」というマーガリンブランドがトルコで展開した広告。

どうやら製品の中に血中コレステロールを下げる働きをする成分を含んでいるそうで、要するに「健康のためにはエレベーターを使わず階段を使おうぜ（そんでもって、健康に気を使うなら「Becel」も買ってね）」ってことらしいです。

そして、最後は階段とエスカレーターを使ったコカコーラ社の広告。

階段にはコカコーラの広告があり、一方のエスカレーターにはコカコーラ・ライトの広告が掲出されています。どうやら「階段を使う人は普通のコカコーラ飲んでよし！　エスカレーターの人はコカコーラ・ライトを飲め！」ってことのようです。

ちなみに、本当に寝苦しい夜をお過ごしの方は、きざしカンパニーが開始した「ブログでみる 全国心霊スポット特集2009」というサービスを使ってみては？

・「ブログでみる 全国心霊スポット特集2009」、kizasi.jpで公開 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20090811_308513.html

　きざしカンパニーは11日、最新ブログ情報を伝えるポータルサイト「kizasi.jp」にて、特集記事「ブログでみる 全国心霊スポット特集2009」を公開した。ネット上に公開されているブログ記事の中から心霊スポット関連の話題を収集、都道府県別にまとめている。

■ ブログでみる 全国心霊スポット特集2009
http://journal.kizasi.jp/2009/08/2009-c112.html

【参考記事】
・Ikea: Staircase | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/ikea_staircase
・SEK University: Books | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/sek_university_books
・Becel: Elevator | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/becel_elevator
・McDonalds Coke: Escalator & Stairs (AdOfDaMonth.com)
http://www.adofdamonth.com/ads/show/4892
・エスカレーターを使う人には［POLAR BEAR BLOG］
http://akihitok.typepad.jp/blog/2008/12/post-1a31.html