則天去私

米カリフォルニア大学の研究者が実際に「性機能改善薬」の広告メールを送信して、迷惑メールのクリック率とコンバージョン率を調査したそうです。

ちょっと興味深い内容ですね。

・迷惑メール広告のクリック率と 購入率を実証調査 | nikkei BPnet 〈日経BPネット〉
http://www.nikkeibp.co.jp/article/column/20081201/116490/

　迷惑メールによる通信販売広告の反応率/成約率を計測するために、「性機能改善薬」の広告メールをトータルで3億4759万389通送信した。すると、8270万人にメール送信が成功し（23.8％）、1万522人がサイトを訪問し（クリックレート＝0.00303％）、28人が購入手続きをした（コンバージョンレート＝0.0000081％）。

（注）どうやらこの記事を書いたライターさんはあまりネット広告の計算式に詳しくないらしく、率が間違っています。正しくは、クリック率＝0.000127230955％（サイト訪問者数÷広告接触者数）、コンバージョン率＝0.00266109105％（購入申し込み数÷サイト訪問者数）ですね。

普通に考えたら相当率の悪いやり方ですが、メール送信コストがほぼゼロに近いので、これでも十分に成り立ってしまうのでしょうね。

PDF形式の論文（英文）も公開されています。

・CCS08Conversion.pdf
http://www.cs.ucsd.edu/~savage/papers/CCS08Conversion.pdf

・カップのふたは「HEROES」のDVD　ファーストキッチンで - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0810/16/news090.html

　ドリンクを頼むと、カップのふたの部分に「HEROES」のDVDが――ファーストキッチンで10月24日から、こんなキャンペーンが始まる。

　円いプラスチック製のふたに、8センチDVDをはめこんだ。DVDには米国ドラマ「HEROES」のダイジェスト版を収録。持ち帰って視聴できる。ドリンクを飲む際はストローをDVDの真ん中の穴に通す。

　都内20店舗のファーストキッチンで、Mサイズのドリンクに付けて約2万枚配布する予定だ。

ステキだなぁ、コレ。

何がステキかっていうと、この部分。

「ドリンクを飲む際はストローをDVDの真ん中の穴に通す。」

正直、ドリンクを頼んだ人にDVDを手渡しでプレゼントするってだけだと商品との関連性も何もあったもんじゃないけど、この“DVDの穴にストローを通せる”というヒトヒネリだけで、そこにDVDが付いてくる意味性がある。

広告とメディアの関係もこうありたいものです。

「なぜそこにその広告がある意味があるのか？」

広告のメディアプランニングの際には常にそこを考える必要があるだろうし、無いのならアイデアをひねって、ユーザーに納得感のある形で意味性を付け加える必要があると思う。

すでに出遅れ感いっぱいのネタで、「いまさら紹介するのかよ」という声が聞こえてきそうですが、アイデアの参考事例としてアーカイブ化しておきたかったので、自分用にエントリーしておきます。

・「バグじゃない、タイガーウッズがすごすぎるのだ」――YouTubeでバグ指摘、ウッズ“降臨”で反論 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0808/26/news078.html

　Electronic Arts（EA）のゴルフゲーム「タイガー・ウッズ PGA TOUR」（Xbox 360）のバグの指摘に対し、EAがタイガー・ウッズ本人を使って“マジレス”した。

　同ゲームには、ウッズが池の上で水に浮きながらボールを打つ「ジーザス（イエス・キリスト）ショット」と呼ばれるバグがある。このバグが起きている様子の映像をあるユーザーが昨年8月、YouTubeに投稿したところ、EAが今年8月19日、「動画レスポンス」機能を使って反論動画を投稿した。
（中略）
　動画のタイトルは「Tiger Woods 09 - Walk on Water」。バグの指摘から1年も経ってから投稿されたのは、同ゲームの新版「タイガー・ウッズ PGA TOUR 09」（8月26日に英語版、9月25日に日本語版発売）の宣伝のためかもしれない。

この発想はおもしろい。

タカヒロさんが、「正しい『反応』の仕方」というエントリーで指摘しているように、「消費者作成コンテンツについて、“過剰”な反応をするのであれば、このベクトルで反応すべし。」という良いお手本になります。

YouTube内のEA SPORTS公式チャンネルでは、この他にもいろいろな動画が登録されていて、タイガー・ウッズのこんなルービックキューブ・パットも。

ゲーム会社にとって、こういう遊び心って大切だよなぁ。

それに比べて、最近の日本のゲーム業界から飛び出す話題は訴訟騒ぎだのTOBだの、ちょっと生々し過ぎていけません。

昨年4月28日に行なわれた『ラオウ昇魂式』に続き、今度はケンシロウとユリアの『結魂式』が9月13日に執り行われるそうです。

■ 北斗の拳☆生誕25周年記念サイト 結魂式
http://www.hokuto-no-ken.jp/contents/special/kireisai.html

9月13日（土）、日本青年館にて『北斗の拳』生誕25周年イベントの開催が決定。
メインテーマはケンシロウとユリアの魂の結びつきを具現化した『結魂式』である。
漫画では描かれなかった二人の空白の時間。
『結魂式』が原点（ゼロ）に帰るための道しるべとなる。

現在、Webサイトで「インターネット祝電」も受付中です。

それにしても、こういうイベントって最近流行ってるみたいですね。

島耕作の社長就任会見ってのも最近やったばかりだ・・・った・・・はずだ・・・ひ、ひでぶっ！

「北斗の拳」25周年記念 DVD-BOX~TVシリーズHDリマスターエディション~ (初回限定版) 鈴木富子, 山本百合子, 古川登志夫, 鈴木三枝 エイベックス・エンタテインメント 2008-03-28 売り上げランキング : 16807 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

先日のエントリーで取り上げた「match.com」のビルボード広告ですが、都内全域で展開されているこの広告は、設置される場所によってコピーが全部違うということで、ネット上でもかなり話題になっています。

・その広告コピーは五反田駅周辺で働く独身男性には失礼でしょ（笑）

その「match.com」が本日、どうやら渋谷・センター街で『「白馬の王子様探し」応援イベント ヒデキ、突撃！ 渋谷の中心で愛を叫ぶ』と題した野外イベントを敢行した模様。

このイベントは、渋谷・センター街のビル屋上、地上20メートルに設置された同社のビルボード広告の前に西城秀樹が登場し、「白馬の王子は渋谷になんかいない」という言葉を叫んだ後、後ろにある広告を指差して「ここにいる」と同社サイトをPRするものだったそうです。

ところが、下記の記事にあるように、結果的には非常に残念なことに・・・。

・＜西城秀樹＞ヒデキ、オドロキ！　センター街のイベント、渋谷署注意で中止に（毎日新聞
） - Yahoo!ニュース［ウェブ魚拓］
http://s03.megalodon.jp/2008-0522-1752-41/headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080522-00000026-maiall-ent

　歌手の西城秀樹さん（５３）が２２日、東京・渋谷センター街で開かれた恋愛・結婚マッチングサイト「ｍａｔｃｈ．ｃｏｍ（マッチ・ドットコム）」のイベントに登場。ビル屋上から通行人に向けて同サイトを計３回ＰＲする予定だったが、１回目終了後に集まった報道陣らが通行の妨げになったとして、警視庁渋谷署が主催者側を口頭注意した。

さっき夕方のニュース番組でも取り上げられていたので、ある意味では目立って良かったのかなぁ？　でも、ネタ的には西城秀樹の話が中心で、会社の話はほとんどスルーされていましたけどね。。。