則天去私

年末年始、ブログの更新にかまけて本を読むことをサボってしまった感がありますが、唯一読了した本『佐藤可士和の超整理術』のなかに、これは覚えておきたいという考え方があったので、メモしておきます。

　どんなにカッコイイ“作品”を作っても、本当の意味で人の関心を引かなければ意味がない。単に奇抜なだけの表現は、瞬間的に注目されるだけで、すぐに記憶から消えてしまいます。商品の本質をきっちり捉えて効果的に表現してこそ、心に残るものを作ることができる。大切なのは自己表現じゃなく、どう人々に伝えるか――つまり、デザインやビジュアルの力を使って、本当に伝えたいことを相手に届けることではじめて、広告は機能するのだと自覚したのです。（32-33ページ）

　広告業界のなかにすっぽり入ってしまうと、視点がディテールのほうへ狭まってしまって、自分たちのことが客観的に見えなくなってしまう。そして、「広告は注目されて当然という考え方は、間違っているんじゃないのか？」と、引いて見つめ直すことを忘れてしまいがちになる――この状況は、「本質的な問題のありかに気づくためには、客観的な視点をもつことが重要だ」と教えているのです。
　本質を探るということは、一見、物事の奥深くに入り込んでいくようなイメージがあるでしょう。でも実は、どんどん引いて離れていくことだと思うのです。客観的に見つめてこそ、いままで気づかなかった真実や大事なエッセンスを発見することができる。（125ページ）

　最初は、どうしても売り手側からの視点でものを考え、煮詰まってしまっていたところを、買い手からの視点に転換したことで、一気に解決できたのです。“売り方”ではなく、“買い方”に視点の軸を変えたことによって、問題解決の糸口が見つかったのです。（198ページ）

今年は去年以上に、良質のインプットにこだわっていきたいなぁ。
そうすれば、必然的にアウトプットにも厚みが出てくるはずだしね。

佐藤可士和の超整理術
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ところで、佐藤可士和さんがブランディング・プロジェクトを手掛ける明治学院大学が、YouTubeで公式チャンネル（公式ですよね？）を立ち上げて、天野祐吉さんと佐藤可士和さんのトークセッション（全6編）を公開していました。

やるじゃん、明治学院大学！　さっそく良質のインプット推進活動の一環として、じっくり拝見させてもらいます。

■ YouTube - 明治学院大学チャンネル
http://jp.youtube.com/meijigakuin

テレビを観ていると、ユースケ・サンタマリアと小池栄子が夫婦役を演じる「TANTO」と、長澤まさみと伊藤英明が兄妹役を演じる「TANTO CUSTOM」のテレビCMが続けざまに流れて、まるで2本で1セットのようになっていますが、Webでも同じような見せ方になっています。

■ タントスペシャルサイト
http://new-tanto.jp/

それぞれスペシャルサイトがあるものの、上のようなハブサイトが用意されていて、左にマウスポインターを合わせると「TANTO」のスペシャルサイトへの入口、右に合わせると「TANTO CUSTOM」のスペシャルサイトへの入口が出現するようになっています。

ちなみに、それぞれのサイトでスペシャルムービーを見ると、「TANTO」のサイトではオリジナルぬりえ、「TANTO CUSTOM」のサイトではオリジナル壁紙がダウンロードできます。

どちらのスペシャルムービーも車のウリを一方的に語られるだけなので、さほど面白くはありませんが、「TANTO CUSTOM」の方は映像に占める長澤まさみ占有率が高めなので、ファンにとっては嬉しい内容かもしれません。

■ ダイハツ｜新型TANTO スペシャルサイト
http://tanto-park.jp/

■ タントカスタム スペシャルサイト
http://tantocustom.jp/

それから、いまなら来年2月29日まで新型TANTOと新型TANTO CUSTOMの誕生記念キャンペーンとして、ドラリオンの東京最終公演チケットのプレゼントクイズをやっています。簡単なクイズなので、ご興味のある方はどうぞ。

■ ダイハツ ドラリオン キャンペーン
http://www.d-dralion.jp/kanto/pc/index.html

♪あめはよふけすぎぃに～ ゆきへとかわるどぁろ～　うぉ～　さいれんな～い うぅ～いぇ　ほ～り～な～い　きっときみぃはこ～な～い～ ひとりきりのくりすますいう”　うぉ～　さいれんな～い うぅ～いぇ　ほ～り～な～い

すいません。いきなり取り乱しました。皆さん、メリー・クリスマスです。

皆さん“は”、素敵なクリスマスをお過ごしでしょうか。

本エントリーでは、クリスマスだというのに、明石家サンタを見ながらブログの更新ぐらいしかやることがなかったSousekiが、聖夜に最適な世界各地のクリスマス風景を楽しめるサイトをご紹介します。

まず、最初に紹介する「Panoramas.dk」は、AppleのQuickTimeVRを使った360度のフルパノラマ写真を楽しめるサイトですが、現在世界各地のクリスマスならでは写真を公開しています。

■ Panoramas.dk
http://www.panoramas.dk/

下の画像は、イギリス・マンチェスターのクリスマス風景です。

また、世界のクリスマスのライブ映像を楽しむなら、こちらの「EarthCam」へ。

■ EarthCam - Webcam Network
http://www.earthcam.com/

どちらのサイトもクリスマスだけでなく、世界各地のNew Year風景も楽しめますので、ぜひブックマークしてご利用ください。

さ、明日は仕事だ。そろそろ寝よ。

日産のプロモーション上手めっ！

・【フォトレポート】新型セレナの発表会で「ガチャピン」と名刺交換してみた［ASCII.jp］
http://ascii.jp/elem/000/000/093/93953/

かつての記事でも取り上げましたが、ここ最近の日産自動車のプロモーションは本当に感心させられることが多いです。

・YouTubeの日産DUALISチャンネル
・日産が「スカイライン検定」の受験者に認定書ブログパーツを発行
・攻撃時には一気呵成に。畳み掛けるNISSAN GT-Rのプロモーション

今回、日産はマイナーチェンジしたミニバン「セレナ」の発売に合わせた記者発表会にガチャピン＆ムックを特別宣伝部員として参加させ、特別宣伝部員就任式を行なったそうです。

それにしても、まずガチャピン＆ムックを宣伝部員に選ぶというセンスに脱帽します。なにしろガチャピン＆ムックは時の人ですし、「セレナ」というファミリーカーの需要を喚起するために、これほど最適な人材（怪獣材）はいないでしょうから。かつて同じように広報・IR部に新入社員として入社したリカちゃんよりも的確な人材配置なのかもしれません。

・ガチャピン？　ガッチャピン？

そして、記者発表会にネクタイ姿のガチャピン＆ムックを登場させ、社員証を授与するという細かい点にまでこだわっている点も上手だし、何よりガチャピン＆ムックとの名刺交換を実施してプレス関係者を味方につける作戦がうまい！　記者もそんなことされたら、絶対悪いこと書けないでしょ。

今後は、テレビCMやWebのコンテンツにもガチャピン＆ムックは登場し、販売店ではスゴロク付き小冊子も配布されるのだそうです。

早くもブログも立ち上がっています。さすがにこれは素晴らしいプロモーションだと言わざるを得ませんね。

■ ガチャピン＆ムック｜セレナ SERENA｜日産：ミニバンBLOG
http://blog.nissan.co.jp/MINIVAN/SERENA/gachapin/

最後に余談ですが、ガチャピン×ムックはこの夏、期間限定でオープンしていた「ジョイポリスカフェ」のプロデュースを担当していたのですが、そのサイトに登場するガチャピン×ムックの絵がたまりません。メイド喫茶風の衣装を着たガチャピン×ムックは、まさに「萌え～」な感じです。

■ JOYPOLIS CAFE produced by ガチャピン × ムック
http://www.sega.co.jp/joypolis/tokyo/gachamuku/

今月は自分のなかでイベント参加強化月間としています。

そこで、昨日は7日（金）に参加した「アルファブロガー・アワード2007」に続いて、六本木の東京ミッドタウン・ヤフー本社内で行なわれた「忘年会議2007」に参加してきました。

・今年も『忘年会議2007』を開催します！ | IDEA*IDEA
http://www.ideaxidea.com/archives/2007/12/2007_1.html
・Passion For The Future: 忘年会議２００７開催のお知らせ
http://www.ringolab.com/note/daiya/archives/005190.html
・忘年会議でトゥギャザーしよう！ - Yahoo!検索 スタッフブログ
http://searchblog.yahoo.co.jp/2007/12/post_60.html

会場を見回してみると、主催者である「百式」の田口仁さんや「Passion For The Future」の橋本大也さんをはじめ、協賛企業のヤフーからは大蘿マーケティング本部長（フジテレビで放送されていた「カワズ君の検索生活」に出演されていた方）。参加者側にも、普通に「KandaNewsNetwork」の神田敏晶さんや徳力基彦さんなどが座っていて、なにげに有名人の参加者が多い。

初参加だったもので、最初こそドギマギしていましたが、他のイベントでは味わえないような独特のユル～イ空気感で、とても楽しむことができました。しかも、全員参加の全体会議では、運よく優勝したチームに入っていたもので、東京ミッドタウンのイタリアンレストランの食事券1万円分までいただいてしまいました（チームの皆さんありがとうございました）。

ところで、忘年会議の内容自体もなかなか面白かったのですが、参加者のほとんどが六本木の新橋と呼ばれる「小松」に移動して開催された忘年会が最高でした。

IT系業界の方やブロガーの方、ちょっと興味があったものでという緩い参加動機の方も含めて、境界線をとぱらって開かれた宴は、これまで参加したイベントではなかったエッジの利いた人たちとの楽しい交流の場となりました。普通にヤフーの中の人と検索について話ができたのも良かったな。

名刺を30枚ほどしか持っていかなかったのがとても残念。できれば100枚持っていって、全員と交換させていただきたかったぐらいです（さまざまなブログで参加報告が公開されていますが、「えっ、この人も来てたんだ」という人も参加していて、お話や名刺交換ができなかったのがとても残念です）。

毎年参加しているという常連さんの話では、過去の忘年会議では株式会社ミクシィの笠原社長や株式会社はてなの伊藤直也取締役も常連として参加されていたとか。

今回参加した方々のなかからも、きっと将来業界を引っ張っていく人材というのが必ずや登場するのでしょう。

主催者の田口さん、橋本さん、協賛したヤフーの皆さんをはじめ、お会いした多くの方々、楽しい時間をありがとうございました。またぜひ来年も参加したいと思います。

なお、イベントの詳細については、下記に出席されたブロガーさんの参加報告を参考記事としてまとめましたので、そちらをご覧ください（みんな、仕事が早い）。

【参考記事】
・忘年会議2007で選んでいただきました［memokami］
http://ideaup.seesaa.net/article/73081692.html
・忘年会議2007に参加してきました［創造マラソン］
http://yoshikazuasada.biz/seminar/1433
・忘年会議行ってきました。究極のWEBサイトＴＯＰ１０［広告ウーマン★］
http://ad.onnagokoro.net/?eid=701306
・2007年、忘年会議に参加してきました！［秋葉原に通う女子大生＠Ayaka+ブログ］
http://monostylea.blog117.fc2.com/blog-entry-117.html
・忘年会議２００７に出席してきましたよ［アーバンワイフジェントルマンblog］
http://syunkan1965.blog77.fc2.com/blog-entry-210.html
・忘年会議に行ってきました。雑感。 (treasuring misc.)
http://blog.mynet.co.jp/hirashima/2007/12/bounen_kaigi_2007.html
・忘年会議2007 イベントレポート［akiyan.com］
http://www.akiyan.com/blog/archives/2007/12/2007.html
・忘年会議2007［END_OF_SCAN］
http://d.hatena.ne.jp/paraselene/20071215/1197735751/
・忘年会議2007［nishi-hack!］
http://nishihack.jugem.jp/?eid=50/
・忘年会議2007 - 女性ユーザの検索数に影響を与える芸能人とは？［.Ko-Jiの「一秒後は未来」］
http://blog.fkoji.com/2007/12161651.html
・忘年会議2007に参加してきました！［いもろぐ］
http://blog.imototakeshi.com/archives/306.html