則天去私

感動しましたっ！　このアイデアを考えた人はスゴイ！

これこそが明日の広告のあるべき姿だろうなぁ。

・Harry Potterのマジックコーヒーカップ［Ad Innovator］
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2008/10/harry-potterのマジックコーヒーカップ.html

　本屋のプロモーションらしいが、スプーンが自分でかきまぜるコーヒーカップを店内のカフェにHarry Potterの本と一緒に置いたところ、話題となり、新刊のHarry Potterの書籍がすぐに売り切れってしまったというキャンペーン。テレビや雑誌などに取り上げられ、YouTubeでもビデオが多数あがったが、費用は20ドルほどだったらしい。

「Ad Innovator」の記事の丸ごとコピーですいません。でも、少しでも多くの人にこのアイデアのすばらしさを知って欲しくて。

今週はこの他にもおもしろいYouTube動画付きの記事が多かったので、ブックマーク的に紹介してみます。

・NYにデジタルサイネージ付きのバス登場［Ad Innovator］
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2008/10/nyにデジタルサイネージ付きのバス登場.html

・TOYOTA iQのOOHプロモーション - コミュニケーションのカタチが変わるということ 2nd
http://d.hatena.ne.jp/kikuiken/20081024/p1

・お店を壊す系｜イカす インターネット天国！
http://ameblo.jp/horiega/entry-10151793709.html

・無駄にエロすぎるバンダイの新商品広告（動画） : Gizmodo Japan（ギズモード・ジャパン）, ガジェット情報満載ブログ
http://www.gizmodo.jp/2008/10/post_4478.html
・やっぱり無駄にエロかったバンダイ動画（無修正版） : Gizmodo Japan（ギズモード・ジャパン）, ガジェット情報満載ブログ
http://www.gizmodo.jp/2008/10/post_4514.html

この他に、こちらの記事は必見。

・琴線スイッチ（6）感動の【続編】［イケダノリユキのCommunitainment Blog］
http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/2008/10/6-ce43.html
・「CGMマーケティングの本質」Web Strategy vol.18［イケダノリユキのCommunitainment Blog］
http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/2008/10/cgmweb-strategy.html

タイトルそのままですが。。。

すでにみんなが知っている商品だからこそ成立する、あえて商品を見せない広告。最近公開されたホンダの「スーパーカブ50周年スペシャルコンテンツ」にも通じるものがありますね。

ところで、ポストイットといえば、ナイキが「THE HUMAN RACE 10K」というイベントのために今年の夏に公開したこんな動画がありました。

【参考記事】
・3M Post-It: Wall | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/3m_postit_wall
・スーパーカブが、50周年。スペシャルサイトが登場。でも、カブの姿はありません : ネットPR.JP - netpr.jp -
http://netpr.jp/netpr/002776.php
・スーパーカブ50周年広告：Super Cub 50th Anniversary Global｜アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方
http://ameblo.jp/adman/entry-10151844109.html
・Nike: Sticky Post［AdverBox Advertising Blog］
http://www.adverbox.com/nike-sticky-post/

前回のエントリーで広告フェスティバルの広告を取り上げましたが、今回のエントリーも引き続きウクライナで開催されているという「Student advertising festival」の広告をご紹介します。

どれも有名なCMをもじったものですが、確かに間違いやすいかも？

実際に間違いやすいCMと一緒にご紹介しますね（笑）。

▲ 正解は「Sony Bravia」のCM

▲ 間違い（というよりパロディ）は清涼飲料水のCM

▲ 正解は「キャドバリー・デイリーミルク」のCM

▲ 間違い（というよりパロディ）はスウェーデンの「Roygalan」という会社のCM。何の会社だか知りませんけど

▲ 正解は「Apple Macintosh」の伝説的CM「1984」。まぁ、これ自体がジョージ・オーウェルの小説『1984年』のパロディという話もありますが

▲ 間違い（というよりパロディ）はヒラリー・クリントンを批判したバイラルムービー

深読みすると、パロディを制作されるぐらいのCMを作れってことですかね？

ちなみに、もう1つあったこちらの広告は原典となっているCMがわかりませんでした。知ってたら、どなたか教えてください。

【参考記事】
・Student advertising festival: Frog | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/student_advertising_festival_frog
・Student advertising festival: Gorilla | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/student_advertising_festival_gorilla
・Student advertising festival: Throw | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/student_advertising_festival_throw
・Student advertising festival: Skate | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/student_advertising_festival_skate
・Roygalan - Ralph the Gorilla - film, Sweden | Adland
http://commercial-archive.com/node/146133

世界77カ国316拠点というグローバルなネットワーク（2006年時点）を誇る広告代理店「BBDO Worldwide」。

その中国・上海にある「BBDO China（Shanghai）」が採用目的で制作したのが今回紹介する「BBDOで働く女性はすべてDカップ」というちょいエロCM。

こんな会社だったら、たとえ広告に興味などなくても転職を意識せずにいられませんね。かく言う私もこんな会社に転職してみたいです（笑）。

それにしても、これは広告としてグレーゾーンだろうなぁ。

中国に日本広告審査機構（JARO）のようなものがあれば、通報されちゃうんじゃないんだろうか（笑）。

広告でウソはいけませんってば！（本当にDカップの女性ばかりだったらすいません。でも、それはそれで問題だろうけど）

ついでに、最近気になった「100W Advertising Festival」というスウェーデンで開催されている広告祭の広告も紹介しておきます。

基本は「消費者に必要ないものまで買わせてしまうほど効果的な広告」というコンセプトなのでしょうが、広告で必要ないものまで買わせるという発想がどうなんだろ？

真面目な話になってしまうけど、個人的には広告にそこまでの効果を求めるのは間違っていると思う。仮に必要ないものまで買わせるようなことができたとしても、それは最終的には消費者の広告会社やクライアントに対する不信感を助長するだけだと思うけど。。。

広告はあくまでも何かを欲しいと思っている人に対して、「こんなにいいものがあるよ」とか、深層心理でこんなものがあればいいなぁと思っている人に対して、「あなたが本当に欲しがっているものはこういうものでしょ」っていう気付きを与える程度のものじゃないかなぁ？

▲ 法王にコンドーム？

▲ 白人至上主義者にキング牧師をテーマにした映画のDVD？

▲ ハゲ頭にドライヤー

▲ 盲人にテレビ

▲ スキンヘッドにドライヤー

▲ 盲人にゴルフ道具

▲ 修道女にコンドーム

内容的にも差別的な表現が少しばかり不快な気分にさせます。これが広告祭の広告というのが残念ですね。

【参考記事】
・BBDO Shanghai: Ad kungfu (D cups)［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/video/9052/
・100W: Condom | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/100w_condom
・100W: DVD | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/100w_dvd
・100W: Hairdryer | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/100w_hairdryer
・100W: TV | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/100w_tv
・100W: Hair | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/tv/100w_hair
・Prix de Pub: 100W.［Advert Showroom］
http://advertshowroom.blogspot.com/2008/10/prix-de-pub-100w.html

昨日、ラーメン屋さんに行って何の気なしに『週刊ヤングジャンプ』を読んでいると、ある広告が目に止まりました。

それがこちら。

高校では終われない、
君へ。
第3回「スラムダンク奨学金」
“プレーヤーとしての可能性を試してみたい”
――バスケットボールへの夢と、情熱と、
能力にあふれた若い選手を、
アメリカのプレップスクールへ派遣します。

恥ずかしながらこんなことをやっているなんて初めて知りました。第3回なのに。。。

専用のWebサイトも用意されています。

■ Slam Dunk Scholarship
http://slamdunk-sc.shueisha.co.jp/

■ ビジネスジャンプ・井上雄彦インタビュー『日本バスケットボールの未来のためにーー』
http://bj.shueisha.co.jp/interview_inoue/index.html

それにしても、『スラムダンク』の作者・井上雅彦さんって本当にステキな人だなって思います。こういうことって、考えていてもなかなか行動に移せることじゃない。

やはり多くの人を感動させられる人って、結局は人間的な魅力にあふれていないとダメなんだなってことを痛感させられます。

ところで、いきなり話は変わりますが、『スラムダンク』の広告といえば広告マンにとって思い出されるのが、新聞広告やWebサイト、イベントなどを駆使した「スラムダンク1億冊感謝キャンペーン」。

このキャンペーンの詳細は『明日の広告』や『Webデザインの「プロだから考えること」』といった本で語られていますが、そのなかで私が注目すべきだと感じるのは、当初広告会社の人間はこのキャンペーンにあまり乗り気ではなかったという事実。

ところが、実際にはこのキャンペーンは今では広告業界の伝説的なキャンペーンになっています。

それはなぜか？

結局はクライアント（この場合は井上さん）の“熱い思い”が、広告マンをはじめとした関係者の心を動かし、その思いが1つになったことが大きいと思う。

実際に、『明日の広告』や『Webデザインの「プロだから考えること」』にも、そのことについては次のように語られています。

「あぁこの人が『ありがとう』を伝えたいのなら、それは本当に心からそうなのだろうな」とその時わかった。心のどこかでもうちょっと軽いノリを想像していた。一億冊で区切りがいいからタイミング広告を出そうかくらいなノリかと思っていたのだ。でも全然違った。だからキレイゴトではなく「彼の想いをなんとか手助けしたい」と思った。（『明日の広告』P.141-142）

　井上さんと会う前のぼくは、おそらく誰もが考えるようなことを考えていた。「15段6紙の広告を個人で打つなんて、いったいどれだけ金持ちなんだ」といった類のことだったような気がする。自分の仕事についても、「スラムダンク」という素材で、どうカッコいいWebサイトをつくるか、人々の度肝を抜こうかな、などといったことを考えていた。
　ところが、実際に会った井上さんは、ぼくの想像とはまったく違っていた。尊大さもなく、かといって子どもでもなく、人の言葉に耳を傾け、思慮深く発言する、武士のような人だった。金持ちかどうかなんて思いは、一瞬で吹っ飛んだ。この人が伝えようとする「ありがとう」は、実直で静かで嫌味のない「ありがとう」のはずだ。そう感じた。（『Webデザインの「プロだから考えること」』P.77-78）

最近、広告を成功に導くのはテクノロジーだとか、いやいやクリエイティブだとかいう話が広告業界を中心に巻き起こっているようですが、それって実は枝葉のような話で、本当に重要なのはやはり本当にその広告に“熱い思い”が宿っているのかどうかなんだと思います（アマちゃんだとか、お前ごときがとか言われそうですが。。。）。

つまりは、広告が消費者への求愛なのだとしたら、テクノロジーは「どう伝えるか（How to say）」であって、クリエイティブは「何を伝えるか（What to say）」でしかない。それより大切なのは、やはり「どういう思いで伝えるか」なのではないかなぁなんて。

いかにセンスあふれる演出でセンスの良い言葉を選んでも、思いが空っぽならそれは相手に見透かされてしまう。

思いは人から人へ伝わっていく。「広告はコミュニケーションデザイン」なんて言葉をよく耳にするけど、結局のところコミュニケーションの基本にあるのはそこなんだってことを肝に銘じておく必要があるんじゃないのかなぁ。

だからこそ、クライアントさんもぜひ熱い思いをもって広告に取り組んでもらいたいし、広告マンもその思いを共有していけるように努力すべきだと最近改めて考えてみたりしています。

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