則天去私

アメリカのソニー・ピクチャーズ・エンタテインメントによって開設された、ドラマ、映画等を中心に放送する24時間放送の専門チャンネル「AXN」。

「CSI」や「LOST」などの人気ドラマを世に送り出したことでも知られています。

その「AXN」がブラジルの新規顧客開拓のために展開したのが、テレビのメーカーとパートナーシップを結んで実施したキャンペーン。

なんとその方法とは、販売しているテレビの梱包用ダンボール箱に印刷されたテレビの画面にドラマの1シーンを描き出し、「AXN SERIES. THERE’S NO BETTER WAY TO ENJOY YOUR NEW TV.（AXNシリーズ。それはあなたが新しいテレビを楽しむ最良の方法です。）」というコピーを追加するというもの。

斬新なアイデアですね。

当然のことながら、テレビを購入する目的はテレビ番組を視聴するためですし、新しいテレビを買ったらより良い画質でより良いコンテンツが観たくなるでしょうから、有料チャンネルの契約を勧めるタイミングとしてバッチリ。

単にこれまで広告が掲出されなかった新しい枠に広告を掲出するというメディア・クリエイションのおもしろみだけでなく、ユーザーインサイトも捉えた非常に賢いアイデアだと思います。

ちょうど日本でも地デジ化（アナログテレビ放送の終了）によってテレビの販売数が増えているタイミングなので、有料テレビ局はこのアイデアを少し拝借しつつ、このメーカーのテレビを買ったら1カ月限定の無料視聴権が付いてくるといったプラスオンの企画を実施してみても良かったかもしれませんね。

【参考記事】
・AXN: TV Boxes | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/dm/axn_tv_boxes

• 「バンの乗り換えを考えませんか? 」というフィアットのやりすぎグラフィック広告
• 抱え切れないほどの大荷物を運んで腰が90度に曲がった人が歩くパフォーマンス
• ビルの屋上から飛び降りる気分が味わえる、ちょっとゾッとする屋外広告
• 続・大きいことは良いことだ。とにかく大きさで勝負するOOH広告の数々
• フォルクスワーゲン・ゴルフと過ごす何気ない日常を切り取ったCM