2010 4月 26 | 則天去私

4月 26

広告代理店なんて所詮は枠売りビジネスだよ、という批判をくつがえす鎮痛剤の広告

「枠売りビジネスと揶揄するなら、いっそのこと枠を飛び出して売ればいいわけでしょ！」と広告代理店が逆ギレしたのかどうかはわかりませんが、こちらのバイエル製薬がルーマニアで展開した鎮痛剤「アスピリン」の広告は見事に広告枠からハミ出しています。

▲ 頭痛

▲ 背筋痛

文字通り枠にとらわれない発想は好きですが、割れ窓理論的に考えると、周辺に落書きが増えたりしないのかが気になるところ。

ちなみに同シリーズには、上のケースとは真逆で、強烈に枠に縛られているパターンの広告もあります。

▲ 筋肉痛

4月 26

今回紹介する広告を最初に見かけたのは先月末。すでに国内の広告系ブログでもひと盛り上がりしたネタで、完全に2～3周遅れぐらいの紹介になります。

でも、どうしてもログっておきたいネタだったので振り遅れだとわかった上で取り上げさせてもらいますね。

まずは下に貼り付けた広告をマウスホイールを高速回転させて、一気にスクロールしてご覧になってみてください。

これはブラジルにある南米最大のウォーターパーク「Beach Park」がEメールでユーザーに送信したものだそうです。

14階建てのビルに相当する高さのウォータースライダー（「Beach Park」を代表するアトラクション）を滑り落ちる感覚が味わえるギミックが何とも素晴らしいですね。しかも、バナー広告ではなくEメール広告を使っているというあたりのヒネリもおもしろい。

それにしても、最高速度時速105キロですって。私はちょっと怖いので遠慮しておきます（笑）

【参考記事】
・Beach Park Complex: Slide | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/online/beach_park_complex_slide

4月 26

フィンランドを本拠とする世界的通信機器メーカー「Nokia」。

その「Nokia」が昨年発表したLinux搭載スマートフォン「N900」のために実施したインフルエンサー・マーケティング（影響力のある著名人を利用したマーケティング）が、かなり知的でおもしろい内容です。

その手法とは、オープンソースを支持する10人の有名なギークに「N900」の実機サンプリングを行ない、話題化を図るというもの。

ただし、当然ながらただ実機を送っただけではありきたりで面白くもなんともありません。

そこで「Nokia」が実施したのは、まるで日本に古来から伝わる「秘密箱」のように、特別な手順を踏まないと（ハッキングをしないと）開かない「Hackerbox」というUSBケーブルの差し込み口の付いた黒い立方体の箱に「N900」を収めて送るという手口。

自らの知識や技術をひけらかしたいギークたちにとっては、この箱を手にした時点で誰よりも先に箱をハッキングして自慢したくなるはずですから、なんともギーク心を刺激する賢いやり方ではないですかっ！

事実、送られた10人のギークたちは届いた箱を先を争って開けようとし、その内容をブログに投稿し、話題化の火種になってくれたようです。

ちなみに、この「N900」の顧客対象は性能にこだわる“技術志向のユーザー”だそうで、このキャンペーンはそうしたターゲットとのマッチングもきちんと考えられていて、好感がもてます。

なお、このキャンペーンを仕掛けたエージェンシーは「Wieden + Kennedy London」だそうです。W+Kさんはやっぱりスゴイなぁ。

【参考記事】
・Nokia : Nokia N900 - Hackerbox | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/16844/
・Nokia、Linux搭載スマートフォン「N900」発表 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0908/28/news022.html
・ノキアの今後を占う新型スマートフォン「N900」：日経ビジネスオンライン
http://business.nikkeibp.co.jp/article/world/20091116/209789/