則天去私

ニュージーランドの公園に掲出された「キットカット」のポスター。「Have a Break.（休憩する）」のために、ポスターから型を抜き取ってイスが組み立てられるようになっています。

日本では受験生の御守りとして大活躍している「キットカット」ですが、グローバルなブランディングとしては、「Have a Break, Have a KitKat」というスローガンのもと、ブレイクタイム（憩いのひととき）の必需品という商品訴求の仕方。

ちなみに、海外の「キットカット」の広告にはこの「Have a Break, Have a KitKat」というスローガンに沿った面白い広告がたくさんあるので、今回のエントリーではその中から選りすぐった広告をいくつかご紹介しようと思います。

まずは以前のエントリーでも紹介したことがある「キットカット」の休憩用ベンチ。さきほど紹介したポスターの基本アイデアのようなものですね。

続いては、折った「キットカット」を2本並べて「Pause（休止）」ボタンを模したイギリスの広告。

ありがちなアイデアではありますが、シンプルでよろしいかと。

さらに、こちらの香港で制作された連作広告は「キットカット」を折ることで、ムカつくアイツをポキッと折ったような爽快感が味わえることを表現しています。軽くワラ人形チックですが。。。

▲ 上司

▲ 妻

▲ いじめっ子

なお、ご存知かもしれませんが、「Have a Break.」の「Break」は「休憩」という意味と「（ポキッと）折る」という意味のダブルミーニングになっているので、これもグローバルスローガンに沿ったアイデアなわけですね。

そして最後はイギリスで展開された「キットカット」の人間ベンディングマシーン。こちらはどういう意図かはっきりしませんが、おそらく笑いとキットカットのあるブレイクタイムでリラックスしましょう、ということではないでしょうか？

というわけで、今回は以上です。

あ、そうそう、「キットカット」と言えばこのブログでも何度か紹介していますが、コチラの「チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング」はマーケティングに興味のある方にはあらためて一読をオススメいたします。

チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは? ダイヤモンド社 2007-02-17 売り上げランキング : 65817 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

【参考記事】
・KitKat: Chair posters | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kitkat_chair_posters
・Kit Kat Benchvertising | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/kit-kat-benchvertising/
・Nestle Kit Kat: Break | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/nestle_kit_kat_break
・Kit-Kat: Boss | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_boss
・Kit-Kat: Wife | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_wife
・Kit-Kat: Bully | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_bully
・Kit Kat: Human vending machine | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kit_kat_human_vending_machine

• フランスの「キットカット」のCMがとにかくスゴイッ！
• 鏡を使った広告いろいろ。これが古くからあるアナログ版の拡張現実（AR）だ！
• 盗めるものなら盗んでみろよ、というインパクト重視の街頭キャンペーン
• ぜひとも女性に見せびらかして欲しい！　身につけるのが恥ずかしくなるティーバッグをノベルティグッズとして制作したとあるメーカー
• Jeepの悪路走破性を表現した広告いろいろ