則天去私

・マジックでみせる人間広告「KLM Economy Comfort Product with Ramana」: DesignWorks
http://designwork-s.com/article/142520249.html

　様々な広告手法が街ではてんかいされていますが、今までの広告とは一線を画したアイデア溢れる広告が今回紹介するマジックでみせる人間屋外広告「KLM Economy Comfort Product with Ramana」です。

なるほど（笑）

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・世界最大のAR［ニテンイチリュウ］
http://www.nitenichiryu.org/articles/world-largest-doritos-ar-in-brazil

　ブラジルで発売されているドリトス「Sweet Chilli」には以前取り上げたようにAR(拡張現実)用のマーカーが印刷されています。そのARを体験した人が25万人を突破したことを記念してとんでもないことが実施されました。
　…（中略）…
　世界最大となる5m x 5mのマーカーを作り、それをビルの屋上に設置。ヘリコプターからウェブカムを通して見ることでドリトスのキャラクターが表示されるというもの。もちろん誰でも体験できるものではありませんが、着想が面白い。

なるほどなるほど（笑）

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・365日、ケーキと歌で誕生日を祝ってくれる「毎日ハッピーバースデー」 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/04/news062.html

　名前と年齢を入力すると、ケーキと歌でいつでも誕生日を祝ってくれるサイトが登場。

沖縄の洋菓子店がWebの商品販売スタートと同時に公開したコンテンツらしいですが、独りぼっちで誕生日を迎えた人には泣けるコンテンツ。女の子が「♪Happy birth day to you～」とバースデーソングを歌って、「おめでとうー！」というお祝いの言葉をかけてくれます（泣）

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・マイクロソフトもびっくり、Facebook最強ゲームアプリ「FarmVille」ユーザーの反応の速さと広告効果：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9777

　米マイクロソフトは、Facebookユーザー向けの人気ゲームアプリで試験的に広告を展開したところ、24時間で40万人の新規ファンを獲得した。
　…（中略）…
　マイクロソフトは、このゲームを楽しんでいる人をFacebookにあるBingコミュニティに招待し、参加者には友だちへのクチコミを推奨する代わりに、ゲーム内で使える仮想通貨を数ドル分提供する広告を試験的に行ったところ、24時間で40万人の新規ファンを獲得。このFacebookユーザーの予想を超えた反応の速さには、マイクロソフトも驚きを隠せないようだ。

米マイクロソフトはこれまでにも様々な形で自社検索サービスのテコ入れ策を実施したことがあるのですが、今回はそれよりも効果があったということでしょうかね。

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・ほぼ1日中携帯を使い続ける高校生　【ADK・デジタルメディアと生活者2010】：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9742

　アサツー ディ・ケイ（ADK）は、インターネットや携帯電話などなのデジタルメディアの利用動向をまとめた調査レポート「デジタルメディアと生活者2010」を発行した。

＿〆(。。)メモメモと。。。

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今週もたくさんのニュースが飛び出したTwitter関連ニュースのまとめ。
Twitterを使ったWebサービスが続々とローンチしていますが、それにも増して企業のWebプロモーションにおけるTwitter活用の流れがはっきりしてきていますね。
Twitter使わなきゃWebプロモーションにあらずといった空気さえ感じる今日この頃。でも個人的には「それでいいのかな？」と思うところはありますが。。。
それから、UstreamとTwitterを使ったイベントの実況中継というのもどうやら最近の流行になりつつあるようです。

・Twitter利用率は8.2％、認知率は7割超える～富士通総研調べ -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100301_352044.html
・Twitter、携帯ブラウザからのアクセスが347％増――米調査 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/04/news035.html
・Twitterへのアフィリエイト、フォロワー300人以上なら過半数が「成果あり」：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100305/213207/
・Twitter、ツイートのリアルタイムデータ「Firehose」の提供先を拡大 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/02/news056.html
・Twitterで話題のYouTube動画、『Tubetter - ツベッター』でチェック! | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2010/03/01/002/index.html
・つぶやかれた“気づき”をシェアする「日刊気づき新聞」 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/03/news076.html
・BIGLOBE、Twitterの注目アカウントを紹介する「ついっぷるナビ」 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100305_352979.html
・Z会、合格した受験生の「喜びの声」をツイッターで配信：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9750
・新社会人が”つぶやき”でつながる『ふれっしゅ!』 - ライフネット×マイコミ | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2010/03/01/001/index.html
・ニフティ、Twitterコメントを活用した「みんなの花粉症なう！β」 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100304_352584.html
・Twitter募金、チリ地震被災地支援も - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/03/news047.html
・ユニクロ、Ustream と Twitter を使って渋谷店オープンの模様を実況中継 - japan.internet.com
http://japan.internet.com/busnews/20100304/17.html
・13日（土）15時！twitter＆Ustreamイベント＠ベネトン メガストア新宿 | webUOMO
http://webuomo.com/fashion/news/article853
・第47回宣伝会議賞 贈賞式ライブ中継 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/47.html
・携帯向けTwitterクライアント「movatwitter」が「モバツイ」に -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100302_352234.html
・Twitter上のオピニオンリーダー分析サービス、データセクションが発売：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20100304/213157/

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このところTwitterに話題をさらわれ気味のGoogleも、先週は数々の動きがあったので関連ニュースをまとめておきます。

・米Google、画像編集Webアプリサイト米Picnikを買収 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100302_352119.html
・Google のマーケティングツールを一元的に紹介する「Google for Advertisers」 - japan.internet.com
http://japan.internet.com/wmnews/20100304/7.html
・Google Ad Creation Marketplace: インターネット広告のひみつ - ブログ
http://www.netadreport.com/blog/2010/03/google-ad-creation-marketplace.html
・グーグル、「Google Health」の提携拡大を発表 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20409752,00.htm
・Google、検索に「スター」機能導入、「SearchWiki」は引退 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100304_352597.html
・Android携帯向け“手描き検索”機能、Google Labsが公開 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/04/news045.html
・グーグル、「Google’s SEO Report Card」を公開–自社製品のSEOを評価 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20409773,00.htm
・YouTube、自動字幕作成機能を全ユーザーに公開 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100305_352936.html

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【その他もろもろ気になったもの】
・電通、生活者視点の次世代型ソリューションを提供する「サトナオ・オープン・ラボ」を発足［日経プレスリリース］
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=245281
・電通、中国へ進出する企業を支援する新会社　「電通マーケティング・イー・エー」設立：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9753
・電通、次世代エネルギー社会構築に向けた「２１世紀的楽園創造プロジェクト」を立ち上げ［日経プレスリリース］
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=245284
・博報堂DY、マーケティング・テクノロジー・センター新設：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9776
・ヤフー、アドネットワークの広告在庫をオークション販売へ - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20409608,00.htm
・ヤフーが広告主向けのログインIDを統合、ポータルサイト「クライアントセンター」新設：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9732
・セプテーニ、mixiアプリ向けリワード広告「amigos」展開：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9729
・サイバーエージェント子会社、「ＳＷＡＴｉ」と共同開発したオリジナルキャンドルを数量限定で発売［日経プレスリリース］
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=245598
・サイバーエージェント・インベストメント、ベトナムのオンラインゲーム会社に出資 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/venture/news/story/0,3800100086,20409599,00.htm
・シーエー・モバイル、ハドソンと共同で無料モバイルネットワークＲＰＧサイトの運営開始［日経プレスリリース］
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=245377&lindID=1
・オプト子会社、モバイルソーシャルアプリ開発支援サービス強化、コンソーシアム設立も：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9728
・フルスピード、アフィリエイト広告事業を会社分割し新設子会社のフォーイットに承継［日経プレスリリース］
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=245618
・フルスピード、ＳＥＯに対応したネットショップ構築パッケージを販売開始［日経プレスリリース］
http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=245756
・ホットリンク、ブログ分析「クチコミ＠係長Ver3.0」に「クロスメディア分析機能」搭載 | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/03/02/7511
・話題の“パーソナルクラウド”サービス「Evernote日本語版」開始 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100303_352478.html
・NAVER、無料オンラインストレージ「Nドライブ」のデスクトップ常駐型アプリを公開 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20409830,00.htm
・Ameba、著名人ブロガーの記事をテーマ別にまとめた「芸能人・有名人ネタ」を開設 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20409502,00.htm
・gooラボ、PCと携帯電話で閲覧履歴を共有できる「ドコレキ」 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100302_352231.html
・市民参加型ニュースサイト「JANJAN」、広告収入減で3月末に休刊 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100302_352156.html
・FOXチャネルをより楽しめる携帯電話サイト「FOXACTIVE」がスタート - CNET Japan
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20409642,00.htm
・J:COM、見逃し番組もVODでチェックできるショッピングサービス「SHOPオンデマンド」：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9741
・ぐるなび、セカイカメラのAPIを使って飲食店情報を提供：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/9775
・ネクスト、「HOME’S」の不動産情報をARアプリの「セカイカメラ」と「Layar」に提供開始 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20409849,00.htm
・GREE向けソーシャルゲーム、開発パートナー募集スタート　OpenSocialベース、資金支援のファンドも - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1003/01/news044.html
・ワイキューブ｜『終わらない会社説明会からの脱出』 (アドロック)
http://ad-rock.org/archives/2010/03/post_549.html
・Jリーグ、試合速報をチェックできる公式ブログパーツを公開 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100301_351976.html
・アディダス、“つぶやき”SNSで日本代表応援キャンペーンを実施 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20409591,00.htm
・アメーバピグ、企業の商品と初コラボ–「ペプシネックス」オリジナルアイテムが登場 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20409605,00.htm
・ほろったー｜サントリー | mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2010/03/03-070849.php
・H&M | THE BLUES | mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2010/03/04-072454.php
・47都道府県の美女が集結「MINTIA GIRLS CHAMMEL」: DesignWorks
http://designwork-s.com/article/142761311.html
・JR東海 × AMN　「みんなの今を乗せて　新幹線なう」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/jr_amn_1.html
・ANA × WILLEREXPRESS　「TOKYO TRIP」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/ana_willerexpresstokyo_trip.html
・Porsche　「To the point ニューカイエン」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/porscheto_the_point_1.html
・ケイ・オプティコム　「Twitterで応援！びわ湖毎日マラソン」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/twitter_3.html
・千里金蘭大学　こどもコラボプロジェクト「世界でひとつの絵本をつくろう！」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/post_760.html
・日本経済新聞 × 地方紙7紙連合企画　「綾鷹　幕末風遊紀行」 ： 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/03/_7_3.html
・MINI｜『MINI meets SAKURA. EDITION NIPPON』 (アドロック)
http://ad-rock.org/archives/2010/03/minimini_meets_sakura_edition.html
・鬼店長: インターネット広告のひみつ - ブログ
http://www.netadreport.com/blog/2010/03/blog-post.html
・Love Drive - ラブドラ: インターネット広告のひみつ - ブログ
http://www.netadreport.com/blog/2010/03/love-drive.html
・ティーンエイジャー向けの超低コストな交通安全公共広告 | 広告大臣
http://www.ad-minister.net/2010/03/04/road_safety_flip_book/
・昼と夜で表情を変える屋外広告「Shopping Curitiba Mall: 5 Crazy Days Liquidation」: DesignWorks
http://designwork-s.com/article/142771955.html
・禁煙ＯＯＨ。［日刊・世界の広告クリエイティブ］
http://mochikaz.blogspot.com/2010/03/blog-post_07.html
・ＩＫＥＡのテトリス系ＯＯＨ。［日刊・世界の広告クリエイティブ］
http://mochikaz.blogspot.com/2010/03/blog-post.html
・日本コカ・コーラ（前編）―エコシステム・マーケティングとは - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
http://trend.netadguide.yahoo.co.jp/guide/feature/view/44/1/
・絶対秘密の広告代理店のホンネ。ステータスメリットか本能的デメリットか | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2010/03/03/7402

ニュージーランドの公園に掲出された「キットカット」のポスター。「Have a Break.（休憩する）」のために、ポスターから型を抜き取ってイスが組み立てられるようになっています。

日本では受験生の御守りとして大活躍している「キットカット」ですが、グローバルなブランディングとしては、「Have a Break, Have a KitKat」というスローガンのもと、ブレイクタイム（憩いのひととき）の必需品という商品訴求の仕方。

ちなみに、海外の「キットカット」の広告にはこの「Have a Break, Have a KitKat」というスローガンに沿った面白い広告がたくさんあるので、今回のエントリーではその中から選りすぐった広告をいくつかご紹介しようと思います。

まずは以前のエントリーでも紹介したことがある「キットカット」の休憩用ベンチ。さきほど紹介したポスターの基本アイデアのようなものですね。

続いては、折った「キットカット」を2本並べて「Pause（休止）」ボタンを模したイギリスの広告。

ありがちなアイデアではありますが、シンプルでよろしいかと。

さらに、こちらの香港で制作された連作広告は「キットカット」を折ることで、ムカつくアイツをポキッと折ったような爽快感が味わえることを表現しています。軽くワラ人形チックですが。。。

▲ 上司

▲ 妻

▲ いじめっ子

なお、ご存知かもしれませんが、「Have a Break.」の「Break」は「休憩」という意味と「（ポキッと）折る」という意味のダブルミーニングになっているので、これもグローバルスローガンに沿ったアイデアなわけですね。

そして最後はイギリスで展開された「キットカット」の人間ベンディングマシーン。こちらはどういう意図かはっきりしませんが、おそらく笑いとキットカットのあるブレイクタイムでリラックスしましょう、ということではないでしょうか？

というわけで、今回は以上です。

あ、そうそう、「キットカット」と言えばこのブログでも何度か紹介していますが、コチラの「チーム・キットカットのきっと勝つマーケティング」はマーケティングに興味のある方にはあらためて一読をオススメいたします。

チーム・キットカットの きっと勝つマーケティング―テレビCMに頼らないクリエイティブ・マーケティングとは? ダイヤモンド社 2007-02-17 売り上げランキング : 65817 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

【参考記事】
・KitKat: Chair posters | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kitkat_chair_posters
・Kit Kat Benchvertising | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/kit-kat-benchvertising/
・Nestle Kit Kat: Break | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/nestle_kit_kat_break
・Kit-Kat: Boss | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_boss
・Kit-Kat: Wife | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_wife
・Kit-Kat: Bully | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/kitkat_bully
・Kit Kat: Human vending machine | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/kit_kat_human_vending_machine

2010年カナダ国際モーターショーの開幕に合わせ、カナダの主要都市で展開された小型自動車「Smart」のゲリラ広告です。

小型車の特長をアピールするため、路上の狭いスペースに「Smart」を駐車。しかも、どんな窮屈な場所にも“ねじ込める”ことや、お気に入りの靴で街歩きをするような感覚が楽しめる「Smart」の快適性を伝えるために、車体の後ろには特大サイズの靴ベラが。

ボディには「fits into tight places. （狭い場所にフィットする。thesmart.ca）」というコピーが書かれ、Webサイトへの誘導が図られています。

少し気になるのは前後の車は広告とは無関係なのかなぁということ。もし無関係な車だったら、ちょっとやり過ぎかなぁ。こんな停め方されたら、かなり迷惑だし。

【参考記事】
・Smart: Giant shoehorn | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/smart_giant_shoehorn