月刊『創』3月号の特集「広告界の徹底研究」がかなり濃い内容で読み応えがあります

2月 22

月刊『創』3月号の特集「広告界の徹底研究」がかなり濃い内容で読み応えがあります

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あまり話題になっていないようですが、月刊『創』2010年3月号の「広告界の徹底研究」特集に出ている方々がかなり豪華で、とてもおもしろい内容だったのでご紹介します。

とくに冒頭カラーページの座談会とインタビュー記事に登場している方々は今の広告業界（テレビCMの世界）を代表するするトップクリエイターの方たちだけあって、コメントの一言一言にも経験に裏打ちされた重みがあり、多くのインスピレーションを得ることができました。

特集【広告界の徹底研究】目次
〈座談会〉いま面白いＣＭとは何か
　元「広告批評」・天野祐吉×風とロック・箭内道彦×電通・澤本嘉光×ワトソン＆クリック・山崎隆明×シンガタ・権八成裕
◆僕とタグボートの10年
　タグボート・多田琢
◆テレビ好きの僕とテレビ的なＣＭ
　シンガタ・佐々木宏
〈クリエイターが語る「広告という仕事」〉
◆ＬＧ／金麦／イオン／明光義塾／ドコモダケ
　ＣＭプランナー熱シンガタ・黒須美彦
◆矢島美容室／伊右衛門／ソニーＢＲＡＶＩＡ
　もう一度ＣＭ作りの原点を東北新社・中島信也
◆ソフトバンク／東京ガス
　犬のお父さんの新たな挑戦電通・澤本嘉光
◆ホットペッパー／プロテインウォーター／日清食品
　去年は歌ものが多かったワトソン＆クリック・山崎隆明
◆ＢＯＳＳ／トヨタ自動車／富士フイルム
　シリーズは続いた方がいいワンスカイ・福里真一
◆サントリー／桃屋／サンボマスター／ネフィリム
　好きだから広告したい風とロック・箭内道彦
◆競輪／湖池屋／トステム／ＮＴＴ東日本
　大事なことを伝えるタグボート・麻生哲郎
◆ビタミンウォーター／ラッキーサイダー／ソフトバンク
　次から次へと新しい企画をシンガタ・権八成裕
◆アフラック
　まねきねこダックとＣＭの役割電通・横尾嘉信
◆ロッテフィッツ
　歌と踊りのＣＭはウケる電通・林尚司
〈座談会〉「広告とは何か」を問い直す時代
　正木鞆彦×植田正也×水島久光
〈激変！広告会社の最新事情〉
◆電通が挑戦するプラットフォーム時代君塚靖
◆博報堂ＤＹグループと「掛け算の時代」丸山昇
◆ＡＤＫが新体制で取り組む経営改革君塚靖
◆東急エージェンシー、新視点の提案で挑戦を君塚靖
　長岡義幸

【個人的に興味も持ったコメントの抜粋】
●広告の表現というのは、マーケティングという枠の中に閉じこめられていると思い込んでいる人も多いんだけど、本当はそうじゃない。ジャーナリスティックな面白い表現が一方にあって、それとマーケティングという輪とが重なりあう部分で、広告というのは成立しているんですね。そのことは考えてみれば当たり前のことなんだけど、どうしてもマーケティングにがんじがらめに縛られちゃってる人がいる。それは広告主が縛っているんじゃなくて、作り手が勝手に自分で自分に手錠をかけちゃっているみたいなところがあるんですね。（天野さん）
●最近、テレビが見られていないとか、CMに元気がなくなったと言われますね。でも正確にはそうじゃないんです。テレビやCMの“作り手”に元気がないんです。そしてそれが世の中にバレてしまっているんだと思います。（多田さん）
●この前、ビートたけしさんの過去の番組をまとめて振り返るというような番組を見たのですが、今なら絶対放送できないようなことだらけでした。「やばいな」と思いました。それは昔のテレビが危険だということではなくて、そう思ってしまっている自分にです。放送されていた当時の僕はそれを見て「よく放送できるな」とは思わなかった。今見てそう思ってしまうのは、現在の僕の中にいつのまにかストッパーのようなものが出来てしまったからだと思うのです。僕ら作り手が自己規制しているから、今はテレビや広告全体で冒険的なものがなくなってきて、どれも同じように見えてしまっているのでしょう。（多田さん）
●企業の宣伝担当の方が、「あのクリエイターにちょっと電話してみよう」となってくるといいですね。最近そうなりつつありますが。ホント、電通と博報堂とかに競合させて何十案も出させて大混乱なんてことはあまりいい結果を生まないということに早く気づいて欲しいと個人的には強く思います。（佐々木さん）
●僕は、シリーズCMがなるべく長く続いたほうがいいと考える珍しいタイプのプランナーかもしれません。シリーズが続いていくことで、例えばBOSSというと、「あの宇宙人のやつでしょ」とか、そうなってはじめてCMが、商品や企業に貢献できるような気がするんです。（福里さん）

それから、インタビューでは話題になったあのCMの制作秘話（裏話）やコンセプトなどが担当したクリエイター自らの言葉で語られているので、広告業界に興味はないけどCMには興味があるという人にも十分楽しめる内容になっています。

例えばこんな感じ。

●桃屋の「辛そうで辛くない少し辛いラー油」という新商品の広告。…（中略）…この広告には「怒髪天」というロックバンドのボーカルの増子直純さんに出ていただいたんですが、これもリアルさを追求するために、撮影の時に初めてこのラー油を食べてもらった。初めて食べた時のリアクションというか表情を撮ろうと思ったのです。ノーシナリオのリアルが生むリアリティの強さですよね。実はこの商品はものすごく売れて、一時品切れになってCMも流すのをやめたほどでした。（箭内さん）