則天去私

先々週ネット界隈でひとしきり話題になったペプシのCMパクリ騒動。

ご存じない方は、「ニテンイチリュウ」さんの記事をお読みになると情報量も多く、冷静なスタンスの指摘がなされていて参考になる点が多いと思います。

・PEPSI : One People［ニテンイチリュウ］
http://www.nitenichiryu.org/articles/pepsi-rip-off-hibi-no-neiro-pv

　話題になっていますが、ペプシが始めた世界を良くするアイディア募集プロジェクト「pepsi refreshproject」のプロモーションムービーが別の意味ですごい。
…（中略）…
　お分かりかもしれませんが、この作品は2009年12月に発表された文化庁メディア芸術祭エンターテインメント部門大賞受賞作「日々の音色」のコンセプトをコピーしたもの。日々の音色のスタッフはもちろん一切関わっていない模様。
…（中略）…
　どこまでがメソドロジーでどこまでがアイディアかという切り分けは確かに難しいとは思います。ただ日々の音色のコンセプトは、もちろん単なるメソドロジー以上の、非常に素晴らしいクリエイティブな発想が確かにそこに存在します。そのコンセプトを、まるで自分が考えたかのように、オリジナルへの敬意もないまま、まるごとコピーするというのは、表現者としてかなりいかがなものかと思います。ペプシのプロジェクト自体は非常に素晴らしいものだけに、こんな形で悪評がたつのはとても残念です。
　ただ、唯一の救いは、これだけのコピーを産むことは「日々の音色」がそれだけ素晴らしいものであることの証明にはなっている事だとは思います。

今回の一件はちょうど文化庁メディア芸術祭が開催されているタイミングで、大賞を受賞した「日々の音色」が注目を集めていただけに予想以上に大きな波紋を広げてしまったようです。

で、「広告大臣」さんの記事によれば、そんなパクリ疑惑が米国でも沸き上がっている模様。しかも、疑惑のCMの広告主はペプシのライバル、コカ・コーラ社だというから気になってしまいます。

・パクリ？それとも偶然？スーパーボールのＣＭでまたいつもの論争かよ | 広告大臣
http://www.ad-minister.net/2010/02/15/coke_ripp_off_super_bowl_2010/

こちらは、スーパーボウルで放送されたCMが2001年にイスラエルで放送されていたミルクのCMの丸パクリではないかと話題になっているそうです。

確かに2つのCMを見比べてみるとプロットがまるっきり同じ。しかも、BGMがまったく一緒というのも気になります。

でもまぁ正直なところ海外の広告サイトなど見てると、この広告って前に見たあの広告に似てるなぁと思うことなんて日常茶飯事だったりもします。

そんなわけで、今回は最近目にした似ている広告を2つほど紹介（あくまでもパクリの指摘ではなく、似てるなぁってだけの話ですｗ）。

まずは米国のクリエイティブ・エージェンシー「Wieden+Kennedy」が製作したNIKEの新CM「THE HUMAN CHAIN」。こちらは、どことなく文化庁メディア芸術祭でエンターテインメント部門優秀賞を受賞した「電気グルーヴ/Fake It！」のミュージックビデオに似ている気がしないでもありません。

そして、「Bear Naked」という会社のシリアル食品のCMは、私にはユニクロの「UNIQLO PARKA STYLE 1000」というWebサイトのクリエイティブそっくりに見えます。

■ UNIQLO PARKA STYLE 1000
http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/

実際には、1人が思いついたアイデアなんて世界中で同時に1000人が考えていると言われるぐらいなので、本当にパクリなのか偶然に似てしまっただけなのかは作った本人にしかわかりません。

でも、インターネットによってこうして似たクリエイティブというのは世界中の誰かしらに発見されてしまうものなので、すでに国境を越えた盗作をしたところで、バレるのは当然のこと。

少なくとも日本のクリエイターさんは、恥ずかしいから確信犯的なパクリだけはしないようにしましょうね（何よりクライアントさんに迷惑を掛けるのが一番の問題だし）。

ちなみに、さきほどの「Bear Naked」のCMですが、海外の広告サイトで紹介されて間もなく紹介ページごと削除されていたのが気になります。

おそらくクライアントか広告会社のどちらかが削除申請をしたのかもしれませんけど、一旦アップされた記事が後になって削除されるのはその広告サイトでは滅多にないことなので、かなりアヤシイなぁなんて思っています。

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