2010 2月 03 | 則天去私

2月 03

ポリタンクだけで表現した小型車「Smart（スマート）」のセールスポイント

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「Smart」の低燃費ぶりをアピールした広告です。

ちなみに、日本ではガソリンをポリタンクで売るのは違法なので、この国では絶対実現不可能なクリエイティブですね。

【参考記事】
・Smart: Fuel Efficient | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/smart_fuel_efficient

2月 03

「ゴミはきちんとゴミ箱に」。トレイマットを使ったマクドナルドの環境広告

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マクドナルドが環境問題意識向上プログラムの一環としてオーストラリアで実施したのがこちらのインストア広告です。

芝生や海岸の写真が印刷された紙のトレイマットで、ゴミ問題への関心を喚起しています。

なお、こちらは「One Show」POP＆インストア広告の入賞作品。

他にも、かつてのマクドナルドのゴミ問題を扱った広告にはデンマークで展開されたこんなものもありました。

タグラインは「Let’s keep the city nice. Use the trash can.（街をキレイに。ゴミ箱を使いましょう。）」。

個人的には日々大量のゴミを排出しているマクドナルドが環境問題を語ることに少しばかり疑問を感じたりもするのですが、これも一種の罪滅ぼしなんでしょうね。

【参考記事】
・One Club / One Show > 2009 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/os/showcase/?year=2009&id=10433
・McDonald’s: Angry wall, 1 | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_angry_wall_1
・McDonald’s: Angry wall, 2 | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_angry_wall_2
・McDonald’s: Angry wall, 3 | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_angry_wall_3
・McDonald’s: Angry wall, 4 | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/mcdonalds_angry_wall_4

2月 03

すぐに商品を試したくなる洗剤のサンプリングキャンペーン

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今回紹介するのはユニリーバがタイで実施し、「One Show」で銀賞を獲得した洗剤のサンプリングキャンペーン。

このキャンペーンは街頭やインストアで商品サンプルを配る方法ではなく、ターゲットである主婦層にダイレクトメールで商品サンプルを届けるというやり方でした。

そしてその届け方に一工夫あって、商品サンプルが入ったパッケージを白いTシャツで包装し、配送中に汚れたTシャツを到着後すぐに中に入ったサンプルの洗剤で洗濯するように促しています。

消費者調査の結果、「1回の洗濯で汚れを取る」という宣伝文句に懐疑的な消費者が多かったために考え出されたアイデアだそうで、このキャンペーンによって大きなクチコミ効果をあげたのだそうです。

ちなみに、ダイレクトメールを使った手法として、最後に上記以外の事例をおまけで2つほど紹介しておきます。

▲ メルセデス・ベンツがクリスマスに顧客の子供向けに送ったクリスマスツリーのオーナメント。これは優良顧客のほとんどが親子代々メルセデス・ベンツのオーナーであることから、オーナーの子供たちにベンツのエンブレムの形をしたオーナメントを送ることで、将来顧客になる可能性が高い層に早い時期からブランドへの愛着を深めてもらうことを狙って実施されたもの

▲ 保険会社のAIGが高所得者を対象にダイレクトメールで送ったのは壊れた陶磁器。そこには「大切な骨董品や高価な宝飾品などが壊れてもAIGの損害保険に入っていれば安心ですよ」というメッセージが込められています。私ならこんなもの送られてもあまり嬉しくないと思うのですが、ダイレクトメールを受け取った人のうち28%から詳細なサービス内容を知るために問い合わせがあったというから驚きです