則天去私

ひとつ前のエントリーで「ONE SHOW 2009 展」に行ってきた話を書きましたが、しばらくの間そこで見てきたステキな広告の数々を中心に紹介していきたいと思います。

まず最初は「One Show」のアウトドア部門で銀賞を獲得したカナダのビール会社「James Ready Brewery」のビルボード広告（カンヌ国際広告祭でも金賞を獲得）。

この会社では長年1本1ドルのビールを販売してきましたが、「いよいよ限界。何とかこの価格を維持してきたけど、もう値上げしなきゃやってらんない。あと削れるものといったら広告費ぐらい。でも広告出さなきゃウチのような弱小ビール会社なんてみんなに買ってもらえないし」という課題に直面。そこで思いついたのが「Share Our Billboard」というキャンペーン。

これは広告スペースをユーザーと共有して広告費を折半してもらおうという企画。

どういう手順でやったかというと、まず地方紙に告知文を掲載するとともに、南オンタリオ周辺の106カ所の看板に「ビールを1ドルに保つために、このビルボード広告のスペースを共有しませんか」という案内広告を掲出し、それを見た人を自社のWebサイトに誘導しました。

そして、自社サイトを訪問したユーザーに、広告スペースに載せたいメッセージと写真をアップロードさせます。

あとは、そのユーザーが住む場所の近くにあるビルボード広告にそのメッセージと写真を掲載するという流れ。

実際に掲載されたメッセージは、単なる目立ちたがり屋の自己アピールから「マイカー売ります」といった意味のあるものまでさまざまですが、このキャンペーンはかなりの反響を呼んだようです。

正直なところ、本当に価格を維持するためにやったキャンペーンなのかはアヤシイ気もしますが、参加する人や見ている人も楽しめて、ブランドへの愛着も高まるステキなキャンペーンだと感じました。

【参考記事】
・One Club / One Show > 2009 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/os/showcase/?year=2009&id=10394
・James Ready Brewery: Billboards | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/node/36594

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