夜のパリの街に浮かび上がる下着姿の女性のシルエット。ユニークでインパクトがあればそれでいいのかな?

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今回紹介するのは、フランスの高級ランジェリーブランド「Aubade(オーバドゥ)」新しいサイトのPR目的で行なった街頭パフォーマンスです。

ユニークで強烈なインパクトのあるパフォーマンス。人目を引くという意味ではかなり効果があるようです。

でも、このケースはどうも個人的にアイデアが暴走しすぎていて好きになれません。

以下は、「会議で3回『インパクト』というやつを信用するな。」という広告マンには耳の痛い話がおさめられている山本高史さんの『案本 「ユニーク」な「アイディア」の「提案」のための「脳内経験」』からの抜粋です。

「ウンチ系ユニーク」と、「オレ流ユニーク」。

ベネフィットの約束を怠って暴走を始めるユニーク。

 1、キテレツ(よく言って、奇抜)。提案を、手っ取り早く目立たせたいなら、どこかからインパクトを連れてくればいい。とりあえず、目立つ。珍アイディア。
「あのイベント、山頂に半径1キロの海をつくるってどうですか? 本物の海水を運び上げて。登山者はびっくりしますよ」(そりゃびっくりするかもしれないが、どうやって運び上げる?)、「読めない本、ってどうですか? 白い紙に白いインクで印刷してあるから、全然読めないんです。そんなもの他にないですよ」(他にないのはあたりまえだ。読めない本はもう本じゃない)、「次のしゃぶしゃぶのタレの新製品、からし生クリーム味ってどうですか? ポン酢、ごまダレ、そばつゆ、ピリ辛と、そろそろ出尽くした感があるので、時代はピリ甘、でどうでしょう?」(それ、食ってから言っているのか?)。
 これを、「ウンチ系ユニーク」と呼ぶ(いま、名づけた)。キャッチフレーズに、「ウンチ」を入れればインパクト! ビジュアルに、「ウンチ」を用いればインパクト!
 たしかに、かつてない、ほかに類のない、ユニークなアイディア。

 2、自己満足(にして、自己完結)。自分の考え方、やり方を人目を気にせず貫けば、まさしくそれは、ほかに類のない様、独自。つまり、ユニークなアイディア。一目置かれる、というか、敬遠される。
「その新メニューの親子丼の上に、マヨネーズトッピングしましょうよ(なぜなら、ぼくがマヨネーズ好きだから)」、「そのビルは、黒でいきましょう(なぜなら、ぼくが今年は黒がキテると思うから)」、「そこは、犬じゃなきゃダメなんです(ぼくの勘)」、「ここで、女性が泣き出すわけです(泣く女性って、チャーミングじゃないですかぁ)」、「今朝、見た夢が面白かったんですよ、だからそれをコンテにしてみますね(ほんとうに面白かったんですよ)」。
 これを、「オレ流ユニーク」と命名する(いま、命名した)。ユニークを標榜する人々はしばしば、自分が面白いと思っていることは、他人も面白いと思うと信じて疑わない。そして、提案する。そして、拒絶される。そして、もう来なくていいよと言われる。

これは表現者として陥りやすい「ユニーク」や「インパクト」への過信を戒める良いアドバイスだと思います。

【参考記事】
・Aubade : French Art of Seduction | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/15351/

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「則天去私」の犬耳記事。プロモーションや新サービスなどの記事あれこれ(2010年1月1日~11日)

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・年賀コンテンツ特集[Pickles weblog]
http://www.pickles.tv/weblog/sb.cgi?eid=788

 年賀コンテンツをわかる範囲でまとめてみたのさ。

ピクルスのタナカミノルさんが広告会社や制作会社の年賀コンテンツ全24サイトをまとめてくださっています。
ありがたや、ありがたや。タナカさんに感謝しつつご覧ください。


・昔の広告を1万点以上見られる「Vintage Ad Browser」60年代、70年代の広告も充実 - WEBマーケティング ブログ
http://web-marketing.zako.org/favolite-movie/worldwideads/vintage-ad-collection-online-vintageadbrowser.html

 昔の広告を見ることで、新たなひらめきが生まれることも多いはず。しかし、そのような広告を、大量に効率良く見るのは至難の業ですよね。
 そのようなわけで、今回は18世紀後半以降の広告を1万点以上集めたサイトをご紹介します。

こちらもありがたや、ありがたや。サイトオーナーさんに感謝しつつご覧ください。


・アウディ創立100周年記念 世界最大のQRコードを制作: DesignWorks
http://designwork-s.com/article/137505313.html

 ドイツの自動車メーカーで国内にも展開しているアウディ。アウディジャパンとアウディジャパン販売の社員が、2009年に アウディ創立100周年を記念して、世界最大のQRコード制作にチャレンジしています。



幕張メッセのホールを使って総勢130人のスタッフによって作られたそうです。
個人的には昨年夏に展開された株式会社シナップさんの「砂のQRコードは読めるのか?」という企画の方が好きかなぁ。


・博報堂DYmpとクウジット、新聞広告を起点に スマートフォンに動画広告を配信するサービスを開発:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9278

 博報堂DYメディアパートナーズとクウジットは7日、新聞広告に掲載された専用の画像パターンをスマートフォンに認識させて動画広告を配信するサービス「A-CLIP ver.1.0」を発表した。

対応する新聞広告は1月8日の朝日新聞の朝刊(東京本社版)にすでに掲載されていて、実際にACLIPをiPhoneで使っている動画もYouTubeに公開されています。
どことなくQRコードと似た感じですね。


毎年1月に開催されている世界最大の家電見本市、国際コンシューマー・エレクトロニクス・ショー(CES)。
今年の注目は3Dテレビということで、各社から3Dテレビ関連の話題が飛び出したようです。一応備忘録としてクリップしておきます。

・ソニー、Discovery、IMAXが米国で3D専用テレビネットワークを設立 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/tech/story/0,2000056025,20406209,00.htm
・東芝、3D技術で米RealDと協業–3D「REGZA」開発へ - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/tech/story/0,2000056025,20406272,00.htm
・2010 International CES:東芝、3D対応「CELL TV」 2Dコンテンツも3D変換 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/07/news073.html
・ソニー、新「BRAVIA」など3D対応製品を披露–CES記者発表会 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/tech/story/0,2000056025,20406273,00.htm
・ソニー、3Dテレビを夏に発売 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/07/news050.html
・2010 International CES:「人物が等身大で迫る」3D対応PDP 世界最大152V型、パナソニックが開発 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/07/news032.html


年始からテレビ番組の放送決定や鳩山首相の参戦でちょっぴり話題先行ぎみなTwitter関連の記事はこちら。

・Twitterで世界の悩みを解決(!?) 日テレ新番組「クチコミ戦隊つぶやくんジャー」 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/06/news047.html
・ツイッターの引用機能を使ってユーザーの影響力を分析 ドイツ生まれの「TWIMPACT」日本版登場:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9248
・Twitterアイコンに寿司ネタ合成 カヤック「TwitterSushi」 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/01/news003.html
・twitter 登録ユーザーのレコメンドサービス「Twitter de PON」が提供開始 - japan.internet.com
http://japan.internet.com/busnews/20100105/5.html
・関心空間、場所ごとのTwitterコメントが見られるiPhoneアプリ「ランブリン」公開 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20406244,00.htm
・鳩山首相、Twitterを開始–「フォロー返し」も明言 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20406073,00.htm


【その他もろもろ気になったもの】
・電通、4月に「電通マネジメント・インスティテュート」と 「電通マネジメント塾」を設置:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9251
・電通子会社のcci、スマートフォン向け広告事業に参入 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20406151,00.htm
・電通、中国サントレンドグループと提携、中国500都市で販促サービスが可能に:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9276
・博報堂DYmp、小学館・集英社・講談社の女性誌サイトをネットワーク化し動画広告を配信:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9260
・アップル、モバイル広告のQuattro Wireless買収を発表か–All Things Digital報道:ニュースクリップ - CNET Japan
http://japan.cnet.com/clip/global/story/0,3800097347,20406149,00.htm
・Google Nexus One(ネクサス・ワン)ついに発表―TechCrunchが詳細レビューをお届けする[TechCrunch Japan]
http://jp.techcrunch.com/archives/20100105google-nexus-one-the-techcrunch-review/
・グーグル、On2 Technologies買収で現金の上乗せを提案 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000056020,20406354,00.htm
・米Google、リード獲得のためのAdWords新機能 “contact form extensions” ベータテスト開始::SEM R
http://www.sem-r.com/google-2010/20100107131903.html
・Google、モバイル検索に“いま、ここ”機能を追加 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/08/news051.html
・楽天やヤフーなどが「eビジネス推進連合会」設立へ、政策提言も -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100108_341347.html
・セプテーニ、最大出資1億円のビジネスプランコンテストを開催:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9298
・ロックオン、ショッピングモールに属さないECサイト向け集客サービスをリリース:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9256
・セルヴェル、自動車整備業や教習所を対象としたバナー広告・メルマガ広告を募集開始 - japan.internet.com
http://japan.internet.com/wmnews/20100105/5.html
・ゆめみ、携帯ソーシャルアプリ制作で「ゆめみソーシャルアプリサポートサービス」開始 | Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/n/2010/01/05/7127
・ダブルクリックとブレインパッド、アスクルにレコメンドメールの自動配信システムを提供 - japan.internet.com
http://japan.internet.com/wmnews/20100106/5.html
・「アメブロ」芸能人ブログのアカウント情報約450件が流出 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100105_340485.html
・Amebaのブログパーツ「ノートン警察」閲覧者にトロイの木馬感染のおそれ - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/07/news092.html
・アメブロ、4コマ漫画も作れるお絵かきサービス「AmebaPACO」 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100107_340894.html
・Amebaなうにドラマ「サラリーマン金太郎」公式アカウント - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/08/news054.html
・プーペガール、バンタンデザイン研究所と提携 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20406243,00.htm
・東芝、無料で音声を合成するサイトを公開 - japan.internet.com
http://japan.internet.com/webtech/20100106/6.html
・ライブドア、ワンランク上を目指す男性向けウェブマガジンを創刊 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/venture/news/story/0,3800100086,20406195,00.htm
・講談社、ウェブマガジン「現代ビジネス」プレ創刊:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9297
・MSN産経ニュース、記事や写真をブログに引用できるブログパーツ -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100107_340896.html
・凸版、読者と書店をつなぐウェブサイト「本屋の歩き方」を4月オープン:MarkeZine(マーケジン)
http://markezine.jp/article/detail/9277
・“Web紙芝居”を手軽に「くりっく劇場(β)」 エキサイトが公開 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/06/news063.html
・ソーシャルメディア情報に特化「リアルタイムウェブ.jp」 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/06/news076.html
・カヤックがWebサービス大売り出し 最後の“記念セール” - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/05/news057.html
・新宿・アルタビジョンで「ビジョントンケイ」上映-「美人時計」とコラボ - 新宿経済新聞
http://shinjuku.keizai.biz/headline/876/
・pixivイラストが「美人時計」に 1440作品収録 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/05/news058.html
・BIGLOBE、Android向けアプリマーケット「andronavi」–モニター募集も開始 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20406277,00.htm
・フォートラベル創業者の津田氏、地域情報の共有サイト「タウンノート」を公開 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/venture/news/story/0,3800100086,20406403,00.htm
・mixi、ページデザインを変更できる「ミクコレ」をPC版でも開始 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100107_340888.html
・中国Baiduが動画サイト計画を発表、プロのコンテンツを配信 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100107_340886.html
・人気アーティスト「GReeeeN」のライブはニンテンドーDSで、ハドソンがソフト販売 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/tech/story/0,2000056025,20406194,00.htm
・サッポロビール|『麦とホップ 緊急!お詫びキャンペーン』 (アドロック)
http://ad-rock.org/archives/2010/01/post_534.html
・『東のエデンシステム』で世界初AR舞台挨拶 (アドロック)
http://ad-rock.org/archives/2010/01/ar.html
・関西マルチメディアサービス エア参拝「伏見稲荷大社」 : 広告会議
http://blog.kokokukaigi.com/archives/2010/01/post_738.html
・Get Gold - 徳川の秘宝を追え: インターネット広告のひみつ - ブログ
http://www.netadreport.com/blog/2010/01/get-gold.html
・株価が下がるとモデルが服を脱ぐ: インターネット広告のひみつ - ブログ
http://www.netadreport.com/blog/2010/01/blog-post_05.html
・ラジオ女子、聴取率を牽引 中学生、テレビやネットじゃ物足りない? - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/1001/05/news016.html
・Twitter利用者の約3割は東京在住、好きな番組は「タモリ倶楽部」? -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20100105_340527.html
・「ソーシャルメディアマーケティングに取り組まないリスク」って?[イケダノリユキのCommunitainment Blog]
http://www.tribalmarketinglab.jp/communitainment/2010/01/ソーシャルメディアマーケティングに取り組まないリスクって.html


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