則天去私

今回紹介するのは、2009年の「One Show」デザイン部門コラテラルデザイン（P.O.P. and In-Store）金賞を獲得したJeepの広告です。

一見すると2つのシルエットが描かれただけのシンプルなものですが、そのシルエットが重なり合う部分がJeepになっているというだまし絵のようなデザイン。

大きく描かれた2つのシルエットは、それぞれ寒冷地と灼熱の地を象徴するものが描かれていて、その2つが重なり合う部分がJeepになっていることで、どんな環境でも走るJeepの高い走行性能をアピールしているというわけです。

説明されると感心させられますが、説明されないと見過ごしてしまいそうなのがやや難点かもしれませんね。

▲ ハスキー犬とラクダ

▲ ブッシュマンとエスキモー

▲ ハイキングブーツとアイスブーツ

▲ シロイワヤギとワニ

【参考記事】
・One Club / One Show Design > 2009 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/osd/showcase/?year=2009&id=10862
・One Club / One Show Design > 2009 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/osd/showcase/?year=2009&id=10861
・One Club / One Show Design > 2009 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/osd/showcase/?year=2009&id=10873
・Jeep: Husky & Camel | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_husky_camel
・Jeep: Bushman & Eskimo | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_bushman_eskimo

ひとつ前のエントリーで「ONE SHOW 2009 展」に行ってきた話を書きましたが、しばらくの間そこで見てきたステキな広告の数々を中心に紹介していきたいと思います。

まず最初は「One Show」のアウトドア部門で銀賞を獲得したカナダのビール会社「James Ready Brewery」のビルボード広告（カンヌ国際広告祭でも金賞を獲得）。

この会社では長年1本1ドルのビールを販売してきましたが、「いよいよ限界。何とかこの価格を維持してきたけど、もう値上げしなきゃやってらんない。あと削れるものといったら広告費ぐらい。でも広告出さなきゃウチのような弱小ビール会社なんてみんなに買ってもらえないし」という課題に直面。そこで思いついたのが「Share Our Billboard」というキャンペーン。

これは広告スペースをユーザーと共有して広告費を折半してもらおうという企画。

どういう手順でやったかというと、まず地方紙に告知文を掲載するとともに、南オンタリオ周辺の106カ所の看板に「ビールを1ドルに保つために、このビルボード広告のスペースを共有しませんか」という案内広告を掲出し、それを見た人を自社のWebサイトに誘導しました。

そして、自社サイトを訪問したユーザーに、広告スペースに載せたいメッセージと写真をアップロードさせます。

あとは、そのユーザーが住む場所の近くにあるビルボード広告にそのメッセージと写真を掲載するという流れ。

実際に掲載されたメッセージは、単なる目立ちたがり屋の自己アピールから「マイカー売ります」といった意味のあるものまでさまざまですが、このキャンペーンはかなりの反響を呼んだようです。

正直なところ、本当に価格を維持するためにやったキャンペーンなのかはアヤシイ気もしますが、参加する人や見ている人も楽しめて、ブランドへの愛着も高まるステキなキャンペーンだと感じました。

【参考記事】
・One Club / One Show > 2009 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/os/showcase/?year=2009&id=10394
・James Ready Brewery: Billboards | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/node/36594

2日前のことになりますが、一日かけて興味のあるイベントを見て回ろうと思って、3件のイベントをハシゴしてきました。

まず手始めに行ったのが、電通本社ビル（カレッタ汐留）のなかにあるアド・ミュージアム東京。

こちらでは現在、カンヌ国際広告祭、クリオ賞と並ぶ三大広告賞のひとつ「One Show」の2009年入賞作品が展示された「ONE SHOW 2009 展」という企画展が開催されています。

■ ONE SHOW 2009 展 | アド・ミュージアム東京
http://www.admt.jp/exhibition/program/2009_oneshow.html

【開催概要】
開催日：2010年1月7日（木）～2月6日（土）
開催時間：平日　11時～18時30分（最終入館時間 18時）
　　　　　土曜・祝日　11時～16時30分（最終入館時間 16時）
休館日：日曜日・月曜日
　　　（月曜日が祝日・振替休日の場合は火曜日）
※ただし日曜日が祝日の場合は休館、他の祝日は開館
見学料：無料

館内を回っていると「あぁ、この広告は見たことあるなぁ」とか「おっ、これは初めて知った。おもしろい」とか、ステキな広告の数々に出会えることができて良い感じに脳が刺激を受けました。

Twitterでも書いたんですが、私は個人的に世界最大の広告祭と言われるカンヌ国際広告祭よりも「One Show」で評価されている広告の方がよりクリエイティブがクライアントの成果に向かってる気がして好きなので、見ていてとても楽しかったです。

ちなみに、アド・ミュージアム東京に行ったのは今回が初めてだったのですが、企画展だけでなく常設展「日本の広告史」もとても勉強になる内容で、広告に興味のある人なら絶対に行って損はしません。

しかも、入場無料で近くには広告関連の書籍が充実した本屋さんもあるし、今ならアド・ミュージアム東京の出口付近ではあのTOTOのしゃべるトイレ「ネオ2号」君もこんな感じでお出迎えしてくれます。

・すごいトイレができちゃった！ | TOTO TALK | mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2009/11/20-073307.php

間違いなくオススメスポットです。ご興味あればぜひ行ってみてください。

で、続いて訪れたのが銀座ソニービルで開催されている3Dワールド体験イベント。

・「ソニーの3Dワールド体験イベント」銀座・ソニービルにて開催中 | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2010/01/21/076/

【開催概要】
開催日：2010年1月21日（木）～3月上旬
開催時間：11時～19時
休館日：2月15日（月）
見学料：無料

こちらはあくまでもショールームの展示という印象で、残念ながら3D版の「アバター」を映画館で観た後だと格別の感動もない感じでした。

まぁ、無料なので当然文句言ってもしょうがないですけどね。

ちなみに、3Dの企画展は東京ミッドタウンのFUJIFILM SQUAREでもやってるようなので、ご興味あればそちらとハシゴで回ってみるのもいいかもしれません。

・FUJIFILM SQUARE 1Fミニギャラリーにて3Dカメラをはじめとする『広がる3Dの世界展』を開催！［ASCII.jp：］
http://ascii.jp/elem/000/000/490/490607/

【開催概要】
開催日：2010年1月16日（土）～2月25日（木）
開催時間：10時～19時
休館日：なし
見学料：無料

そして、最後に訪れたのはアップルストア銀座で開催された「第16回 月刊インタラ塾」。

その日は「広告営業力２ アカウントプランニング編」というタイトルで、風とバラッドの長崎幹広さんと東急エージェンシーの神田亮さんをゲストに広告営業についてのトークセションが行なわれました（さらに第2部では特別ゲストとして風とバラッドの戸練さんとシンガタの松田さんも参加）。

こちらは非常に勉強になる話がいろいろ聞けたのですが、大まかな流れはとっくんさんがリアルタイムでTweetした情報をブログで公開されていますので、そちらでご確認を。

・【レポ】第16回月刊インタラ塾「広告営業力２ アカウントプランニング編／長崎幹広×神田亮」 #intarajyuku［とっくんブログ］
http://blog.livedoor.jp/xisi2007/archives/1138793.html

なお、次回の「月刊インタラ塾」は、「福田敏也プレゼンツ 出張！777塾」というイベントになるようなので、こちらもご興味あればぜひ参加してみることをオススメします。

以上、単なる日記風のエントリーになりましたが、「月刊インタラ塾」以外は今週末も開催しているので、お時間とご興味があれば参考にでもしてください。

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スターウォーズマニアの間でひとしきり話題になっているアディダスとスターウォーズのコラボレーションキャンペーン。

・adidas｜『The Adidas STAR WARS™ Street Corner campaign』 (アドロック)
http://ad-rock.org/archives/2010/01/adidas_1.html
・アディダスがスターウォーズの帝国軍のデススターに乗っ取られた！｜adidas × StarWars | mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2009/12/20-092527.php
・ストームトルーパーさん。｜コウコクデアソブ
http://ameblo.jp/adplayin/entry-10442119355.html

スターウォーズに登場するキャラクターをイメージしたアディダス製のシューズやウェアが発売されているそうですが、特別スターウォーズに思い入れもない私は完全にスルーを決め込んでおりました。

しかし、今日海外の広告紹介サイトを見ていたら、映画「スターウォーズ」の名場面をペットボトルとスニーカーで再現したこんなCMを発見。

ダース・ベイダー対ルーク・スカイウォーカーならぬ、ペット・ベイダー対ルーク・スニーカーの対決。

スニーカーを使ったCMだけに、一瞬このCMも「アディダス×スターウォーズ」キャンペーンの一環かと思ってしまいました。

でも、調べてみたらどうやら無関係。

このCMはスイスで制作されたもので、ペットボトルのリサイクルを訴えるものだそうです。

じゃ、なぜスニーカーが登場するのかって？

それは、登場するスニーカーがペットボトルを再利用して作られたものだから。

映像のなかでも、元ネタさながらにペット・ベイダーがルーク・スニーカーに「I am your father.（俺はお前のおやじやねん）」って言ってるでしょ（笑） 何ともトンチが効いていますね。

なお、このCMが最初にテレビで放送されたのは「スターウォーズ 帝国の逆襲」がテレビ放送されたときのスポットCM枠だったとのこと。このあたりも、かなり考え抜かれています。

念のため、最後に元ネタがわからない人のために、「スターウォーズ」の該当シーンも貼り付けておきますね。

【参考記事】
・PET Recycling: PET Vader vs Luke Sneaker | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/tv/pet_recycling_pet_vader_vs_luke_sneaker

数日前横浜ランドマークタワーに行ったときに、喫煙所に入ったらこんなビデオが流れていました。

JTから発売されている「マイルドセブン・アクア・メンソール」というタバコのPRビデオ。

スローモーションによる逆再生を使ったかなり凝った映像で、メンソール系タバコの特徴であるクール感やリラックス効果が伝わってきます。

私もタバコをふかしながらガッツリ見入ってしまい、そのせいで商品名が確実に脳内インプットされてしまいました。

こういう映像って普通に街中で流れていたら通り過ぎて終わりだったと思いますが、喫煙所はエレベーターや電車内のように足を止めざるを得ない閉鎖された空間で、しかもその商品が必要とされるシチュエーション。嫌煙運動の広がりでタバコの広告は出したくてもなかなか出せないなかで、これはかなり賢い広告の見せ方だなと思いました。

しかも、その喫煙所にはJTの自動販売機が設置されていて、思い立ったらすぐにその商品を購入することも可能。

愛煙家としては厳しい時代ですが、タバコメーカーさんにはぜひこうしたPRも兼ねた喫煙スペースを増やして欲しいと思います。