2009 12月 | 則天去私

12月 30

歯磨き粉メーカーが仕掛けたボーリング場でのいたずらキャンペーン

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1600年代にスイスで創立されたオーラルケア用品の専門メーカー・Gaba社。その主力製品が、ヨーロッパを中心に世界20カ国以上で販売されているという歯磨き粉「エルメックス（Elmex）」です。

今回はその「エルメックス」ブランドがイスラエル最大のボーリング場チェーンと協力して主要都市のボーリング場で実施したいたずらキャンペーンをご紹介します。

虫歯（虫歯による歯の空洞化）予防を促進するという商品特性を強調するため、指を入れる穴を塞いだ140個のボーリングの球が使われたそうです（塞がれた穴の部分には、「虫歯予防に役立つ。エルメックス」というコピーが書かれています）。

映像を見ている分にはおもしろいかもしれませんが、実際にボーリング場でいたずらを仕掛けられた人たちにとっては、ブランドイメージに対して逆効果を与えるんじゃないかと心配になります。ボーリングと歯磨き粉の関係性も希薄ですしね。

【参考記事】
・Elmex : Bowling ball | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/15129/
・Elmex : Bowling ball | images | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/15130/
・Elmex: Bowling ball | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/elmex_bowling_ball

12月 29

第2回「細かすぎて伝わらないグラフィックコウコク選手権」。今回は自動車メーカーの広告限定でお送りいたします

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以前お送りした第1回「細かすぎて伝わらないグラフィックコウコク選手権」。

詳しく説明されれば「あぁ、なるほどね」となるけれど、パッと見ではオチがわかりづらかったり、ちょっと伝わりづらいグラフィック広告の数々をご紹介しました。

そして、今回お送りする記事はその第2回目。ただし、あえて今回は自動車メーカーの広告だけに的を絞って紹介してみようと思います。

まずはトヨタ自動車がアルゼンチンで展開したプリウスの広告からどうぞ。

まるでニッコリ笑う顔文字のようなカモメの写真。いい写真ですが、伝えたいことは伝わっていますか？

低公害車のプリウスに乗れば、大自然も笑顔になりますよってことを伝えたいようですけど、ちょっと遠回りすぎですかね？

続いてもアルゼンチンで展開されたミニクーパーのグラフィック広告。

ミニクーパーのテストドライブはこんな場所で行なわれています、という過剰表現を使って、いかにミニクーパーが小回り抜群であるかを伝えようとしています。

一方、こちらはフォルクスワーゲン・ゴルフのスピードメーターをもじったアドレナリンメーターとポリスメーター。

スピードを出し過ぎるとアドレナリンがこんなレベルで出てきますよ、警察にはこんな乗り物で追われますよ、ということを表現して、スピードの出し過ぎに注意を促しているようです。

そして、こちらはメルセデスベンツSクラスに標準搭載された道路状況を予測する「BAS Plus」というブレーキアシストシステムをアピールする広告です。

広告の文字に注目してみてください。

▲ 子供

▲ ボール

▲ 犬

【参考記事】
・Toyota Prius: Seagulls | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/toyota_prius_seagulls
・Mini Cooper: Test Drive | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/mini_cooper_test_drive
・Volkswagen Golf GTI: Adrenalin | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/volkswagen_golf_gti_adrenalin
・Volkswagen Golf GTI: Police | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/volkswagen_golf_gti_police
・Mercedes-Benz: Child | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mercedesbenz_child
・Mercedes-Benz: Ball | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mercedesbenz_ball
・Mercedes-Benz: Dog | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/mercedesbenz_dog

12月 28

ダイハツ「タントエグゼ」スペシャルサイト「軽自維新」が公開！

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ダイハツ工業の新型軽乗用車「タントエグゼ」の発売と併せて、クリスマスイヴに知り合いが手掛けたスペシャルサイトがローンチしました。

“軽自動車に上質という革新”をもたらすというコンセプトのもと、「明治維新」になぞらえた「軽自維新」という言葉で「タントエグゼ」の革新性を表現し、軽自動車の歴史をムービーで解説しています。

■ TANTO Exe 軽に上質という革新
http://exe.daihatsu.co.jp/

ふむふむ、なるほど。どことなく、というか、かなり『カノッサの屈辱』を意識した作りなわけですね（笑）

『カノッサの屈辱』ファンの私としては、「もうちょっとたたみ掛けるように歴史上の人物や出来事をもじったダジャレを散りばめて欲しかった」というのが正直な感想だったりするのですが、きっと制作過程でいろいろとのっぴきならない事情があったのでしょう（部外者が勝手なこと言ってスイマセン）。

というわけで、ご興味のある方はぜひ！

12月 28

「All You Need is Love」をみんなで歌おう♪ 「STARBUCKS LOVE PROJECT」

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今回は「インターネット広告のひみつ」さんでも取り上げていた「STARBUCKS LOVE PROJECT」というサイトの紹介です。

・STARBUCKS LOVE PROJECT: インターネット広告のひみつ - ブログ
http://www.netadreport.com/blog/2009/12/starbucks-love-project.html

　2009年12月7日、スターバックスはアフリカのエイズ対策活動のパートナーとして、世界で同時に「All You Need is Love」を歌うイベントを開催（日本時間では午後10時30分）。ウェブサイトで中継されるようだ。絵を描いて寄付に協力することもできる。

■ Starbucks Love Project
http://www.starbucksloveproject.com/

すでに世界一斉に「All You Need is Love」を合唱するイベントは終了してしまいましたが、サイトではその時の模様を記録した映像やイベント終了後に編集された映像などが見られます。

決して目新しいアイデアではありませんが、インターネットの特性とイベントの趣旨、そして楽曲が訴えている内容がきちんとマッチしていて、ココロの底から「コレちょっといいなぁ」と思わされました。

やはり「どういう思いで伝えるか」「何を伝えるか」「どう伝えるか」がきちんとひとつの方向に向かうように落としこんである企画って見ていてココロを揺り動かされます。

「YouTube」でも公開されていたので、こちらにも貼りつけておきますね。

▲ ライブイベントの録画映像

▲ 編集された映像

なお、このサイトではWEBカメラとマイクさえあれば誰でも「All You Need is Love」を歌う自分の姿を録画してサイト上で公開することもできます。

まだ日本からは現時点で6本の動画しかアップロードされていないようなので、歌声に自信のある方はぜひ参加してみてください。

WEBカメラのない方や歌声に自信がない方も、ちょっとした時間で「LOVE」をテーマにした絵を描いて簡単に公開することもできますよ。

12月 24

海外のクリスマスをテーマにした広告や国内のクリスマス限定キャンペーンなど

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今日はクリスマスイブ。さまざまな企業がオンライン、オフライン問わずクリスマスシーズン限定のキャンペーンや広告を展開していますね。

きっとそのすべてを紹介していったら来年のクリスマスが来ても終わらない気がするので、今日はその中から特に印象に残った広告を2つほどご紹介したいと思います。

まずはカナダ・アルバータ州の消防局が制作したCMからどうぞ。

火災報知機の警告音でクリスマスソング「We Wish You A Merry Christmas」が奏でられています。

タグラインは、「Holiday season is fire season. Check your smoke alarm.（ホリデーシーズンは火災の季節でもあります。火災報知器をチェックしてください。）」。

くれぐれも楽しいクリスマスに火事などを起こしませんように。

そして、もう1つは昨年のクリスマスシーズンにフランスで展開された工作機器メーカー・STIHL社によるチェーンソーの広告。

くれぐれもマネだけはしませんように（笑）

なお、最後に日本のクリスマス限定キャンペーンも自身の備忘録がてらにいくつか紹介しておきます。

・着うたの先行配信も：SMAPを起用したソフトバンクのCM、クリスマスイブ限定バージョンを放送 - ITmedia +D モバイル
http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/articles/0912/24/news050.html

　ソフトバンクモバイルが12月24日の夜、全5バージョンの60秒CMを民放5局でリレー方式で放映する。またCM内で使用されている楽曲の着うたを、ソフトバンク携帯電話向けに先行配信する。

・東急ハンズがiPhoneと実店舗連動のクリスマス限定アプリ、Google App Engineを採用 - ITpro
http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20091222/342548/

　東急ハンズは2009年12月22日、東急ハンズ渋谷店の店頭ディスプレイと連動するiPhoneアプリケーション「HANDS Xmas」の無償ダウンロードを開始した。iPhoneでメッセージを入力し、店頭ディスプレイに表示されたクリスマスツリーに向かってiPhoneを投げる動作をすると、メッセージがクリスマスツリー上に表示される仕組みだ。AR（拡張現実）アプリケーションの一種である。サーバーには「Google App Engine」を採用した。…（中略）…東急ハンズ渋谷店の店頭ディスプレイは、12月25日までの期間限定で設置する。

・ＫＯＮＡＭＩ、「ラブプラスメリープラスマスキャンペーン」実施。都内3店舗のケーキ屋さんで“ARカード”付特別ケーキを販売 - GAME Watch
http://game.watch.impress.co.jp/docs/news/20091224_339116.html

　株式会社コナミデジタルエンタテインメントは、ニンテンドーDS用コミュニケーションソフト「ラブプラス」において、「ラブプラスメリープラスマスキャンペーン」を12月23日に実施した。このキャンペーンは、都内の3店舗のケーキ屋さんにおいて販売されるクリスマスケーキを購入すると、「ラブプラス」の限定ARカードがもらえるというもの。

・ココロつなぐ物語 | Panasonic | mifdesign_antenna
http://www.mif-design.com/blog/2009/12/24-071451.php