則天去私

Jeepの魅力といえば、どんな険しい道でもガンガン走れる高い悪路走破性。以前のエントリーでもJeepのCMを紹介したことがありますが、必然的に多くの広告が高い悪路走破性をアピールするものになっています。

・何があってもへっちゃらさ、というJeepのバイラルCM | 則天去私
http://souseki.search4search.net/2008/08/17/jeep/
・悪路を走破するJeepのCM。でもこのCMの主演は「ボトル入りの水」です | 則天去私
http://souseki.search4search.net/2009/02/22/jeep-cm/

そんなわけで今回は、Jeepの悪路走破性を表現した広告の数々を集めてみました。

同じ訴求点をあの手この手と異なる表現方法で訴えるクリエイティブな広告をお楽しみください。

まずはコロンビアの広告。路上に文字を書いて、こんな悪路がJeepにとっての縄張りであることを示しています。

そしてこちらはデンマークの広告。Jeepにとってはこんな無茶苦茶な場所も駐車スペースになるようです。

一方、こちらはメキシコの広告。Jeep専用の近道としてありえない方向を指し示す案内板によって、Jeepの悪路走破性を表現しています。

続いては「Google Earth」の画像を使ったカナダの広告。「Google Earth」でも描ききれていないような辺境の地までJeepは走っていけるということのようです。

どんな辺境の地へたどり着けるかを訴えているのが、こちらの3つの広告。

例えば、カナダのモーターショーに展示されたJeepに乗り込むと、窓越しに見えてくるのは美しい山並み。

メキシコの広告の場合はジャングルの奥地へ到達。

そして、中国の広告ではなんと月にまで。

さらに驚かされるのは、実はナスカの地上絵やミステリーサークルの正体は実はJeepの描いたものだったという衝撃の事実を伝える広告。

最後はシンガポールで実施されたゲリラキャンペーン。停車中の車のバックミラーに大自然の写真と「Only in a Jeep.（Jeepでしか行けないよ。）」というタグラインが描かれたステッカーを貼り付けて、Jeepの魅力を伝えています。

どれもこれも少し大げさな表現ばかりですが、これだけ一気に見て行くとJeepの高い悪路走破性という強みがしっかり脳内にインプットされますね。

【参考記事】
・Jeep: Jeep territory | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/jeep_jeep_territory
・Jeep: Parking Space | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/jeep_parking_space
・Jeep: Acapulco | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_acapulco
・Jeep: Fountain | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_fountain
・Jeep: Quick road | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_quick_road
・Jeep: Desert | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_desert_0
・Jeep: Snow | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_snow
・Jeep Wrangler Unlimited: Tinted window | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_wrangler_unlimited_tinted_window
・Jeep: Jungle | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_jungle
・Jeep: Traffic light | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_traffic_light
・Jeep: Discovery | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/print/jeep_discovery
・Jeep | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/forum/exhibition/jeep
・Jeep: Mirror | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/jeep_mirror

中国で展開された野生動物の保護を訴える広告です。

▲ ゾウ

▲ クマ

▲ サメ

ガラスに亀裂が入り、まるで弾丸が野生動物を撃ち抜いたようになっていますが、よく見るとその中心には1セント硬貨の形をした弾痕。

そこには、「もしあなたが絶滅の危機にある野生動物の不正取引に関わり1セントでも費やすようなことがあれば、それはあなた自身が引き金を引いたのと同じことです」というメッセージが込められています。

ちなみに、野生動物保護を訴える中国の広告と言えば、かつて今回の広告とは逆の視点でつくられたアニマル・スナイパーに赤外線銃で狙われるWWFの広告を紹介したことがありました。ご興味あれば、そちらもどうぞ。

【参考記事】
・Wildaid: Elephant | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/wildaid_elephant
・Wildaid: Bear | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/wildaid_bear
・Wildaid: Shark | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/wildaid_shark

1600年代にスイスで創立されたオーラルケア用品の専門メーカー・Gaba社。その主力製品が、ヨーロッパを中心に世界20カ国以上で販売されているという歯磨き粉「エルメックス（Elmex）」です。

今回はその「エルメックス」ブランドがイスラエル最大のボーリング場チェーンと協力して主要都市のボーリング場で実施したいたずらキャンペーンをご紹介します。

虫歯（虫歯による歯の空洞化）予防を促進するという商品特性を強調するため、指を入れる穴を塞いだ140個のボーリングの球が使われたそうです（塞がれた穴の部分には、「虫歯予防に役立つ。エルメックス」というコピーが書かれています）。

映像を見ている分にはおもしろいかもしれませんが、実際にボーリング場でいたずらを仕掛けられた人たちにとっては、ブランドイメージに対して逆効果を与えるんじゃないかと心配になります。ボーリングと歯磨き粉の関係性も希薄ですしね。

【参考記事】
・Elmex : Bowling ball | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/15129/
・Elmex : Bowling ball | images | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/15130/
・Elmex: Bowling ball | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/elmex_bowling_ball