則天去私

現実の映像にコンピュータ処理した付加情報を重ね合わせて表示する「拡張現実（AR）」というデジタル技術。広告・IT関係のニュースを日々チェックしている人ならお分かりのように、このところ頻繁に目にする言葉ですね（このブログでも何度か「拡張現実（AR）」に関する記事を書いていますしね）。

しかしながら、ただ単に現実の映像に付加情報を重ね合わせて表示したいってだけなら、冷静に考えてみれば何もデジタルを使う必要はないんじゃないかと思うわけです。

それがどういう意味かと言うと、下で紹介する鏡を使った広告事例の数々を見ていただければがお分かりになると思います。

▲ ワールドのキャリアブランド「INDIVI（インディヴィ）」が汐留の地下通路で実施した試着型広告「フィッティング・アド」。2006年に開催された第53回カンヌ国際広告祭のメディア部門でブロンズライオンを受賞しています

▲ スウェーデンのショッピングモールが街頭で展開した広告。アイデアは上の「フィッティング・アド」と同じ

▲ こちらも発想として「フィッティング・アド」と一緒。タトゥーショップによるステッカー広告

▲ 乳ガンの勉強会を告知するステッカー広告。日を追うごとに徐々に女子トイレの鏡に貼られたステッカーのサイズが大きくなっていき、乳ガンの早期発見の重要性を訴えています

▲ レストランやバー、クラブなどにあるトイレの鏡に貼られた「飲酒運転はあなたを犯罪者にします」と訴えるタクシー会社の広告

▲ 「拡張現実（AR）」とは方向性が異なりますが、こちらも鏡を使った広告事例。自動販売機に湾曲させた特殊な鏡が巻かれていて、前に立ったときに実際よりも細く映るという仕掛け。コカコーラの低カロリー商品「コカコーラ・ライト」の広告です

今後しばらくは「拡張現実（AR）」を使った広告は目新しくて話題になりやすいでしょうからパブリシティ効果狙いで各社取り組んでいくのでしょうが、結局それってあまり意味があることだとは思えないんですよねぇ。

例えば、上の広告のように鏡を使えばできることをわざわざデジタルに置き変えただけなら、単に伝え方が珍しいってだけの話でしかなくって、飽きられたらそれでおしまい。

どうせ技術を使うなら、その技術でしか実現できなかったことをやるべきだと思うし、それはアイデア次第できっといくらでもあるはず。

それに本当のところを言うと、やっぱり「伝え方」の前に「何を伝えるか」「どういう思いで伝えるか」こそが重要なんじゃないかなぁ。

【参考記事】
・Indivi clothing: Fitting advertisement | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/indivi_clothing_fitting_advertisement
・Arkaden: Get fabulous | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/arkaden_get_fabulous
・Coca-Cola light: Mirror vending machine | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/cocacola_light_mirror_vending_machine
・Tierney Communications: Lunch & Learn | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/tierney_communications_lunch_learn
・Rikkis taxi & shuttle service: Mirror | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/rikkis_taxi_shuttle_service_mirror
・Dermagraphic Tattoo: Try Before You Buy | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/dermagraphic_tattoo_try_before_you_buy

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