2009 12月 17 | 則天去私

12月 17

東芝「I’m on TV」。タイムズスクエアの大画面にあなたの顔が映し出されるかも!?

以前こちらの記事で紹介したニューヨーク遠征中のADK・六浦さんから突然Twitterのダイレクトメールが届きました。

それによれば、「WEBカムでビデオを撮って応募すると、NYのTimes Squareにその映像が流れるかも、という企画がスタートしました！」とのこと。

オイオイ、それって遠まわしにブログで紹介しろってことでしょ？しゃーねーなー、もう！というわけで、今回は六浦さんも関わったらしい東芝の「I’m on TV」というキャンペーンサイトをご紹介します。

このサイトではパソコンのWEBカメラを使って8秒間のメッセージビデオを簡単に撮影して投稿することができ、もしかしたら後日その映像がニューヨークのタイムズスクエアにある東芝の大画面屋外ビジョンに流れるかもしれないという夢のような（？）企画。

ちなみに、タイムズスクエアにある看板スペースといえば、世界中の屋外広告スペースの中でも超一等地。そのお値段は場所代だけでなんと月平均35万～40万ドル（約3,000万～3,500万円）だそうです。

試しに1秒当たりのお値段を単純計算してみたら12～14円ぐらい。てことは、8秒で100円するかしないか。あれっ？計算してみたら意外と安いじゃん（苦笑）

でも、個人でこの広告スペースを押さえるなんてことは一生かかっても絶対無理な話なので、運良く自分の映像が流されればきっと良い記念になりますね。

てなわけで、興味のある方はぜひトライしてみてください。

【参考記事】
・ニューヨーク・タイムズスクエアの大晦日カウントダウンイベントの公式スポンサー契約の締結について［東芝：ニュースリリース］
http://www.toshiba.co.jp/about/press/2009_12/pr_j1601.htm

12月 17

現実の映像にコンピュータ処理した付加情報を重ね合わせて表示する「拡張現実（AR）」というデジタル技術。広告・IT関係のニュースを日々チェックしている人ならお分かりのように、このところ頻繁に目にする言葉ですね（このブログでも何度か「拡張現実（AR）」に関する記事を書いていますしね）。

しかしながら、ただ単に現実の映像に付加情報を重ね合わせて表示したいってだけなら、冷静に考えてみれば何もデジタルを使う必要はないんじゃないかと思うわけです。

それがどういう意味かと言うと、下で紹介する鏡を使った広告事例の数々を見ていただければがお分かりになると思います。

▲ ワールドのキャリアブランド「INDIVI（インディヴィ）」が汐留の地下通路で実施した試着型広告「フィッティング・アド」。2006年に開催された第53回カンヌ国際広告祭のメディア部門でブロンズライオンを受賞しています

▲ スウェーデンのショッピングモールが街頭で展開した広告。アイデアは上の「フィッティング・アド」と同じ

▲ こちらも発想として「フィッティング・アド」と一緒。タトゥーショップによるステッカー広告

▲ 乳ガンの勉強会を告知するステッカー広告。日を追うごとに徐々に女子トイレの鏡に貼られたステッカーのサイズが大きくなっていき、乳ガンの早期発見の重要性を訴えています

▲ レストランやバー、クラブなどにあるトイレの鏡に貼られた「飲酒運転はあなたを犯罪者にします」と訴えるタクシー会社の広告

▲ 「拡張現実（AR）」とは方向性が異なりますが、こちらも鏡を使った広告事例。自動販売機に湾曲させた特殊な鏡が巻かれていて、前に立ったときに実際よりも細く映るという仕掛け。コカコーラの低カロリー商品「コカコーラ・ライト」の広告です

今後しばらくは「拡張現実（AR）」を使った広告は目新しくて話題になりやすいでしょうからパブリシティ効果狙いで各社取り組んでいくのでしょうが、結局それってあまり意味があることだとは思えないんですよねぇ。

例えば、上の広告のように鏡を使えばできることをわざわざデジタルに置き変えただけなら、単に伝え方が珍しいってだけの話でしかなくって、飽きられたらそれでおしまい。

どうせ技術を使うなら、その技術でしか実現できなかったことをやるべきだと思うし、それはアイデア次第できっといくらでもあるはず。

それに本当のところを言うと、やっぱり「伝え方」の前に「何を伝えるか」「どういう思いで伝えるか」こそが重要なんじゃないかなぁ。