則天去私

このブログで過去3回にわたって取り上げてきた、テレビ東京と電通が共同で実施している「Friendship-Project」と銘打つCM制作プロジェクト。

・「Friendship-Project」の第3弾となる長編CM「夫婦の絆」にちょっと感動
http://souseki.search4search.net/2008/03/23/friendship-project/
・「Friend-Ship Project」の第4弾となる長編CM「家族の絆」にふたたび感動
http://souseki.search4search.net/2008/08/01/friendship-project-2/
・「Friend-Ship Project」の第5弾となる長編CM「夫婦の絆」はこちらです
http://souseki.search4search.net/2009/03/30/fsp5/

その第6弾となるCMの放送が11月28日から開始されているようです。

残念ながら私はまだ1度も見られていないのですが、今回のCMのコンセプトは以下の記事やWebページで確認できます（テレビ東京と電通の担当者さん、どうかWebでも早く公開してくださいね）。

・テレビ東京と電通、インフォマーシャル 第6弾 『30秒の家族の絆』を放送開始 | ファインドスター 広告ニュース
http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=200629

株式会社テレビ東京と株式会社電通は、“家族の絆”をコンセプトにしたメッセージを発信するドラマ仕立てのコラボレーションインフォマーシャルを11月28日（土）から放送開始した。
これは2007年3月からはじめた「手をつなごう Friend-Ship Project」の一環で今回が第6弾となる。制作にあたっては、業種の異なる4企業（カッパ・クリエイト、ナビタイムジャパン、日本ケロッグ、レゴジャパン）の協賛を得ている。本プロジェクトは過去にも“友情”や“家族”などさまざまな人と人との“絆”をテーマにインフォマーシャルを放送しており、初の3企業コラボレーションインフォマーシャルとして大きな話題となった。
今回は3社の協賛社が90秒の同じ枠の中に、ストーリーを展開するという今までの枠組みを変えて、4社の協賛社に対して、それぞれの30秒の枠の中で、同一の家族が“絆”をテーマにしたそれぞれのストーリーを展開する。

■ Friend-Ship Project 第６弾 夫婦の絆 ：テレビ東京
http://www.tv-tokyo.co.jp/fsp6/

というわけで、今回は実際のCMを紹介できないので、その代わりと言ってはなんですが、個人的に最近グッときたCMを2つ紹介したいと思います（今回はあくまでマーケティング的な観点ではなくココロに響くコンテンツのという観点で）。

まず1本目は、NTT東日本のCM「少年と父編」。

Mr.Childrenの楽曲とストーリーが相まって、ココロに響くCMだなぁと思います。

とくに親子のセリフがグッときますね。

息子：「ボク、イチローみたいになれるかな？」
父親：「なろうと思ってなれるもんじゃないよ。でもな、なろうと思わなきゃ何にもなれないよ」

このCM、「YouTube」上にいくつかアップロードされているのですが、最初に動画がアップロードされてからわずか10日間で合計で約30万回近く再生されています。このことからも、視聴者のこのCMへの関心がかなり高いことがわかります。

もしかしたら、父親役に起用した俳優の田中哲司さんが女優の仲間由紀恵さんと先日交際報道されたことが、CMへの注目度を高めるのに少なからず影響を与えているのかもしれませんけどね。

そして、今回紹介するもう1本のCMは、PILOTの消せるインクペン「フリクションシリーズ」のCM。

商品のコアベネフィットを伝えつつ、社会的メッセージ性のある広告。かなりの欲張りですが、どちらもきちんと伝わっている気がします。

普通のクライアントさんなら「いや、社会的なメッセージなんて入れたら商品のイメージが重たくなるからやめましょう」と言いそうなところですが、こうしたCMにゴーサインを出せるPILOTさんの懐の深さはもっと評価されてもいいかなと思います。

2009年12月2日追記：
テレビ東京のWebページで「Friend-Ship Project」の第6弾「30秒の家族の絆」のCMが見られるようになりました。
このままずっと公開し続けてくれればいいけど、期間限定の公開の可能性もあるので、見たい方はお早めに！

【参考記事】
・テレビ東京と電通 コラボレーションインフォマーシャル 第6弾 今回のコンセプトは「家族」『30秒の家族の絆』を11月28日(土)より放送開始（PDF）
http://www.dentsu.co.jp/news/release/2009/pdf/2009085-1127.pdf

• 「Friend-Ship Project」の第7弾「夫婦の絆」が放送されています
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