則天去私

1つ前のエントリーで小難しい話をしたばかりなので、今回は広告に興味がない人でも能書き不要で楽しめる広告を。

今回紹介するのは、世界累計1億9000万以上のダウンロード数を誇るという圧縮・解凍用ソフト「WinZip（ウィンジップ）」のアンビエント広告（もともと生活環境の中にあるもので、広告媒体ではないものを活用した広告）。

ドイツで実際に展開されたこの広告は、建物の外にある配電盤をまるでその建物を圧縮してミニチュア化したかのように見せています。

そして、掲げられた横断幕には「私たちは何でも圧縮します」のタグライン。

なるほど、手が込んでいてアイデア脳が刺激されますねぇ。

【参考記事】
・WINZIP: Compressed | Ads of the World
http://adsoftheworld.com/media/ambient/winzip_compressed

今回紹介するスバルのCMは広告としてではなく、あくまで映像作品としての紹介になります。

というのも、このCMは個人的には広告としてはあまり良いクリエイティブだと感じていないからです。

ともあれ、作品としてはとても素晴らしい出来映えだと思うので、まずは楽しんでご覧ください。

で、ここからが本題です（広告に興味のない方は以下は読まなくても差し支えありません）。

実はこのCM、昨日の朝ネット上で見かけて「Twitter」で真っ先に紹介したら、3人の方から「おもしろい！」という反応をいただきました。

そこで反応をくださった方々に「スバルのCM、皆さんは高く評価されますか？ ボク的には作品としては評価するけど、広告としては駄作だと感じています。もしよろしければ、後学のため皆さんのご意見を聞かせていただけると幸いです。」と素直に問いかけてみました。

すると、以下のような答えが返ってきました。

@min_underthesun スバルCM。確かに見入ってしまいましたが「何が言いたいんだろう？」と思いました。「こんなことするのはいったいどこなんだ？」「あスバルなのか。へー」という驚きはありましたが、それがブランドへの何に結びついたかというと・・・？？です。でも映像としては楽しくて好きだし、うーん・・・

@tacrooow スバルのCM、映画館で上映できるレベルと思います。映画のインパクトにかき消されるか否かの瀬戸際かもですが、大画面も手伝って印象に残りそう。つまりショートフィルム的に面白いですが、確かに広告的にはイミフかと！

@Capote 作品としては面白いと思いますが、伝えたいメッセージがスバルのラリーなイメージと違うので、逆にそこが狙いで続きがあるなら可かと

調査人数は少ないですし調査対象に偏りはあるのですが、この答えを聞いてちょっと安心しました。もしかしたら自分の感覚だけがおかしいのかなぁ、と少しばかり不安だったもので。。。

CMをご覧いただけばわかる通り、なにしろこのCMはエキストラの数は半端な数じゃないし映像的なインパクトもあって作品としては間違いなく秀作。でも、個人的にはこりゃ広告としてどうなんだろうって思ったわけです。

なぜなら、まず広告としてメッセージがいまひとつ伝わりづらい。

おそらく「スバルの車が走るのに、これだけたくさんの人が関わっています」ってことを伝えたいのかとも考えましたが、だとしたらそれはスバルの車に限った話ではないし、そもそもそんなメッセージなんて説教くさいだけ。それに、これだけお金をかけて作った割に商品である車よりCMの映像だけが際立ってしまっている。

このところつくづく感じるんですが、こういう広告ってどうも苦手なんです。

クライアントの商品を売り込もうとせずに、広告それ自体を売り込もうとしているんじゃないかという違和感を抱かせる広告。

昔、雑誌の編集をやっていたから感じることなんですが、広告の仕事は非常に特殊な仕事だと感じていて、同じモノづくりでも雑誌のように制作物自体が売り物になる仕事じゃなく、売り物を売るためのモノを作る仕事。他にそんなモノづくりの仕事って世の中を見回しても絶対にありません。

だけど、時にはこうして売り物よりも目立ってしまう制作物を見かけてしまう。なんだかそのあたりで「売り物を作る仕事」と「売り物を売るためのモノを作る仕事」の違いが曖昧な人たちがいるなぁ、って気になってしまいます。

あたりまえな話ですが、あくまでは広告はそれ自体が話題になるかどうかよりも、クライアントのビジネスにきちんと貢献できるものかどうかが重要だと思うんですよね。

もちろん100点満点の正解なんて誰にもわからないから、「いや、オレはこのスバルのCMは広告としても良い出来だと思うぞ」って人もいて構わないんですが、良い広告とは何かを考える際には、良い教材になるんではないかと思って今回はこのCMを取り上げた次第です。

ちなみに、「いや、それは違うよ、こういう考え方もあるよ」というご意見があれば、優しくコメント欄などで指摘していただければ幸いです。

【参考記事】
・Subaru : Crowd Rider (All 4 The Driver) | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/content/14473/