則天去私

今週の火曜日（20日）、ニュースで紹介されていた渋谷パルコの「美人時計」を見てきました。

・渋谷パルコにほぼ等身大の「美人時計」、ショップ店員が登場 -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20091013_321232.html

　美人が時刻を教えてくれることで人気のサイト「美人時計」と渋谷パルコが5日、秋物ファッションのプロモーションを開始した。渋谷パルコパート1の店頭広場に設置した82インチの大型ビジョンに“ほぼ等身大”のショップ販売員が登場し、自店の秋物商品をPRする。プロモーションの期間は10月22日まで。

写真も撮ってきたので、一応公開。

で、写真を撮りながら20分ぐらい「美人時計」の前にいたのですが、街行く人は意外と無反応。

やはり、そもそも私のように存在を知って来ている人間ならまだしも、普通の人は知らずに前を通っているわけで、数秒で通り過ぎる人たちに対し1分で切り替わる時計というのはちょっと遅すぎるのではないかなぁという印象を受けました。あと、これを見た人にいったい何をしてもらいたいのか明確化されてないなぁという印象も。

このあたりは、Webで評判だからそのままリアルでやろうとか、テレビCMをそのままトレインチャンネルでというのではなく、メディア特性（そのメディアに触れるユーザーの行動）を考えた上でのアレンジが必要ということでしょうね。

それに、キャンペーンを張るなら「来店促進」なのか「販売促進」なのか、それとも「多くの人に良いブランドイメージを持ってもらいたい」なのかという明確なマーケティングゴールを設定した上での実施が不可欠であるということも改めて考えさせられました。

ちなみに同じ日、JR品川駅の構内で展開されている「Go Google」キャンペーンのビルボード広告も見てきました。

・さあ、みなさんも Google へ “Go Google”［Google Japan Blog］
http://googlejapan.blogspot.com/2009/10/google-go-google.html
・グーグル、「Gone Google」キャンペーンを世界展開 - CNET Japan
http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20401921,00.htm
・Google Appsユーザー2千万を突破―“Going Google” キャンペーン、世界に拡大（品川駅にも設置中）［TechCrunch Japan］
http://jp.techcrunch.com/archives/20091018google-expands-going-google-ad-campaign-worldwide/
・Googleに乗り換えよう、全世界で「Go Google」キャンペーンを展開：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/8635

　Googleは、企業でのGoogle Appsの利用を拡大するため、各国で「Go Google」キャンペーンを開始し、JR品川駅などでメッセージを掲出する。
…（中略）…
　今回のキャンペーンでは、JR品川駅構内のイベントスペースに、期間限定で大きなビルボードが設置。メッセージの内容はGoogleのTwitterアカウントを通じて知ることができる。

撮影した写真はコチラ。

こちらの広告も残念ながら前を通る人たちの反応はほぼゼロ。「Google Apps」というエンタープライズ向け製品の広告なので、そもそも特定の駅での広告っていうのは難しいものがあるんじゃないかと感じました（駅広告では企業の担当者が見る確率は低いでしょうし）。

それに、なぜ品川駅なんでしょう？ 某S社の本社があるからS社の担当者狙いかなぁとか、新幹線のビジネス利用者を狙ってのことなのかなぁとかいろいろ考えたものの、掲出されている場所があまりにも人通りが少ない場所だったのも気になるところ。

と、もろもろ問題点は挙げられるのですが、おそらくこれは結局のところ直接的な効果というより、話題化によるパブリシティ効果を狙ってのキャンペーンなのでしょう。

しかし、仮にそうだとしてもGoogleのキャンペーンだからこそそこそこパブリシティ効果はあるものの、他の会社だったらどうかと考えると、キャンペーンの設計とかクリエイティブも残念ながらさほど効果的ではないような気がしてしました。

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