10月 06
「Swiss Federal Office of Public Health（スイス連邦公衆保健省）」というお堅い国家機関によるコマーシャル映像。
しかし、その内容はかなり過激なものになっています。
くれぐれも職場や家族のいるリビングなどでは再生しないことをおすすめします。
タグラインは、「Too quick to think of condoms?（コンドームのことを考える余裕がないぐらい速すぎるんじゃないの？）」。
お察しの通り、これは「LOVE LIFE STOP AIDS」というエイズ予防キャンペーンのために制作された広告です。
公共広告にしてはかなり過激な内容ですが、それだけに見る人にエイズ問題がこれだけ切羽詰まった問題なんだということを認識させる強いメッセージ性があるような気がしました。
なお、参考記事として掲載したURLでは、より過激な長尺バージョンも見られます。
【参考記事】http://www.scaryideas.com/content/13563/ http://www.scaryideas.com/content/13564/ http://www.scaryideas.com/content/13565/ http://www.scaryideas.com/content/13566/
10月 06
洗面台の脇に設置された手洗い用の液体石けん入りのタンク。今回紹介するのは、そのタンクの上に張られたステッカー広告です。
ブラジルの公衆便所で展開されたこの広告、インパクトのあるギミックとともに「gripou?（インフルエンザにでもかかった？）」というコピーとブランドロゴでインフルエンザにかかって鼻水が出るようなら「クリネックスティシュー」を使ってください、ということを強烈にアピールしています。
さてさて、これって端で見ている分にはおもしろいんですが、実際にハンドソープを使う側の立場になった場合はどうなんでしょう？
企業として商品をアピールしたい気持ちはわかるんですが、それによって消費者に不快感を与えるのはちょっと。それに、逆効果になっている気もしますし。。。
ところで、今回は「公衆便所＋ティッシュ」という組み合わせで、他に2つほどおもしろい広告を思い出したので、そちらも併せてご紹介しておきます。
まずはデンマークの公衆便所で展開された「Silk Soft」という100%再生紙を利用したトイレットペーパーの広告。
こちらも使うのにちょっとためらいを感じてしまいますね。
そして、もう1つはオマーンで展開された「Silk Soft」のアイデアと被っている広告。
ただし、こちらの広告については企業広告ではなく環境問題に目を向かせる公共広告になっています。
広告コピーの「270,000 trees are flushed down the toilet or end up as garbage every day around the world. Use tissues sparingly.（世界中で毎日27万本の木がトイレに流されたり、ゴミとして捨てられたりしています。ティッシュの使用は控えめに。）」が示すように、こちらは利用者にトイレットペーパーの無駄な使用を控えてもらうことが狙いになっています。
個人的には、最後の広告が他の2つに比べて1番効果的で正しい広告のあり方だと感じますが、いかがでしょうか？
【参考記事】http://adsoftheworld.com/media/ambient/kleenex_soap_dispenser http://adsoftheworld.com/media/ambient/silk_soft_100_recycled http://adsoftheworld.com/media/ambient/public_awareness_tree_trunk
市川伸一（
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