2009 10月 02 | 則天去私

10月 02

これは驚き！拡張現実（AR）を使った「ハリー・ポッター」のような魔法の鏡があるレゴショップ

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さきほどのデジタルサイネージの話にも増して技術寄りの話ですいません。

広告業界で働いていない方にとっては「何のことやら…」な話かもしれませんが、そういう方でもあとで紹介する動画を見てもらえるとちょっとだけ楽しい気分になれると思うので、少しだけ我慢してやってください。

今回紹介するのは、拡張現実（AR）という最近広告業界でも注目を集める技術を使った海外事例。

イリノイ州にあるショッピングモール「ウッドフィールドモール」の小さなレゴショップ「Schaumberg」。そこでは、レゴの入った箱を店頭の鏡にかざすと、中身の商品が実際に浮き出して見える仕掛けになっているとのこと。

下に貼り付けた動画の中では、飛行機のレゴが入った箱を鏡にかざし、実際に箱の上に商品の飛行機が浮き出て見えるようすが確認できます。

日本だと、Webプロモーションにどう活用するかといった流れになっていますが、アメリカではこうして店頭で販促ツールとして使われているんですね。

とくに子供が相手の商売だったら、まるで「ハリー・ポッター」の世界に迷い込んだような気分で、子供たちは喜んでくれるんだろうなぁ。

さすがにこの発想にはちょっと驚かされました。

【参考記事】
・Lego Augmented reality kiosk shows package contents. | Adland
http://adland.tv/content/lego-augmented-reality-kiosk-shows-package-contents

10月 02

すっかり取り上げるの忘れてました！マクドナルドがロンドン観光の中心地ピカデリー・サーカスで実施した体験型広告

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「Twitter」で「@loveandopeace」が取り上げていて思い出しました。

マクドナルドがロンドンのピカデリー・サーカスで展開したデジタルサイネージ。

広告業界ではこのところ新たな技術として注目を集めるデジタルサイネージ。でも、技術だけでは人の心は動かない。重要なのは、その新たな技術を使って何をするか、消費者にどんな体験を提供できるかってことなんだなぁとあらためて気づかされた広告です。

昔のCMなどを見ると、不思議と「あぁ、このCMが流れていた当時、オレはこんなことしてたなぁ」なんて当時の思い出が紐付いて思い出されたりしますが、この広告はピカデリー・サーカスを訪れた旅行者にとっては記念写真と一緒にマクドナルドというブランドに対する強いキズナ（エンゲージメント）が残ったんじゃないんでしょうか。

少なくとも記念写真を見るたびにマクドナルドに好印象を抱くことだけは間違いないと思います。

デジタルサイネージと言うと、いまのところは紙のポスターの代わりとして安価にいつでも差し替え可能な広告枠として使われていたり、街頭テレビ的な使われ方をしていたり、店頭などで買ってもらうための映像メディアとして使われるなどが一般的ですが、デジタルサイネージだからこそできるこうした消費者とのキズナを残すための広告っていうのも考えていかないといかんですなぁ、ホント。

【参考記事】
・McDonald’s : Piccadilly Sign［AdHunt］
http://adhunt.blogspot.com/2009/09/mcdonalds-piccadilly-sign.html

10月 02