則天去私

以前、広告界の風雲児である某氏のセミナーを聞きに行った際、「広告賞のなかには『消費者のためになった広告コンクール』ってのがあるんだけど、ということは、ほとんどの広告って消費者のためになってないってことじゃない？」なんて、かなり際どい発言が飛び出しました。

まぁ、この発言はその人の本心というよりも彼なりのジョークなわけですが、個人的にはこの話を聞いて「なるほど確かに」と深く納得したのを覚えています。

いまでもこの発言はまさに正論で、広告って基本的には消費者のためになる必要があるもんだと思っています。

なんで突然こんな話をするかと言えば、実は先日「POLAR BEAR BLOG」さんのこんな記事を読んだからです。

・看板広告が人命救助した話［POLAR BEAR BLOG］
http://akihitok.typepad.jp/blog/2009/08/post-61fe.html

この広告は間違いなく「消費者のためになった広告コンクール」で金賞もんですよねぇｗ

もちろん、上で書いた「広告は消費者のためになる必要がある」っていうのは、こんなふうに直接的に人のためになるという意味ではなくて、広告を見て少し楽しい気分になったとか、ちょっと感動したとか、励まされたとか、それこそ自分が欲しかった商品を見つけるキッカケになったとか、そのレベルの話なわけですが。。。

もしそれさえもできないような広告ならいっそのこと本当に直接的に人のためになるものを目指しちゃった方がいいんじゃないか、と思うわけです。

というわけで、今回は海外の広告事例から直接的に人様の役に立ちそうな広告の数々をまとめてみたいと思います。

まずは、ビールメーカーが作ったビールケースそっくりの引越し用ダンボールから。

お次は同じくビールメーカーが作ったペーパーバック。

これは日本でもやって欲しいキットカットの休憩用ベンチ。

そして、汗臭い満員電車のなかの緊急用制汗スプレーｗ

さらには、ニュージーランドのテレビ局が犯罪ドラマの番宣用に制作したビーチマットとしても使える（というか使って欲しい）ビーチタオルｗｗ

最後に、こちらもビーチの必需品ビーチパラソルｗｗｗ（ニベアの日焼け止めクリームの広告なので、クリームを塗った人だけ恩恵にあずかれる透明のビーチパラソルですが）

まぁ、最後は毎度のことながらおふざけになってしまいましたが、真面目な話、広告って基本的に何らかの形で消費者のためになる必要があるもんだと本気で思いますよ。

【参考記事】
・Bittburger Beer: Moving Box［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/9434/
・Shumensko Beer: Beer crate | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/dm/shumensko_beer_beer_crate
・Kit Kat Benchvertising | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/2008/12/12/kit-kat-benchvertising/
・Right Guard: Perspiration Emergency | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/right_guard_perspiration_emergency
・Prime TV: Weekend murder scene | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/dm/prime_tv_weekend_murder_scene
・Nivea: Beach | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/nivea_beach

• アルコール依存症を防ぐためのチェコ製マグカップ
• 過剰すぎる演出がバカバカしくておもしろい海外CMいろいろ
• 大吟醸酒のように雑味のないシンプルな広告をいくつか集めてみました
• 12倍ズームの世界を疑似体験できる「Leica V-Lux 1」の広告
• 任天堂が雑誌広告で見せたインタラクティブ表現に猛反省させられました