則天去私

今週月曜日、公開中の映画『サマーウォーズ』を観てきました。

ここでは映画の感想は詳しく述べませんが、個人的にとても良い映画だったと思います。ガラにもなくウルッときたし。。。

ところで、「Twitter」上ではこの映画を観た人たちがすでに盛り上がっていたので、私は他の人もそこそこ満足しているんだろうなぁとは感じていましたが、さきほどこちらのニュースを読んでかなり驚きました。

・『サマーウォーズ』が好発進！今後の興行も期待大［nikkei BPnet（日経BPネット）］
http://www.nikkeibp.co.jp/article/news/20090805/172669/

劇場出口調査でも、満足度は96％となっており、観客層も幅広いことから、今後の興行も期待できそうだ。

いかに配給会社の調査だからといって、出口調査で満足度96％って!?　価値観の多様化だのマスの崩壊だのと叫ばれているこのご時世にあって、この数字は異常です。

ではなんでこんな数字になるのか？

おそらくその答えは、この映画の監督である細田さんがWeb広告制作者向けのイベント「月刊インタラ塾」で語られていたことにあるような気がします。

・【サマーウォーズに見る、ネットとアニメのコミュニティ論】 “時かけ”の細田監督がネットとアニメのコミュニティ論を語る -INTERNET Watch
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/event/summerwars/20090803_306739.html

「価値観が多様化していく中、ベースにあるものを大事にしたい。普遍にあるストーリーを探すことが重要になる」

つまりいかに価値観の多様化だのマスの崩壊だのと叫ばれようが、人間にとって普遍的なものを見失わず、きちんとそれを掘り下げていければ、それは多くの人の心を動かすものになるということではないでしょうか？

「それって何？」って言うと、それって結局ベタだけど「愛」「友情」「正義」「人生（死）」「家族」というようないつの時代も変わらない普遍的なテーマのような気がします（ちなみに、以前私が勤めていた出版業界では「セイ（「生」と「性」）」をテーマにした本はほぼ外れないという話を聞いたことがあります）。

というわけで、 多くの人の心を動かすコンテンツを作りたいなら「エっ、いまさら？」「それって時代に逆行してて、ダサくない？」とか言わずに、もっと真剣に人間にとって普遍的なものは何かを突き詰めて見つめていかなきゃいかんよなぁ、と思う次第です（もちろん今風の味付けは必要なのかもしれないけど）。

いかに旬の話題だからって、メイドとか婚活がテーマって、そりゃ違うやろ。と最後に毒舌。

■ 映画「サマーウォーズ」公式サイト
http://s-wars.jp/

海外の広告情報を提供してくれる人気ブログ「Ad Innovator」を読んでいたら、Coca Colaがユーザー向けにURL短縮サービスを公開したという記事に目が止まりました。

・Coca ColaのURL短縮サービス［Ad Innovator］
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/08/coca-colaのurl短縮サービス.html
・Ad Innovator: [今日の解説]Coca ColaのURL短縮サービス
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2009/08/今日の解説coca-colaのurl短縮サービス.html

これ、新しい試みのようでいて、実は2番煎じ。

すでにベルギーのメルセデス・ベンツが「smart」のキャンペーンサイトで、URL短縮サービスを公開しています。

■ so-smart URL | the URL shortener by smart
http://url.so-smart.be/

それにしても、こういう風にメーカー企業が広告を露出したり、ブログやSNSといったソーシャルメディアを活用して何かを訴えるという形ではなく、ユーザーにWebサービスを提供するっていうのは新しいプロモーションの形として興味がわきます。もちろんこれがメインストリームになるとは思わないのですが、企業（商品）とWebサービスの組み合わせによっては、いろいろと面白い取り組みが考えられそうです。

それに自社でサービスを提供しないまでも、収益化に苦労しているけど人気があるWebサービスなんかに対して、企業がスポンサーとして一定期間の契約で金銭的なバックアップするっていう形もありじゃないかな。

詳細はわからないけど、たとえば海外では実際に「Pepsiがビデオサイトのスポンサーをつとめた」なんて事例もあるようだし（広告に限りなく近いと言えなくはないし、テレビの一社提供番組に似ていると言えるかもしれないけど）。

ほんのちょっぴりユーザーの役に立つことでブランドへの好意を抱いてもらうという方法としては、十分こういう方法も考えられると思うんだけどなぁ。

ところで話は戻りますが、さきほどのCca ColaのURL短縮サービスの件、「Ad Innovator」でもやんわりと指摘していますが、商品（キャンペーン）とサービスの関連性がいまいちわかりづらいんだよなぁ。

小型車の「smart」とURL短縮サービスというのは文脈的にとてもわかりやすいので、どうせならCca Colaもダイエットコークのプロモーションに絞ってしまって、「coke-diet-url.com」なんてドメインでサービスを展開すれば良かったんじゃないかなぁ、なんてね。

追記：
文中の「収益化に苦労しているけど人気があるWebサービス」って、別に某ニ○ニ○動画とか指してるわけじゃないよｗ　いや、ほんとにほんとにｗ

【参考記事】
・Smart URL短縮 サービス［ニテンイチリュウ］
http://www.nitenichiryu.org/articles/smart-url-shortener