2009 5月 | 則天去私

5月 21

他人に向けた銃口は実は自分に向かっているのかも、という反戦団体の広告

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他人に武器を向ける行為は、結局は巡りめぐって自分を滅ぼすことになる。

そんな戦争の本質を突いた「Global Coalition for Peace」という反戦団体の広告です。

「アドピラー」と呼ばれる柱巻広告とクリエイティブをセットで考えて、これしかないという素晴らしい表現になっていますね。

テレビCMをそのまま字幕だけ挿入してトレインチャンネルで流したり、雑誌に掲載したグラフィック広告をそのままビルボード広告に流用したりするケースを多く見かけますが、やはり広告の掲出場所とクリエイティブは最適な組み合わせをセットで考えるべきだよな、と痛感。

【参考記事】
・Global Coalition for Peace : What Goes Around
http://www.scaryideas.com/content/10897/

5月 21

袋のなかに手を入れるのがためらわれる香水ブランドのショッピングバッグ

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海外の香水ブランド「Etat Libre D’Orange（エタ･リーヴル･ド･ランジュ）」が「トム・オブ・フィンランド」という男性用香水のために制作したショッピングバッグだそうです。

ちなみに、「トム・オブ・フィンランド」という商品名は、同名のゲイ・アートの巨匠と呼ばれる人物から取られた名前だそうな。

フレグランス業界、およびゲイ業界は奥が深いですな。。。

【参考記事】
・Etat Libre d’Orange: Tom of Finland shopping bag / Advertolog.com
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2009/5/20/310571/

5月 20

「Axe」を使えば、日替わりでキレイな女性とお近づきになれるかも？　女子学生寮を舞台にしたアイデア広告

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世界中でユニークな広告を展開するユニリーバの男性用化粧品ブランド「Axe」。

そのなかで今回紹介するのは、日替わりで美女が登場するWebカレンダー「美女暦（BIJO ごよみ）」をそのままリアルで展開してしまったかのような楽しい屋外広告です。

「Axe Schedule」と名付けられたこの広告の舞台となったのは南アフリカの女子学生寮だそうで、Axeを使用すると1カ月間毎日違う女性とお近づきになれるほどモテモテになれますよ、というブランド・イメージを伝えています。

ところで、「Axe」の広告は世界各国、それぞれの広告によって表現方法は違えど、どれもコンセプトが一貫していて、ブレがありませんよねぇ。この1点だけでも、ユニリーバのマーケティングの成熟度が感じられます。

以下は古い記事ばかりですが、自分用のメモとして。

・第4回　ユニリーバ･ジャパン　三澤久男ビクター取締役マーケティング本部長～新たなプロモーション手法を「AXE」で導入　CGMをブランド醸成や反応リサーチに活用 - nikkei BPnet
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/feature/nmf07spv/070523_unilever/
・「発売日まで製品説明を全くしなかった」—ユニリーバ・ジャパンの三澤取締役：日経ビジネスオンライン
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20070928/135957/
・ユニリーバAXEのクロスメディアプロモーション事例全貌｜堺商人的WebマーケティングプランナーのBlog
http://ameblo.jp/sakai/entry-10036148147.html

【参考記事】
・Axe: Calendar | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/axe_calendar

5月 15