世界中でユニークな広告を展開するユニリーバの男性用化粧品ブランド「Axe」。
そのなかで今回紹介するのは、日替わりで美女が登場するWebカレンダー「美女暦（BIJO ごよみ）」をそのままリアルで展開してしまったかのような楽しい屋外広告です。
「Axe Schedule」と名付けられたこの広告の舞台となったのは南アフリカの女子学生寮だそうで、Axeを使用すると1カ月間毎日違う女性とお近づきになれるほどモテモテになれますよ、というブランド・イメージを伝えています。
ところで、「Axe」の広告は世界各国、それぞれの広告によって表現方法は違えど、どれもコンセプトが一貫していて、ブレがありませんよねぇ。この1点だけでも、ユニリーバのマーケティングの成熟度が感じられます。
以下は古い記事ばかりですが、自分用のメモとして。
・第4回 ユニリーバ･ジャパン 三澤久男ビクター 取締役マーケティング本部長～新たなプロモーション手法を「AXE」で導入 CGMをブランド醸成や反応リサーチに活用 - nikkei BPnet
http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/feature/nmf07spv/070523_unilever/
・「発売日まで製品説明を全くしなかった」—ユニリーバ・ジャパンの三澤取締役：日経ビジネスオンライン
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmg/20070928/135957/
・ユニリーバAXEのクロスメディアプロモーション事例全貌｜堺商人的WebマーケティングプランナーのBlog
http://ameblo.jp/sakai/entry-10036148147.html
【参考記事】
・Axe: Calendar | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/axe_calendar
市川伸一（
Recent Comments