則天去私

アメリカでアーティストとして活躍するクリスティーナ・アギレラがプロデュースしている香水ブランド「Christina Aguilera Perfumes」。

今回紹介するのは、その香水ブランドの新作をPRするためにイスラエルで展開されたゲリラ・マーケティングの事例です。

まずは私がうだうだと説明するよりも、キャンペーンのファクトシートとプレゼンテーションムービーを見てもらうと、その面白さが伝わってくると思います。

原文：
CHALLENGE:
Based on the concept: “Sometimes it’s all you need to wear”,our mission was to create an unprecedented awareness campaign that will motivate consumers to purchase Christina Aguilera’s new perfume.

SOLUTION:
Tens of thousands of quality clothes hangers, with a perfume sample and a branded Christina Aguilera label connected to each hanger, were hung in public locations all over the country.

RESULTS:
Reaching over 1,500,000 consumers, the campaign led to the highest sales ever for a new perfume in Israel and got extensive news coverage in newspapers, TV and online. The perfume was sold out in less than a week.

日本語訳：
チャレンジ：
私たちのミションは、「時として、それはあなたが身に付ける唯一のものです」というコンセプトに基づき、クリスティーナ・アギレラの新作香水を購入する消費者を動機づけるために空前の啓蒙活動を行なうことでした。

ソリューション：
香水の試供品と「クリスティーナ・アギレラ」ブランドのラベルが付けられた何万個もの上質のハンガーが国全体の公共スペースに掛けられました。

結果：
150万人以上の消費者にリーチしたこのキャンペーンは、新作香水のキャンペーンとしてはイスラエルにおいて過去最高の売り上げにつながり、新聞やテレビ、オンラインのニュースで大規模に取り上げられました。香水は1週間未満で売り切れていました。

かつてマリリン・モンローが「寝るときは何を着ているのか？」という質問に対し「シャネルの5番よ」と答えた有名なエピソードがありますが、このキャンペーンのキャッチコピー「SOMETIMES, IT’S ALL YOU NEED TO WEAR.（時として、それはあなたが身に付ける唯一のものです。）」や、試供品を配るのにハンガーを使うというアイデアは、おそらくこの逸話がモチーフになっているのではないかと思います。

【参考記事】
・Christina Aguilera Perfumes: Hangers | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/christina_aguilera_perfumes_hangers
・Christina Aguilera Perfumes: Sometimes, it’s all you need to wear | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/print/10029/
・Christina Aguilera Perfumes: Sometimes, it’s all you need to wear | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/video/10030/