則天去私

動物実験と動物虐待に反対するドイツの「Noah Menschen für Tiere e.V.」（Webサイト開設準備中）という団体の広告ですが、これは強烈。

雑誌の中面に「今すぐ試してみてください！ Crème Vôle。乾燥してストレスを受けた肌を活性化し、リフレッシュします」というコピーとともに、化粧品の製品サンプルが貼り付けられています。

きっとこれを見た人は、新しい化粧品メーカーが出した「Crème Vôle」というスキンケアクリームの試供品だと思って、ページから何の気なしに引き剥がしてしまうはず。

でも、そこには思いがけないメッセージが隠されています。

今まさにあなた自身の手によって皮膚が引き裂かれ、その痛みに泣き叫ぶように見えるチンパンジーの写真と「何千匹もの動物が化粧品業界による実験で殺されます。今すぐ寄付してください…）」のコピー。

これは化粧品を使うたびに思い出してしまうほど、トラウマ性のある広告ですね。

もちろん、一般企業の広告に使えるような広告手法ではありませんが、自分が化粧品を使うことが、知らず知らずに“動物実験に加担していることになる”ということを、広告で加害者体験をさせることで深くユーザーの心に刻み付けています。

なお、ちょっとこの記事を読んで気分が重くなったと思うので、気分転換にもう少しライトに動物の虐待禁止を訴える広告も紹介しておきましょう。

南アフリカの「Animal Anti-Cruelty League」という動物愛護団体が展開した間違い探しのような広告です。

▲ サッカーボールのように蹴っちゃダメ

▲ モップ代わりにしちゃダメ

▲ 変な場所に鎖につないで放置しちゃダメ

【参考記事】
・Noah Menschen fur Tiere e.V.: Sample | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/noah_menschen_f_r_tiere_ev_sample
・Animal Anti-Cruelty League: Ball | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/animal_anticruelty_league_ball
・Animal Anti-Cruelty League: Mop | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/animal_anticruelty_league_mop
・Animal Anti-Cruelty League: Chain | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/animal_anticruelty_league_chain