則天去私

ドイツの家電メーカー「Rowenta(ロウェンタ)」のグラフィック広告。

「Rowenta(ロウェンタ)」製の掃除機はとにかくすごい吸引力、ってことですね。

【参考記事】
・Rowenta advertising/design goodness - advertising and design blog
http://www.frederiksamuel.com/blog/2009/02/rowenta-2.html

過去にもこのブログでは紙切れとペンだけで作った広告を紹介したことがありますが、今回紹介する広告はダンボールとマジックペンだけを使ったもの。

イギリスでホームレスに食べ物や部屋を無償提供したり、社会復帰の手助けをしているボランティア団体「Crisis」によるゲリラ広告です。

コピー：
LOVING THE SNOW?
TRY SLEEPING IN IT
Help get homeless people out of the cold for good.
Crisis.org.uk

日本語訳：
雪は好きですか？
じゃあ、寝てみてください。
ホームレスを寒さから助け出すことに協力してください。
Crisis.org.uk

写真のように、ロンドンの大通りに段ボール製ベッド30個が置かれたそうです。

100年に1度の大不況と言われる今、日本でも真冬の寒空のなかをダンボール製ベッドで過ごす人々を多く見かけるようになりましたが、なんだかこの広告を見て、そうした人たちのことを知らず知らず見て見ぬふりをしようとしている最近の自分がいることに、ハッとさせられました。

他人事ではない現実。

相手（消費者やクライアント）の気持ちになって考えられることが広告マンの必須の資質ならば、ホームレスの人たちの痛みも自分の痛みとして感じられるようでないと、本来はダメなはずなのに。。。

まぁ、痛みを共有できたからといって私に特別何か大きな行動ができるというわけではないけれど、こうしてブログで伝えていくことがまずは自分が一番簡単にできるアクションだと思って、いつもより少し真面目にこの広告を紹介させてもらいました。

【参考記事】
・Crisis: Snow Bed | scaryideas.com
http://www.scaryideas.com/print/9820/
・屋内で暮らす「ホームレス」たち［イギリス生活情報週刊誌 - 英国ニュースダイジェスト］
http://www.news-digest.co.uk/news/content/view/2853/161/

先日、「インタラクリ」さんが書かれたクリエイティブにわざとつっこまれどころを用意して、つっこみCGMを巻き起こすという「つっこまれクリエィティブ」という考え方。

感心したのは、その「つっこまれクリエィティブ」というネーミング。これはすばらしく秀逸なネーミングですね。

同じようなことは自分もこれまで何度かブログで書いてきたのですが（『つっこみ力』という本で「人は正しさだけでは興味を持ってくれません。人はその正しさをおもしろいと感じたときにのみ、反応してくれるのです」という一節を読んで以来感じていたこと）、さすがにネーミングまでは考えていなかった。

こういうのはいち早くぴったりのネーミングを付けたもの勝ちですね。

ある意味では、「最近さぁ、なんだかWebが急激に進化してない？」って感覚をみんなが抱き始めた時にティム・オライリーが「Web2.0」って言葉でそういう概念を言語化したケースに似ているかも？

それでは最後に、「LEICA（ライカ）」のつっこみ甲斐のあるクリエイティブをご紹介しますので、皆さん心置きなく“つっこみ”をどうぞ！

超広角レンズを搭載したカメラの広告ですが、一目見て“つっこみ”を入れたくなること請け合いです。

【参考記事】
・Leica: Woman / Advertolog.com
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2009/1/25/280742/
・Leica: Backpack / Advertolog.com
http://www.advertolog.com/paedia/prints/2009/2/3/280722/

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バカバカしい。でも嫌いじゃないです、コレ。

■ エア焼肉
http://airyakiniku.cosaji.jp/

結構手間暇が掛かっていて、丁寧に作られている印象を受けます。

今後、こうした「エア食品」が増えそうな気がしますね。それこそ「エアすき焼き」とか「エアしゃぶしゃぶ」とか「エアチーズフォンデュ」とか。。。

ところで、前に「MSN」のトップページでリクルートの「ホットペッパー」が、焼肉のシズル感を表現したリッチメディア広告を展開していましたが、やっぱりリクルート系の人って焼肉が好きなんでしょうか？

イヤ、これって明らかに偏見なんですけど、個人的になんとなくリクルートって肉食獣なイメージがあるので。。。

■ MSN MOF 掲載イメージ - Recruit Hot Pepper.jp
http://www.opt.ne.jp/creative/200703_tokyo_interactive_ad_awards_niku/niku.htm

さらに話は脱線しますが、そういえば「MSN」のリッチメディア広告ギャラリーを紹介したことがなかった気がするので、興味がある方はこちらもどうぞ。

■ MSN Rich Media AD | Gallery
http://advertising.msn.co.jp/rmgallery/

と、ここまで書いてフィードリーダーをのぞいてみたら、先に「interactiveに行こう！！」の下條さんが同じことを書いていました。

しかも、下條さんは最近「WEBマーケティング ブログ」の「サイトジャック広告いろいろ 国内MSN版」という記事で見かけて、とびきり面白いと感じた「メイベリン」の広告にもかかわっているとのこと。

さすが下條さん、やりますねぇ。

・エア焼肉: interactiveに行こう！！
http://simojo.com/interactive/2009/02/post_204.html
・MSN×メイベリン: interactiveに行こう！！
http://simojo.com/interactive/2009/02/post_206.html

■ MSN Japan - Maybelline
http://advertising.msn.co.jp/rmgallery/archives/2008a/nik/20081222_maybelline/index.html

【参考記事】
・ねとらぼ：「エア焼肉」でお金がなくても焼肉気分 - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0902/05/news024.html
・ホットペッパー.jpのリッチメディア広告のシズル感がいい｜前向きストラテジー
http://maemuki-strategy.com/2007/07/hotpepper_ad_with_sizzle.html