則天去私

テレビ見まくりのお正月休みが終了。なんだかんだ言われるけど、テレビってやっぱりおもしろい！

結局のところ、みんな年末年始は家族そろってテレビを見ちゃってるんだよね。このあたりがWebというパーソナルメディアにはないテレビの強みなんだよなぁ。

久しぶりに親戚が集まって共通の話題がなかなか見つからない時でも、テレビを点けていると、それをネタにそこそこ話ができるし。それに、ボーっと見ていられるってところがいかにもお正月向き。

まぁ、別にこうしてテレビを褒めちぎりたいわけじゃないけど、最近過小評価ぎみなテレビがもう少し良い面は良いと正当に評価されてもいいんじゃないかな、なんてことを考えさせられたお正月でした。

そういえば昨年、世界三大広告賞を制覇した「UNIQLOCK」は、飽きずにボーっと見ていられるという点が評価されていたけれど、実はこれっていかにもテレビ的な発想。そういう意味では、「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」バトンで高い評価を得ている「FASHION, MUSIC, VIDAL SASSOON」も似たようなところがあると思う。

ところで、話は急に飛びますが、お正月のテレビ番組を見ていて気になったのが、「箱根駅伝」のCM枠で流れていた白戸家のCM。いつものお父さん犬を中心とする白戸家の人々が登場したので、てっきりソフトバンクの2009年一発目の新作CMだとばかり思っていたら、実は読売新聞のCMだったというオチ。

我が家では、毎年正月2日・3日は家族で「箱根駅伝」を観戦するのが恒例になっているんですが、これにはさすがに家族のみんなで「読売新聞かいっ！」というツッコミを入れていましたね。

・あの「白戸家」と読売新聞がＣＭコラボ［YOMIURI ONLINE（読売新聞）］
http://www.yomiuri.co.jp/entertainment/news/20081229-OYT1T00248.htm

　０８年のテレビＣＭ界を席巻したソフトバンクモバイルのキャラクター「白戸家」が正月の読売新聞ＣＭに登場するという、業界でも異例のコラボレーションが実現する。

　「犬のお父さん」が活躍する「白戸家」シリーズのＣＭは、全日本シーエム放送連盟（ＡＣＣ）の総務大臣賞／ＡＣＣグランプリを獲得、またＣＭ総研の好感度調査でナンバー１を走り続けるなど、０８年のテレビＣＭ界で大人気となった。

　急速な景気の冷え込みで、広告業界も後退を余儀なくされる中、新しい試みで何とか業界を元気づけようと、一家の生みの親の一人であるクリエイティブディレクター佐々木宏さんらの仲立ちと制作により、今回の異例のコラボレーションが実現した。

　一家の「お父さん」「お母さん」「お兄さん」がお正月のお茶の間でどんな風に読売新聞とからむのか。

　注目のコラボＣＭは、箱根駅伝が中継される１月２日と３日の日本テレビ関東ローカル枠の午前７時から放送される。

（2008年12月29日11時55分 読売新聞）

これはとても上手な裏切り方だなぁと思いました。日本中の多くの家庭で、同じようにみんなでツッコミを入れるという光景が繰り広げられたんじゃないかなぁ。

でも、一方で残念なのは、せっかく巧妙に仕掛けられているのに、Webでは読売新聞のCMギャラリーでも、ソフトバンクのCMギャラリーでも映像がアップロードされていないこと。

これは、いつも言うように良いとか悪いとかではなく、本当にもったいない。テレビCMを見て「おもしろい」と思った人の一部はWebでもう1度見てみようと思ってわざわざ探してまで見てくれるんだから、そこにきちんと映像が用意されていないのは本当にもったいない。

このテレビCM、なぜか上戸彩だけが出演していなかったので、権利問題とか何か複雑な事情があったのかもしれないけど、いや本当にこれはもったいないなぁ。

ということで、正月休みも無事終了！　早く来い来い3連休！

追記：
いま「YouTube」で調べたら、録画していた人が2バージョン分のCMをアップロードしてくれていました。削除されるかもしれないけど、一応貼り付けておきますね。

• 「ガリレオ」より「ヤッターマン」が観たい
• 大晦日と元日は『広告批評』を読んで、2008年の広告を振り返ってみた
• 見応えのあるシトロエンのCM。これは広告業界で話題になること必至でしょうね
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