則天去私

本人に悪気は無くても、盲導犬にチョッカイを出すのは、仕事中の人を邪魔するのと一緒だよ、ということを皮肉たっぷりに伝えるCMです。

海外の公共広告を見ていると感じるんですが、どの広告もホントにヒネリが効いていてレベルが高いですね。

以下は、昨日のエントリーでも紹介した『広告も変わったねぇ。』より、電通常務取締役の杉山恒太郎さんのコメントの引用です。

若くしてカンヌの国際審査員に選ばれて、世界の公共広告のレベルの高さに、マジでショックを受けましてね。カンヌから戻ってすぐに、「公共広告は、表現者にとっての自由の宝石だ」なんて、いいだしてみたりして……。やっていくうちにだんだんと気がついたことなんですけど、公共広告機構などの公共広告は、まさに広告のための広告で、広告の力を世の中の人たちにわかりやすく訴求できるものなんですね。たとえば、骨髄バンクのテーマで注目されるものをつくれば、バーっとドナーが増えるんです。逆にいえば、それだけ「伝える技術」が問われる場でもあるんですが……。

まぁ、公共広告は「売らんかな」の企業広告に比べて受け手側の敷居が低いので、その点のアドバンテージがあるんですが、それを差し引いてもホントに海外の公共広告はウィットに富んでいて、おもしろいものが多いですね。

でも、日本だって杉山さんのような先人がいたお陰で、最近では海外に引けを取らないものが増えてきたように感じます。例えば個人的には、今年制作されたこちらの公共広告もこれからの超高齢化社会を考える上で、なかなか訴えかけるものがあって、良いと思います。

【参考記事】
・NAB: Don’t Disturb the ones working -AdverBox Advertising Blog
http://www.adverbox.com/nab-dont-disturb-the-ones-working/

広告も変わったねぇ。「ぼくと広告批評」と「広告の転形期」についてお話しします。 天野 祐吉 インプレスジャパン 2008-11-28 売り上げランキング : 1649 おすすめ平均 Amazonで詳しく見る by G-Tools

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