則天去私

以前、見ると思わずクリックしたくなってしまう卑怯な（？）バナーとして、SoftBankのダーツゲーム風リッチバナーを紹介しましたが、今回紹介する富士通「FMV-BIBLO NFシリーズ」のリッチバナーも狙いとしては一緒です。

パソコンの色と同じ赤・黒・白の3色から闘牛士のマントの色をクリックして選ぶと、アニメのリアクションが見られる仕掛け。

でも、SoftBankのバナーと違うのは、商品サイトへのリンクになっている4回目のクリックを誘発する動機付けがないこと。なかなか面白いとは思うんですが、この1点でSoftBankのバナーは越えてられていないような気がしています。

とは言いつつも、これが表示されたことでユーザーは不快な気分はしないでしょうから、個人的には単に面白くもないバナーを表示させるよりは、よほど評価できると思っています。

追記：
「不快な気分はしない」という前言撤回。
さすがにユーザーがクリックしなかった時の「早よせんかい！」は余計だったかも？

まるで冗談のようなホントの話。まぁ、一緒に届くわけじゃないけど。。。

プレスリリースの「ピザを（※筆者注：「と」でしょうね）漫画全巻セットをゲットして、快適なＢ級ライフをお楽しみください。」という言葉に受け狙いのギャグ臭を感じます。

・ドラゴンボール×ピザ！　今年の冬はピザ×漫画で決まり　PIZZA-LAチケットプレゼント　 =漫画全巻ドットコム=
http://www.news2u.net/NRR200841824.html

「漫画全巻ドットコム」では、購入者全員にPIZZA-LA500円チケットプレゼントキャンペーンを実施します。期間を12月23日～1月10日まで。
ピザを漫画全巻セットをゲットして、快適なＢ級ライフをお楽しみください。

■ 漫画全巻ドットコム ピザーラチケットキャンペーン
http://www.mangazenkan.com/category/58.html

キャンペーンサイトの次のコピーもツボに来ました。

年の瀬らしく、心温まるニュース（？）ですね。

アドマンさんが発起人の「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」という企画が進行中。

・「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」バトン｜アドマン2.0＠デキる広告マンの作り方
http://ameblo.jp/adman/entry-10182067644.html

何の因果か私もアドマンさんの 無茶振り 光栄なるご指名によって、「2008年ウェブキャンペーンベスト5」を選ぶ最初の13人のうちの1人に。

ってなわけで、さっそく忘れないうちに以下の指令を実行に移したいと思います。

①印象に残ったウェブキャンペーンを５つ、②その理由、③バトンを渡す相手を3名指名して、バトンを回してくださいませ！

①ソフトバンク・ヒューマンキャピタル「100チアガール」

・WEBサイト：http://100cheergirl.jp/
・参考記事：
①http://souseki.search4search.net/2008/03/01/100cheergirl/

⇒男性心理をみごとに突いたコンテンツもさることながら、ブログパーツやYouTubeを使ったクチコミの設計もさすがでした。しかも、話題になる要素が1つだけじゃなく、企画全体がたたみ掛ける展開で、細かな点にまで気を配ったプロの仕事。広告系ブロガーを利用したシーディング（種蒔き）もズルイけどうまかったです。

②モリサワ「FONTPARK 2.0」

・WEBサイト：http://fontpark.morisawa.co.jp/
・参考記事：
①http://souseki.search4search.net/2008/08/10/big-ideas/

⇒クライアントの商材と無関係にただ面白かったりカッコイイだけのサイトは数あれど、商材の魅力を際立たせつつ、こんなに面白くてカッコ良くて、参加性のある凄いサイトを作れるのはさすが中村勇吾さん。もはや脱帽です。

③バスキュール「GYOROL」

・WEBサイト：http://gyorol.bascule.co.jp/
・参考記事：
①http://souseki.search4search.net/2008/08/10/big-ideas/

⇒Web業界にいる誰もが「コリャやられた！」と思ったはず。ケータイのバイブレーション機能は確かに「釣りコン」の代用品にピッタリ。しかも、ケータイとPCの連携だけじゃなく、屋外ビジョンも組み合わせるというアイデアに先を越された感が倍増。一時期は通勤中にも遊んでしまうほどハマリました。

④高橋酒造「shiritori-ring」

・WEBサイト：http://shiritori-ring.jp/
・参考記事：
①http://souseki.search4search.net/2008/10/20/shiritori-ring/

⇒技術的にも凄いサイトなのに、そういうデジタル感を臭わせない優しい世界観の作り込みが素晴らしかったです。クライアントの企業スローガン『人と人を近づける』をどうすればWebでユーザーに伝えられるかを考えに考え抜いた制作者の真摯な姿勢が垣間見え、とても好感が持てました。

⑤トヨタ自動車「iQ」

・WEBサイト：
①http://toyota.jp/iq/
②http://jp.youtube.com/NewWayiQ
・参考記事：
①http://www.asahi.com/car/news/NGY200811200016.html

⇒これはWebサイトとかWebキャンペーン単体だけではなく、全体戦略のなかでのWebの使い方が上手だったと思います。これまで新型車は発売まで詳細を明かさないというのが自動車業界の慣習でしたが、この「iQ」は発売前から試乗会を開いたり、細かな性能をWebで公開するなどの異例の戦略。テレビCMの放送前にYouTubeでCM映像を先行して見られましたし、銀座SONYビルの外壁で行われた屋外プロモーションも同様にYouTubeで公開していました。その上、YouTube初のライブイベント「Live TOKYO feat.iQ」の冠スポンサーをつとめるなど、Webの露出度を高める戦略が緻密だった気がします。

ということで、私ごときが生意気にも「2008年度ウェブキャンペーンベスト5」を以上のように選んでみました。

振り返ってみると、もちろんここで選んだ以外にも素晴らしいキャンペーンはたくさんありました。

例えば、海外の事例なのでベスト5には入れませんでしたが、任天堂がYouTubeで仕掛けた「Wario Land: Shake It!」なんて、「YouTubeのブランドチャンネルって、こんな使い方していいの!?」って度肝を抜かれましたし。

最後に、バトンを渡す相手を3名指名ということですが、女性の意見を聞いてみたいという個人的な興味（趣味？）もあって、以下の3名の広告系女性ブロガーにバトンを回してみたいと思います。

①広告ウーマン★さん
http://ad.onnagokoro.net/

②ひよぷら日記さん
http://pansie.3.dtiblog.com/

③WEB-AD SEARCHさん
http://worldwidewebad.blog117.fc2.com/

やってみると結構たいへんだと思うけど、どうかよろしく！　あとは頼んだ！

＞アドマンさん
そう言えば、Webではいろいろと接点がありしたけど、まだ実際にお会いしてご挨拶をしたことがありませんでしたね（なぜかアドマンさんの知り合いとは飲んだりしてるんだけど）。来年の「広告系総会 vol.3」でぜひご挨拶を！