則天去私

最近は広告が氾濫して消費者の興味・関心を引き付けるのが難しい時代と言われます（こうした状況は広告クラッターなどと呼ばれます）が、今回紹介する広告は上手に消費者の視線を広告に向けさせているなぁと感心させられました。

まずは、実際にその広告をご覧ください。

私はこの広告を初めて見た時、知らず知らずのうちに左右の写真を見比べて間違い探しを始めてしまいました。

もしかしたら、このエントリーを読んでいる方も同じではないでしょうか？

でも私が調べてみた限り、どうやら左右の写真はまったく同じもので少しの違いもありません。

「なんだよ、それ。ズルイなぁ」。そう思ったかもしれませんが、別に誰も左右の写真に違いがあるなんて言っていません。

追記：
違いがありました。コメント欄でakiyanさんに教えてもらいました。詳しくはコメント欄を見てください。

にも関わらず、きっと多くの人はこれまでの経験から2枚の同じ構図の写真が並んでいると、必ずどこかに間違いがあると思って間違い探しを始めてしまうのでしょうね。

そして、この広告はそうした人間の習性を理解した上で、見た人が長時間視線を向けざるを得ないように確信犯的にこうしたデザインにしているのだと思います。

ちなみに、この広告はファイザー社の飲む禁煙治療薬「チャンピックス（Champix）」の広告で、コピーを読むとなぜ同じ写真が使われているのかがわかります。

「Life without cigarettes? You’ll barely notice a difference.（タバコのない人生？ あなたはほとんど違いに気づかないでしょう。）」

同じシリーズで異なるバージョンの広告もあります。

（注）
「You’ll barely notice a difference.」は「あなたは辛うじて違いに気づくでしょう。」とも訳せるようなので、もしかしたら2枚の写真には私が気づかないような極わずかな違いがあるのかもしれません。その場合は、見つけた人はぜひともその違いを教えてください。

追記：
「あなたは辛うじて違いに気づくでしょう。」と訳すのが正解です。
コメント欄でakiyanさんに教えてもらいました。詳しくはコメント欄を見てください。

【参考記事】
・Pfizer / Champix: Father | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/pfizer_champix_father
・Pfizer / Champix: Couple | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/pfizer_champix_couple
・Pfizer / Champix: Office | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/pfizer_champix_office

• 前回エントリーで煮え切らない気分を味わった方へ。簡単な間違い探し広告でお口直しを
• iPodのお父さんが登場するFMラジオ局の広告。でも、ジョブスじゃないよ
• 茶化したお詫びに。キャメル「Discover more」シリーズの広告を紹介
• 部屋を埋め尽くした荷物を、テトリスを使って消滅させてしまうCM
• 伝えたいことは同じはずなのに、クリエイティブにこんなにも差が出る靴クリームの広告