10月 14
今年のカンヌ国際広告祭でアウトドア部門の銅賞を獲得したイケアのOOH広告。
バルコニーを引き出し式の収納ケースに見立てたオシャレな広告です。
ところで、イケアと言うとつい思い出してしまうのが、オンラインアシスタントのAnnaさんの存在。
彼女はWebサイトのナビゲーター役を務める人工知能ソフトで、その優秀さは一見の価値あり。つい先日読んだCNETの記事「人工知能による会話マーケティングの可能性」では、日産NOTEスペシャルサイトに登場する人工知能ソフトが取り上げられていましたが、おそらく人工知能ソフトとしての優秀さではAnnaさんの方が一枚上手なんじゃないかと思います。
欲しい商品を打ち込むと対象ページへ瞬時にナビゲートしてくれることはもちろん、以下のような暇つぶしの会話にも怒らず冷静に付き合ってくれる優秀さ。
Q.名前は？
A.わたしの名前ですか？わたしはイケア・ジャパンのオンラインアシスタント、Annaです。
Q.年は？
A.わたしの年齢よりイケアの話をしましょう。イケアは1943年に創業されました。
Q.彼氏はいるの？
A.すみませんが、恋愛関係の話はできません。イケアに関する質問があれば、どうぞお尋ねください。
Q.好きです。
A.そこまで言っていただけるほど、お役に立てたということでしょうか。それでは、イケアについての質問を続けてください。
Q.今度デートしない？
A.お誘いは嬉しいのですが、イケアサイトを利用するお客様のお手伝いをするのがわたしの仕事なので、ここから出ることはできません。
Q.ブス！
A.人や物の真価は、必ずしも外見に比例するとは限りませんが、イケアの製品は機能性とデザイン性の両方でお客様に満足していただけるよう努力しています。
Q.死ねばいいのに。
A.そういう質問に怒っても仕方ないので、イケアについての話を続けましょう。
こうしたふざけた質問に対しても「質問の意味がわかりません。他に質問は？」なんて通り一遍の無機質な回答ではなく、質問ごとに細かく回答を用意するあたり、おそらくイケアはこういう暇つぶし的な利用法も想定しているんじゃないんでしょうか？
そして、きっとそれはイケアに対する好意的評価にも少しぐらいは影響を与えているはず。ちょっと遠回りなブランディングではありますが、こういう細かなところまではなかなか気が回らないことも多いので、こういう点は多くの企業が見習うべき点ではないでしょうか？
ちなみに、渡辺千賀さんの『ヒューマン2.0―web新時代の働き方(かもしれない) 』という本によれば、Annaさんは「たった4カ月の期間と50万ドル程度の予算で開発された」そうで、Annaさんが登場したおかげで「それまで毎年20%ずつ増えていたコールセンターへの電話が、7%ほどの上昇に抑えられた」のだそうです。
■ IKEA
http://www.ikea.com/jp/ja/
■ Annaに質問してください。
http://193.108.42.79:8080/ikea_jp/
【参考記事】
・IKEA: Balcony | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/ikea_balcony
・IKEAのアンナに訊く - 関心空間
http://www.kanshin.com/diary/1064454
10月 14
今年の夏に10周年記念の特別公演が行われた「世界のCMフェスティバル」。
・今週末、CM好きが集まる狂気の祭典「世界のCMフェスティバル」に行ってきます
・「世界のCMフェスティバル」に行って、7時間で500本のCMを観てきました
オールナイトで世界の傑作CM500本をただ見まくるだけという狂気のイベントが、今秋再び東京で開催されるようです。
個人的には仕事の関係で参加を見送るつもりですが（行きたいよ～）、まだ行ったことがないという方はぜひ参加してみては？ 広告に興味がある人なら、1度は行ってみて損はないイベントだと思いますよ。
■ 世界のCMフェスティバル2008
http://cmfestival.com/
YouTubeに主催者のジャンクリスチャン・ブーヴィエさんのチャンネルもありました。
■ YouTube - JeanChristianBouvier さんのチャンネル
http://jp.youtube.com/user/JeanChristianBouvier
10月 13
世界175カ国で発売されているヘアケア製品「パンテーン」。
こちらはその「パンテーン」がブラジルで展開した広告です。
胸ばかり見ていたら、青木さやかの「どこ見てんのよ!!!!」という決めゼリフが聞こえてきそうですね。
ちなみに、日本のパンテーンのWebサイトでは、髪質を改善する「ワタシの14日間」というテーマでコンテンツが展開され、「成海璃子さんの14日間」というミニブログが公開されています（「綾瀬はるかさんの14日間」も近日公開予定）。
さらに、ユーザー登録をすると、ユーザー自らがミニブログを作成可能。こうして消費財のサイトでマイページ作成機能を付けているというのは、ちょっと珍しいかもしれません。
■ パンテーン（PANTENE）
http://www.pantene.jp/top/main.html
【参考記事】
・Pantene: Blond | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/pantene_blond
・Pantene: Brunette | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/pantene_brunette
10月 13
トルコで展開されたスポーツ選手のスポンサーを募集する広告です。
スポンサー不足による資金難のために、我が国のスポーツ選手はこんなハンデ戦を強いられているようなもんだ、ということが言いたいわけですね。
タグラインは、「Tired of starting defeated? Support Turkish Sports to eliminate the financial difficulties.（負けるのにうんざりしませんか？ トルコのスポーツを支援して、資金難を解消してください。）」です。
スポーツ選手の苦悩が伝わるうまい表現だと思います。
【参考記事】
・Sponsor: Ping pong | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/sponsor_ping_pong
・Sponsor: Pool | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/sponsor_pool
10月 13
米国最大手の求人サイト「CareerBuilder.com」によるセンスあふれる広告です。
カメラアングルによる遊びで、「こんな風になったら、そろそろ転職時期かもね」という意味深な写真を作り上げています。
▲ 業績不振の責任がすべて自分ひとりに。。。
▲ いまにも水没しそうな私。。。
▲ 仕事に切り刻まれる私の体。。。
▲ 暴力オフィスで蹴り飛ばされる私。。。
▲ 釜茹で状態の私。。。
▲ 上司の殺人的な無理難題に殺されそうな私。。。
あると思います。
【参考記事】
・Career Builder: May it’s time to move on - Water Cooler［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8912/
・Career Builder: May it’s time to move on - Financial Crisis［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8913/
・Career Builder: May it’s time to move on - Mincer［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8914/
・Career Builder: May it’s time to move on - Kick［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8915/
・Career Builder: May it’s time to move on - Chef［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8916/
・Career Builder: May it’s time to move on - Axe［scaryideas］
http://www.scaryideas.com/print/8917/
市川伸一（
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