則天去私

・カップのふたは「HEROES」のDVD　ファーストキッチンで - ITmedia News
http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0810/16/news090.html

　ドリンクを頼むと、カップのふたの部分に「HEROES」のDVDが――ファーストキッチンで10月24日から、こんなキャンペーンが始まる。

　円いプラスチック製のふたに、8センチDVDをはめこんだ。DVDには米国ドラマ「HEROES」のダイジェスト版を収録。持ち帰って視聴できる。ドリンクを飲む際はストローをDVDの真ん中の穴に通す。

　都内20店舗のファーストキッチンで、Mサイズのドリンクに付けて約2万枚配布する予定だ。

ステキだなぁ、コレ。

何がステキかっていうと、この部分。

「ドリンクを飲む際はストローをDVDの真ん中の穴に通す。」

正直、ドリンクを頼んだ人にDVDを手渡しでプレゼントするってだけだと商品との関連性も何もあったもんじゃないけど、この“DVDの穴にストローを通せる”というヒトヒネリだけで、そこにDVDが付いてくる意味性がある。

広告とメディアの関係もこうありたいものです。

「なぜそこにその広告がある意味があるのか？」

広告のメディアプランニングの際には常にそこを考える必要があるだろうし、無いのならアイデアをひねって、ユーザーに納得感のある形で意味性を付け加える必要があると思う。

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