則天去私

以前紹介したAXEの「CHOCOMAN HUNTER」キャンペーンの続報です。

賞金総額がAXEの売上金額の1%ということが話題になっていましたが、9月21日時点の中間発表が行われました。

気になる賞金総額はこれまでのところ1,284,277円。つまり単純に計算すると、9月3日から9月21日までのAXEの売上金額が1億2842万7700円であることもわかってしまいます（すごいなぁ、ホントにそんなに売れるんだ）。

以前のエントリーで、“賞金総額がAXEの売上金額の1%”というのを斬新なアイデアだと書きましたが、それって賞金総額の多い少ないではなく、こんな感じでエンドユーザーにも実質的に商品の売上金額をオープンにしてしまう点にあります。

普通、そんなのユーザーに見せないですもんね（広告屋としては、本当はこのキャンペーン前後でどれだけ売上に変化があったのかも知りたいところですが。。。）。

ところで、私がこの金額を知ったのは実はWebサイトではなく、たまたまタカヒロさんのブログを見ていて出てきたFlashのバナー広告。

こんな感じでクリックをうながす画面が表示されますが、このキャンペーンを事前に知っていたら、これはクリックせずにはいられませんよね。バナー広告を使ったナイスリマインドだと思います（クリック率が異常に高そうな気がします）。

昨夜は渋谷某所にて「広告系総会スピンオフ会」を開催。総勢30名を超える広告系の方々にご参加いただき、とても有意義な時間を過ごさせていただきました。

いつものごとく式次第もなく単なる飲み会化してしまうグダグダの会でしたが、参加された方々とお話することで、とても良い刺激を与えてもらったと感謝しております。

今回で3回目となる本企画ですが、また4回目も懲りずに開催したいと思います。

ご参加いただいた皆さん、そして毎回会場の手配や会計等の面倒な仕事を快く引き受けくださる共犯者の茶太郎さんに多謝です。

また近々お会いしましょう。

■ ご参加いただいた方々のブログ
・[beat] Bite’n Eat All the Thing.
お仕事でもプライベートでも走り続けてください。お互いに頑張りましょう！
・Flow Hi Low
今回飛び入りでの参加でしたが、最後までお付き合いいただきありがとうございました！
・hiniclip：ヒニクリップ
クローズドな飲み会の案内ページをブログで公開するとはっ！　さすがダダ漏れ娘（笑）　次の活躍の場が決まったら、お祝いしましょうね。
・Life2.0　＆　プロサンプション研究ブログ
引き続き企業の枠を超えて業界全体を盛り上げていってください！　ご活躍楽しみにしています！
・Men’s Breath
あまりお話できませんでしたが、ご参加ありがとうございました。
・Nori’s Entertainment inc.
会社は遠くなってしまいましたけど、ぜひ1度お食事しましょう。
・tokuriki.com：ネットコミュニケーションの視点
イベント開催のプロの眼からするとかなり粗末な運営だったと思いますが、今後ともよろしくお願いいたします。
・Webディレクターの生活
今後ぜひお仕事ご一緒したいですね。せっかく会社同士が遠い親戚なので（笑）
・赤ラン！
やっとお会いできて嬉しかったです。仕事で赤坂に行く機会もあるので、その時はブログを参考にさせていただきます。
・インタラクティブ・エージェンシーではたらくWebプロデューサー
会社もそれほど離れていないですし、今度飲みにでも誘ってください。
・三茶農園
バンコク帰りでお疲れのところ、参加いただきありがとうございました。そして、ご結婚おめでとうございます！（もしかして、秘密？）
・広告ウーマン★ 広告が分かれば、オンナが分かる。
知らないうちに帰ってしまって、今回はあんまり話せませんでしたね。今度また恵比寿でランチでもしましょう！
・コウコクノミライ
前々から約束している麻布十番での韓国家庭料理orおでん、楽しみにしています。
・コミュニケーションのカタチが変わるということ 2nd
お忙しいなかご参加ありがとうございました。何はともあれ、おめでとうございます！
・じだらく-マーケティングが語りたいけど語れない人のブログ
グリムス1周年おめでとうございます！　仕事もそれ以外の活動も密かにリスペクトしてます。参加者唯一の学生、日下部くんにもよろしくお伝えください。
・茶太郎のほぼ日々マーケティング
またやりましょうね。引き続き仕事もプライベートもよろしくお願いします。
・ばがボンドno広告魂
広告に関するエントリーはもちろん、スポーツやテレビ番組に関するエントリーもいつも楽しく読ませてもらっています。
・日々、広告。
近々ランチしましょう。最後まで付き合ってもらった先輩にもよろしくお伝えください。
・ひよぷら日記
場所がわかりづらく、渋谷を徘徊（？）させてしまってすいませんでした。また近々恵比寿でお食事でも。
・ブランド太郎ブログ
城南地区在住ですが、良かったら城東会にも誘ってやってください！
・ブログパーツ験Q会
あまりお話できずにすいませんでした。これに懲りずに、またよろしくお願いします。
・マーケる？
プレモル会は楽しかった？　どこにでも顔を出す（良い意味でね）その積極性と行動力は年下ながら見習いたいと思います。
・HNDesign
私もいつもブログ拝見してます。また今度お会いした時にゆっくりお話したいと思います。よろしくお願いします。
・カムリブログ
おもしろそうな部署で働いていらっしゃいますね。今度会った時にお仕事の話、いろいろ聞かせてくださいね。

そのほか、ブログをお持ちでない方々も大勢ご参加いただきありがとうございました。今後ともよろしくお願いいたします。

すでにお馴染みになった「ルーツ飲んでゴー！」の駅貼りポスター。

新バージョンが主要駅の大型ボードに掲出されています。

写真はJR品川駅3・4番線ホームの大型ボードで、コピーは「田町で乗り換えればよかったかな」というあるあるネタ。確かに山手線から京浜東北線の横浜方面に乗り換える時は、品川駅より田町駅がおすすめです。

ちなみに職場近くのJR恵比寿駅で発見した広告は、「お腹まわりが、恵比寿さんといい勝負。」でした（イマイチ）。

5月に実施した『週刊少年ジャンプ』とのコラボ企画ほどのインパクトはありませんが、「継続は力なり」という言葉があるように、続けることって大切ですね。ちょっとだけ、仕事の外回りに楽しみを与えてくれるので、この企画は商品のメインターゲットであるサラリーマンの商品好感度に良い影響を及ぼしているんじゃないのかなぁ？

【参考記事】
・少年ジャンプの歴代人気キャラが駅貼りポスターで競演、缶コーヒー「ルーツ」キャンペーン：MarkeZine（マーケジン）
http://markezine.jp/article/detail/3813

これはおもしろい！

YouTubeに公開された海外版「ワリオランドシェイク」のプレイ動画を見ていると、途中で画面が振動し始めて、みるみるうちにYouTubeのインターフェイスが崩壊していきます。

■ YouTube - experiencewii さんのチャンネル
http://youtube.com/experiencewii

これって今日初めて知ったんですけど、YouTubeを使った任天堂の広告ですよね？

いやぁ、世の中にはおもしろいことを考えつく人がいるもんですねぇ。なんて、感心している場合じゃないんですけど。。。

【参考記事】
・Wii breekt YouTube af | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/2008/09/23/wii-breekt-youtube-af/

このブログで何度か書いていますが、私は学生時代に新聞社で編集補助のアルバイトを経験し、その後大学を卒業してからは小さな編集プロダクションで雑誌の編集の仕事をしていました。

結局は30歳手前で業界的な限界を感じ、ネット広告の世界に転職したわけですが、それでもやはり今でも新聞・出版業界には期待しているし、紙媒体には格別の思い入れがあります。

だからこそ、世間で「これからはネット。紙媒体はもう終わり」なんて言われるのを聞くにつれ、ちょっと悲しい気分になります。業界出身者としては、いまだに紙だからこそできることってたくさんあると信じているし。

そんなわけで、今回のエントリーでは、新聞・雑誌業界を応援する気持ちを込めて、紙媒体だからこそできた素晴らしい広告表現の数々をご紹介したいと思います。

まずは、カンヌ国際広告祭2008でメディア部門の金賞を受賞した「朝日新聞、動く」。大阪本社発行の朝日新聞3月22日付けの夕刊に折り込まれた特殊なシートを新聞に被せてゆっくり横に動かすと、なんと広告までもが動くというおもしろい仕掛け。おもしろいだけでなく、メッセージ性もあるステキなアイデアです。

・「動く広告新聞」がカンヌを動かす メディア部門ゴールドライオン受賞（PDF）
http://adv.asahi.com/geppo/0808/image/geppo0808_p42.pdf

続いては、スウェーデンの大手家具店「イケア（IKEA）」のクローゼットをかたどった新聞広告。

こちらは、東芝が「EURO2008（UEFA欧州選手権2008）」に向けて展開した大画面テレビの雑誌広告。テレビ側の誌面を90度に立てると、大画面テレビでサッカー観戦を楽しむ臨場感が強くイメージできます。

そして、ページをめくるといきなり男性のおしりが登場するちょっと衝撃的な「Styx Underwear」というチェコの下着メーカーの雑誌広告。どうやら、こちらはおしりに食い込まない特殊なデザインのパンツを宣伝する広告のようです。

続いては、中国で展開された有名化粧品ブランド「クリニーク（Clinique）」の雑誌広告。ページに切れ目を入れることで長いまつ毛を表現して、マスカラの魅力を伝えています。

最後に、口腔衛生製品では老舗のドイツ企業「Hager & Werken（ハーゲルヴェルゲン）社」の「ミラデント（Miradent）」ブランドの雑誌広告。

雑誌の見開きページが歯になっていて、しおりが「ミラデント（Miradent）」の歯間ブラシを表現しています。

どれもこれもネットでは表現できない紙媒体だからこそできた素晴らしい広告表現になっています。

素晴らしいぞ、紙媒体！

【参考記事】
・IKEA: Slide to open | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/ikea_slide_to_open
・Toshiba - Euro 2008 Closer than ever - print, Israel | Adland
http://commercial-archive.com/node/145553
・scaryideas | Styx Underwear: We are not getting into your ass
http://www.scaryideas.com/print/8686/
・Clinique: Lashes | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/clinique_lashes
・Miradent oral care system: Dental floss | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/miradent_oral_care_system_dental_floss