則天去私

先週は、6月に開催されたカンヌ国際広告祭に参加した人たちの感想を聞く機会があったのですが、その人たちの口から頻繁に聞かれたのが「BIG IDEA」という言葉。

ここ数年の広告のトレンドは、小手先の技術や見た目の斬新さではなく、常識をくつがえすような「BIG IDEA」を重視する流れになっているという話でした。

調べてみたら、今年のカンヌのテーマはまさに「Big Ideas can make anyone feel small.（どでかいアイデアは誰をもちっぽけに感じさせる）」というもので、チタニウム部門とサイバー部門の2部門でグランプリを獲得した「UNIQLOCK」などは、その最たるものと言えそうです。

ところで、私はそんな話を聞きながら、先月末から今月にかけてまさに自分がちっぽけな存在に感じられる「BIG IDEA」に出会ってしまったなぁ、と振り返らずにはいられませんでした。

それが、今回紹介する3サイト＋1。

すでにどのサイトも話題になっているものばかりですが、自分用のブックマークの意味も込めて、紹介しておきたいと思います。正直、個人的には先週話題を独占した「Google street view」よりも、この出会いは衝撃的でした。

■ FONTPARK 2.0 | MORISAWA
http://fontpark.morisawa.co.jp/

ちょっと「UT LOOP!」っぽいテイストからも感じ取れるように、中村勇吾さんが制作した株式会社モリサワのスペシャルコンテンツ。

ただ面白いとかカッコイイで終わるだけじゃなく、クライアントの商品であるフォント（書体）の魅力をユーザーに直感的に伝えるクリエイティブに、アーティストとは異なる広告クリエイターの真髄を見た気がします。今回紹介するなかでは一番ヤラレタ感がありました。

■ どこでもラストガイ
http://lastguy.jp/

WebサイトのURLを入力するだけで、そのサイトを舞台にゲームが楽しめるという発想にはまさに脱帽。これなら一生かかっても全面クリアは不可能ですからね。

自分のブログをすぐに「ライトガイできる」ようにするブログパーツを提供するという、畳み掛けるような仕掛けづくりも完璧です。

■ GYOROL
http://gyorol.bascule.co.jp/

ケータイを釣り竿にして釣りを楽しむという発想だけで終わらず、PCや屋外ビジョンを掛け合わせるというアイデアのてんこ盛りコンテンツ。こういうぶっ飛んだアイデアは、さすが「Webの魔術師」と呼ばれるバスキュールさんならでは。

ちなみに、ケータイをリモコン代わりにPCでゲームを楽しむという発想では、電通クリエーティブ塾の「Brain Bomber」も「GYOROL」同様の素晴らしいアイデアでした。

■ Brain Bomber
http://cr-juku.jp/2008/

もちろん、これらのサイトは単にアイデアがスゴイだけではなく技術面もスゴイわけですが、やはり最初に「BIG IDEA」があったからこそ、これだけ強烈でインパクトのあるモノができたのでしょう。

私もこういう「BIG IDEA」を考えられるように、もっともっと頭も心も磨いていかないと。「こんなどでかいアイデア、一生かかっても自分には発想できないよ」なんて思ってしまう弱い自分にドロップキックやエンズイ斬りをかましつつ。。。

なお、各サイトの詳しい説明は以下の記事がとても参考になります。

【参考記事】
・モリサワフォントで作品を作ろう! - 「FONTPARK 2.0」オープン | マイコミジャーナル
http://journal.mycom.co.jp/news/2008/08/06/057/index.html
・好きなWebサイトがゲームのフィールドになる「どこでもラストガイ」［hiniclip：ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=758432
・携帯電話で魚が釣れる、Basculeの「GYOROL」［hiniclip：ヒニクリップ］
http://clip.hiniku.com/?eid=753400

• アドマンさんの指令を受けて、「2008年度ウェブキャンペーンベスト5」を選んでみた
• スターバックスが開設した「My Starbucks Idea」というサイトは決して褒められたものじゃないと思う
• 「Bacolicio.us」を使って、これはと思うサイトにベーコンを軽く添えてみた
• 入力した文字を反映する人文字ジェネレーター
• モスバーガーとミスタードーナツによる共同ブランド「MOSDO」のCM。Webでは2本のCMを同時視聴できます