則天去私

オレオはプレーンで食べる派なので、これまでミルクに浸して食べたことはないんですが、この広告を見てさっそくトライしてみたくなりました。

やっぱりアンビエント広告っておもしろいなぁ。

新たな広告スペースを創出していくメディア・クリエイションという発想は、最近トヨタ自動車やアメリカの航空会社でも動き出しているようですが、それらは単に新たな広告“枠”の創出という旧来型広告の延長発想でしかないのかもしれません。

・トヨタ、新たな新車購入サポート「カーバイト」を開始［トヨタ自動車：ニュースリリース］
http://www.toyota.co.jp/jp/news/08/Jul/nt08_0703.html
・広告付き航空券、という発想［POLAR BEAR BLOG］
http://akihitok.typepad.jp/blog/2008/07/post-c6e8.html

どうせメディア・クリエイションするなら、こんな具合に広告がそこにある必然性も考えて広告スペースを創出していけるといいですね。

【参考記事】
・Oreo: Elevator | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/ambient/oreo_elevator

このブログでは何度も書いていますが、基本的に広告なんてものはほとんどの人が関心を持って見ているわけではないので、見た人に内容を理解する努力を課すものは基本的にNGだと思っています。

ということで、今回紹介する広告もおそらく理解するまでに相当な時間がかかると思いますので、まずは実験的にクイズをしてみたいと思います。

【問い】
以下の3つの広告が表現したい共通の内容は何でしょうか？

以下はヒントとなりますので、ヒント不要という方はここで解答を。

【ヒント】
この広告はハインツの「ホットケチャップ」の広告です

以下は答えとなります。

【答え】
3枚の写真すべてで使われているのが冷凍食品というのがポイントですね。
つまり、ハインツの「“ホット”ケチャップ」はカッチカチに固まった冷凍食品を瞬時に解凍するぐらいホットですよってなわけです。

これ、どう思います？　わかりづらくないですか？

この広告は確か今年のカンヌ国際広告祭で賞を取っていたはずですが、私にはどうしてもこれは広告業界の内輪受け広告に過ぎないのではないかという気がしてなりません。

【参考記事】
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Fish | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_fish
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Steak | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_steak
・Heinz Hot Ketchup: Instant Hot Fries | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/heinz_hot_ketchup_instant_hot_fries

今回紹介するのは、ベトナムで制作された「Western Union Money Transfer」という海外送金システムのグラフィック広告です。

パッと見、海面に摩天楼が反射しているだけのありがちな写真に見えますが、よ～く見ると海面に摩天楼が反射しているのではなく、上と下の摩天楼がまったく別物であることがわかります。

これ、異なる都市の街並みを対比させることで、海外送金を暗示しているわけですね。視覚的にも表現的にもかなりオシャレな広告です。

▲ 上海／シカゴ

▲ 香港／ニューヨーク

▲ シドニー／トロント

▲ シンガポール／ロサンゼルス

【参考記事】
・Western Union Money Transfer: Shanghai/Chicago | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/western_union_money_transfer_shanghaichicago
・Western Union Money Transfer: Hong Kong/New York | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/western_union_money_transfer_hong_kongnew_york
・Western Union Money Transfer: Sydney/Toronto | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/western_union_money_transfer_sydneytoronto
・Western Union Money Transfer: Singapore/Los Angeles | Ads of the World: Creative Advertising Archive & Community
http://adsoftheworld.com/media/print/western_union_money_transfer_singaporelos_angeles

「広告系ブロガー新年会」に参加した方々のブログをまとめた「Ad Blog List」のページに、「広告系総会（夏）2008」に参加した方々のブログを追加してみました。

こういうのは思いついた時に「エイヤー！」でやっとかないと、絶対やらないだろうからね。。。

それにしても多いな。

昨日は、タカヒロさん主催の「広告系総会（夏）2008」に参加してきました。

今回は転職後に久々にお会いする方も多く、まずは新しい職場の名刺を配りまくり。

転職先の名刺を見て、「あっ、やっぱりココなんだ」とか「へぇ、ココかぁ。予想外」という皆さんの反応がとても面白かったです。“恵比寿の広告会社”というキーワードで、皆さんいろいろな会社を予想して楽しんでいただけたようで何よりです。

当たっていた方には後日粗品をお送りします。って、ウソだけど。

ちなみに、今回はちょっとだけ反省する点も。

2次会でkikuikenさんともお話したのですが、会場では前回の「広告系ブロガー新年会」でお会いした方と同窓会的雰囲気で話し込んでしまったため、昨日初めてお会いした方とはあまり深くお話することができませんでした。

人間低きに流れるもので、ついつい気心の知れた人との気楽なコミュニケーションを優先させてしまって、一種の気まずさを伴う初対面の方とのコミュニケーションは知らず知らずのうちに遠ざけていたのかもしれません。

私はもともと人見知りな人間ではあるのですが、コミュニケーションを生業とする広告マンとしては、こういう場でももっと活発に初対面の方ともコミュニケーションできる人間にならんといかんなぁ、とちょっと反省。

今後は「広告系総会」は年2回開催予定ということなので、今回ご挨拶できなかった方とも、いずれまたゆっくりお話できたらなぁと思います。

それから、昨日は私が一方的に会いたかった方だけではなく、私に会いたかったという方ともお会いできたのが気恥ずかしくもあり、ちょっとだけ嬉しかったです。

「いつも楽しく読んでます。ところで、あのタイトルは何て読むんですか？」っていう質問には笑えたけどね。。。（「そくてんきょし」ですよー。今後もよろしく）