則天去私

「長い物には巻かれろ」というか「虎の威を借る狐」というか。。。

どうせなら、いっそのことPEPSIの「スター・ウォーズ ボトルキャップ」のように、「ポニョ ボトルキャップ」とかを付けちゃえばいいのに。って、スタジオジブリ的にNGなのかな？

ま、個人的には三ツ矢サイダーは歴史のあるブランドだから、こうした流行りもんに乗っかるんじゃなくて、キットカットのリブランディングとかからもいろいろ学んでいくといいんじゃないかなぁ、なんて思ったりするんだけど。

ちょうど今、キットカットのリブランディングを手掛けた関橋英作さんの『ブランド再生工場』という本を読んでいるんですが、次の一節なんてまさに三ツ矢サイダーにも当てはまるんじゃないかなぁ？

　20代10代の女性にヒアリング。･･･（中略）･･･しかし、10代の女性、とりわけ女子高生は非常に素っ気ありませんでした。「知ってるけど、別に。家にあるし、あんまり気にしたことない」。こっちは友達だと思っていたのに、あっちは全然そんな気はなし。そんな一方通行の人間関係のようでした。･･･（中略）･･･キットカットというブランドの問題がここにあったのです。ターゲットである女子高生にとって無関心なブランド。好きでもなんでもないブランド。なのに、知名度は100％近い。（P.114）

ちなみに、Webサイトではガッキー（新垣結衣）とかくれんぼができるのね。。。

■ アサヒ飲料 | 三ツ矢学園
http://www.asahiinryo.co.jp/mitsuya-cider/

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