則天去私

以前、「『SAMSUNG mobile』が特設サイトで展開するフランス語版笑劇的ムービー」というエントリーで、韓国の家電メーカー・サムスンのバイラルムービーをご紹介しました。

その後、どうやらサムスンはバイラルムービーに凝ってしまったようで、ここ最近世界中で次々とバイラルムービーを公開しています。

探せばもっとあるのかもしれませんね。

それにしても、どの動画もサムスンのビジネスとはまったくの無関係です。

先日、「Ad Innovator」で取り上げられていた「クチコミが失敗する11の理由」というエントリーを読んだのですが、サムスンのバイラルムービーはこのあたりの課題はクリアできているのでしょうかね？

　カナダのクチコミエージェンシーAgent WildfireがBuzz Report WOM Surveｙという調査で11のクチコミが失敗するトップの理由をあげている。
1. 本物でない　70.7%
2. 双方向の対話を作り上げていない　51.2%
3. 誰かのふりをする（偽ブログなど）　51.2%
4. 何が起こっているかを計測していない　46.3%
5. 戦略を持っていない　43.9%
6. ビジネス目的を達成することに関係していない　26.8%
7. クチコミの結果、企業の慣習を変えていない　22.0%
8. ブランドメッセージを失ってしまう　14.6%
9. 必要なリスクを取らない　9.8%
10. 十分な予算をかけない　9.8%
11. 長期にわたって作っていかない　7.3%

個人的には、6番目の「ビジネス目的を達成することに関係していない」あたりがちょっと気にかかるところですが。。。

【参考記事】
・Samsung Viral - Amazing Yawning Lions ads - AdverBox Advertising Blog
http://www.adverbox.com/samsung-viral-amazing-yawning-lions/
・Samsung Mobile Viral - 10 Optical Illusions in 2 minutes ads - AdverBox Advertising Blog
http://www.adverbox.com/samsung-mobile-viral-10-optical-illusions-in-2-minutes/
・Sansung Soul UK Dino Tour ads - AdverBox Advertising Blog
http://www.adverbox.com/sansung-soul-uk-dino-tour/
・Drag and Drop World | Buzzing Bees
http://www.buzzingbees.be/2008/06/06/drag-and-drop-world/

今回の「世界のCMフェスティバル」で1番の喝采を浴びた、アルゼンチンのインターネットプロバイダー「Arnet」のシリーズCMをご紹介します。

このCMに登場するのは、バーコード頭の男性（CM中の「気付いていないかもしれないけど、ボクはハゲてるんだ」っていう最初のセリフはウケました）。1本目のCMで彼はArnetとアフィリエイト契約を交わして、新規加入者を1人獲得するごとに髪の毛を1本植毛してもらうことになったことを発表します。そして、「ボクの髪の毛を増やすために、どうかArnetの会員になってください」と懇願します。

その後、2本目のCMで多くの新規加入者を獲得して見事頭半分だけ植毛に成功したことをレポート（この姿も笑えます）。さらに、シリーズが進むにしたがって完全に植毛を終え、彼は見事な長髪を手に入れます。

ところが、問題はここから。あまりに加入者が多くなり過ぎて、今度は徐々に毛むくじゃらになっていく男性。最終的に6作目となるCMでは、今度は男性はArnetとの契約を変更して新規加入者を1人獲得するごとに体毛を1本脱毛してもらうことになったと発表し、当初のCMとは真逆で「脱毛するために、どうかArnetの会員になってください」とお願いします。

どう考えてもこの話は単なるネタで、実際の話だとは思えませんが、一方的にCMで自社アピールをするだけでなく、こうした視聴者参加型企画でユーザー巻き込むというのはおもしろい発想ですね。ついついCMに引き込まれてしまいますし、なんだかネタだとわかっていても男性の夢をかなえてあげたくなって、加入してもいいかなっていう気になってしまいます。

それではさっそく、実際のCMを6本続けてどうぞ。

「世界のCMフェスティバル」では、この他にお腹を押すと鳴くフランス産の「Grumly（グルムリー）」という熊のぬいぐるみの短編連作CMも会場で爆笑を誘っていました。まるでホームビデオのようなチープ感がいい味出してます。

先日のエントリーでお伝えしたように、今日はオールナイトで開催された「世界のCMフェスティバル」に行ってきました。

さすがに500本ものCMを7時間もかけて観ていると、最後の方は意識も薄れてきましたが、なんとか寝ずに全CMを観終えることができました（その分、帰ってきてから爆睡しちゃったけど）。

イベントの感想としては、今回上映されたCMはミュージカル的なCMが多かったので、ストーリー性のあるCMが好きな私としては不満な部分もあったのですが、それでもかなり楽しめたと思います。

それに、なによりもこうしたイベントを広告業界とは関係ない人たちが主催して、観に来ている人たちも業界外の人たちというのに感動しました。

わざわざお金を払ってCMを観るというイベントに、1,000席の会場がほぼ満席になっているわけですから、「CMなんてもう終わり」とか言っている業界人は一度行ってみるといいと思います。全然CMは終わってなんかいないですから。

それに、私ごときが偉そうに言わせてもらうと、広告賞なんて内輪だけのイベントなんかじゃなく、こうした一般の人たちに対するイベントを自分たちの手で開催しようとしない広告業界は少し反省した方が良いのではないかとも感じました。

とまぁ、そんな堅苦しい話は抜きにして、せっかくですからここでは500本のCMの中から個人的に気になった3本のCMを紹介しておきたいと思います。

まず1本目はDHLの韓国版CM。何でも運んでくれるDHLは、こんなモノでも大切に相手先に届けてくれるという韓流ドラマのようなステキな映像です。

続いては、ルノー・メガーヌのCM。北京五輪の開催間近ということで、フェスティバルではオリンピック＆スポーツCMのコーナーで紹介されていました。

最後は、ウイルキンソン・スウォードというカミソリブランドのフルCGCM。お父さんがウイルキンソン・スウォードのヒゲソリを買って、赤ちゃん肌を手に入れたことで、お母さんの愛情をめぐる父親と赤ちゃんの骨肉の争いが始まるというもの。

最後のウイルキンソン・スウォードにいたっては、CMと連動した「Fight For Kisses」という手の込んだスペシャルサイトも用意されていて、親子対決の格闘ゲームが楽しめるようになっています。

■ Fight For Kisses //// Wilkinson
http://www.ffk-wilkinson.com/

ところで、フェスティバルでもっとも拍手の多かったCMは、実はこれ以外にあったのですが、そちらはシリーズ化されたCMなので次のエントリーでまとめて紹介したいと思います。